随着《八角亭谜雾》的部待播内热播，迷雾剧场第二季正式回归。容突然对用户来说，到爱的快此刻与追剧同样快乐的奇艺还有超前点播的取消。因为就在前不久国庆期间，部待播内爱奇艺宣布取消了“超前点播”，容突然一并取消会员可见的到爱的快内容宣传贴片，随后腾讯视频、奇艺优酷也纷纷跟进取消，部待播内超前点播这一功能基本退出了视频行业舞台。容突然在率先取消超点后，到爱的快爱奇艺于10月15日首先公布了2022年片单，奇艺包括剧集、部待播内综艺、容突然电影、到爱的快纪录片、动漫、动画等在内的超200部影视作品。10月20日，优酷发布剧集、综艺、人文、动漫等重点内容片单。视频网站的竞争还是回归到“内容战”的本质。从取消超点到发布新片单，爱奇艺的快节奏似乎传递出了一种自信的信号。说到底对用户而言，愿意为视频网站付费的前提永远是“有源源不断满足我需求的内容”——让不同用户有愉悦的内容体验，才是真正吸引会员的不二法则。
现实、悬疑、喜剧、英雄类剧集，找到属于你的菜2021年上半年，剧集市场可谓是“多点开花”。《叛逆者》《觉醒年代》《山海情》等主旋律爆款在谍战、革命、扶贫等细分领域获得认可，《赘婿》《小舍得》《你是我的城池营垒》等不同年代背景、不同风格的类型剧也斩获口碑热度双丰收。如今全民爆款可遇而不可求，不同用户群的消费需求让视频网站快速转向多元化的娱乐发展方向。爱奇艺CEO龚宇在活动上表示，每年超过200亿元的投入，带动品质和内容丰富性的同步提升，立足分众市场，创作优秀的分众内容。而在爱奇艺、优酷的新片单中也透露出这一趋势。无论是哪种类型、哪种风格的观众，都能找到属于自己的菜。由爱奇艺出品、改编自梁晓声小说的《人世间》中，观众能从一家三代的视角中看到改革开放以来翻天覆地的社会巨变。可以说从原作、导演到演员主创，《人世间》完全击中了正剧爱好者：原作小说以最高票获得茅盾文学奖第一名，导演则为曾执导《人民的名义》的李路，而雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃、丁勇岱、成泰燊等聚集了一批中生代演技派为该剧主演。从预告片释出的画面来看，《人世间》艺术质感突出，视听语言和人物表演都有年度爆款的潜力。如果你更喜欢在影视剧中看到社会话题的现实关照，《心居》《亲爱的小孩》《关于唐医生的一切》《亲爱的生命》《女人万岁》《小敏家》《女心理师》等聚焦买房、新手父母、医疗、婚姻、心理问题等大量贴近用户身边事的作品；如果你是悬疑爱好者，爱奇艺“迷雾剧场”则是首选，去年的《隐秘的角落》《沉默的真相》让迷雾剧场贴上了“精品化”标签，也拉高了观众对今年《谁是凶手》《淘金》等作品的期待；而喜剧作为一种观众获得快乐源泉的戏剧方式，聚集了韦正导演、“德云天团”的爱奇艺“小逗剧场”，填补了电视喜剧的市场空白，《德云瓦舍》《医是医，二是二》等作品还有待市场和观众的检验。
基于分众化趋势，视频网站对内容创作进一步细化，爱奇艺、优酷片单中都出现了一批“警察”职业的作品，如《我是刑警》《人民警察》《警察荣誉》《穿破黑夜》《冰雨火》《女刑警队长》等，在不同情节重点、不同生活样貌的层面上尽可能地覆盖所有观众的喜好。从“迷雾剧场”的火爆程度到行业头部剧类型化，只要在细分领域中精心打磨做到极致，作品影响力自然不会局限于圈层之内。而对用户来说，全面满足带来的惊喜也正在加强用户与平台之间的连接。
观众第一时间在线上看电影新片 低龄化用户也有自己的天地对电影行业本身，强卡司阵容一直是高票房保障。视频网站出品的院线电影作品也正在强化这一特性。在爱奇艺发布的电影片单中，催泪治愈的《忠犬八公》，热血燃炸的《中国乒乓》，惊心动魄的《绝地追击》……韩三平监制、刘震云任艺术总监的《风华正茂的我们》集结大批电影金牌班底，映射社会现实展现新一代年轻人生活；东野圭吾IP改编的《彷徨之刃》请来了王千源、王景春等影帝级别演员参与；而《边缘行者》集结任贤齐、任达华、方中信、吴卓羲等港片常客，为港片爱好者带来原汁原味的“港味”警匪对决。卡司阵容强大同样出现在爱奇艺网络电影片单中，聚集包贝尔、乔杉的《东北恋哥》，《绣春刀》导演路阳监制的《雪山飞狐》，宁浩原创故事的《火星计划》等，用户可以直接在平台上付费观看电影新片。除了剧集、电影这两大吸引会员的内容类型，视频网站也加速向低龄化人群渗透，用不同定位的新作品满足成人、青少年、儿童等多年龄层用户的消费需求。在动漫赛道，除了《邪王追妻3》《 有药2》《大主宰》等IP改编新作外，国风新作《云中居三子》的预告片尤其让人惊艳四座。CG技术重现的中国动画学派独特风格，流畅的打斗和绝美的水墨风场景，是近年来不可多得的国漫精品，已经入选2020年中国经典民间故事动漫创作工程。正片尚未播出，先导片已经在全球27个国家的48个电影节中入围，斩获多个重量级国际奖项。在动画方面，爱奇艺出品的《无敌鹿战队》同时登陆海外市场同步播放，积极阳光的主题和益智冒险的故事极具普适性价值。爱奇艺还发布了《无敌鹿战队2》《快乐奇巴布2》《冰雪守护者2》《家有灶君》《小章鱼墨墨》等一批题材丰富的正能量作品，伴随孩子们一起成长。当前剧本杀已经成为年轻群体首屈一指的线下社交娱乐新贵，爱奇艺推出的“迷踪季”系列，《萌探探探案》和《奇异剧本鲨》第二季都将继续开发。占据说唱赛道的《中国新说唱2022》，潮流赛道的《潮流合伙人3》也将强势回归，以及《舞蹈生2》《从心开始的实习生》《上班啦！妈妈2》《做家务的男人4》等不同类型的内容，都将面向更广泛、更垂直的圈层用户。
拿出多元化的“对味”作品、让不同受众群体直呼会员“真香”并不容易。视频网站取消超前点播是对会员体验的第一步关照，未来会员体验感的提升需要作品、技术等多方面的支持。而内容是这场竞赛的核心，准备了200多部待播作品的爱奇艺似乎已经准备好了。
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