在新消费领域,美多媒体能够快速崛起的品牌都有两个特征:一是目标用户定位精准,在品类、价格、丝整时代人群等方面足够细分;二是合营营销高效,打造爆款产品,通过各大平台触达潜在用户,将自身品牌定位为高端沙龙精油洗护的美多丝,不仅涵盖了精准定位与高效营销,还在整合资源营销上出圈,通过打造爆款产品,成就时代流量热点。

创新研发打造爆款产品

持续增强的销亮护发意识和消费升级需求促进洗护市场的增长,市场趋势也逐渐“高端化”、“专业化”、点引“个性化”,爆融在此背景下,众多品牌纷纷从皮肤护理产品中汲取灵感,高端沙龙精油洗护品牌美多丝的营销目标逐渐清晰,将高级的护肤成分应用到护发产品中,提高护发功效。其中,流量以美多丝为例,通过成分、技术等方面进行创新,热点将护肤品的高级成分应用于护发产品中,并通过专业的护发技术,为消费者提供绝佳的护发体验。

高效营销提升品牌价值

品牌在不同的美多媒体成长阶段及不同社交时代,需要运用不同的营销推广方式,当下互联网传播成热潮,将单一营销转为全渠道营销,多维联动创造价值,引导公域流量为私域流量。自2016年始,丝整时代美多丝与各大卫视、视频网站携手合作爆款综艺、合营电视剧,销亮频频出圈,成为更多女性护发的新选择。这其中,点引光是和东方卫视的合作就有《花样姐姐》、《我爱挑战》、爆融《天籁之战》等等,流量也在2016年10月荣获东方卫视十大合作品牌。

东方卫视《花样姐姐》

在2016年和2017年先后独家冠名明星旅游体验节目《花样姐姐》第二季、第三季改名为《旅途的花样》,全方位植入,占据消费者视线,实现了很好的传播效果。

东方卫视《我爱挑战》

2016年美多丝独家冠名东方卫视《极限挑战》的衍生节目——《我爱挑战》第二季,揭秘成员幕后花絮,和不为人知的拍摄趣事,精彩不断。

东方卫视《天籁之战》

《天籁之战》是一档由素人歌者们向明星发起挑战的音乐节目,2017年美多丝特约赞助《天籁之战》第二季,重磅回归,收获无数好评。

大剧特约

2017年陆续特约赞助《三生三世十里桃花》、《那年花开正圆》、《急诊科医生》,独家冠名《琅琊榜之风起长林》拉开大剧营销第一步,将品牌传播深入人心,成为更多女性护发的新选择。

爱奇艺《小姐姐的花店》

由爱奇艺纯网自制的沉浸式新生活体验推广节目,2018年美多丝牵手《小姐姐的花店》,全方位植入,成功圈粉,种草无数。

《巴黎时尚周》

2020年,携手巴黎时装周官方走秀品牌NEHERA进行了一次中外时尚与文化的碰撞,共同演绎国际时尚,展现中欧结合的美发创意。

腾讯视频amp;贵州卫视《非常完美》

《非常完美》是由贵州卫视自制的一档都市浪漫恋爱真人秀综艺节目,已经举办10年。2021年美多丝与《非常完美》的深入合作,让消费者记忆深刻,成为精油护发的首选。

热门综艺与爆款的影视活动,让美多丝的品牌文化与形象在用户心中形成品牌记忆,这也说明,在融媒体时代,品牌想要发展自身流量,引爆热点,线上渠道的全面铺设不可或缺。不仅如此,美多丝还建立明星形象矩阵,利用互联网流量与极具竞争力的数字化营销能力,通过粉丝经济强势打造品牌印象。此外,通过部署小红书、抖音等平台的KOL矩阵,搭建电商渠道等措施,更是让美多丝进一步拉近品牌与用户的距离,覆盖更广年龄段的用户,扩大用户群。

在整合营销,贯彻落实品牌形象的过程中,想要打造真正的爆点,真正利用好粉丝经济,还需将存量用户巩固住。因此,在整个营销链路中,还需加大技术研发的投入,精选上等成分,才能为消费者提供优质产品,获取用户信任,助力品牌增长。