大众网讯 对于潮玩的千亿概念，每个发烧友或有不同。潮玩有人喜欢手办、帝国有人热衷雕像、后玩有人沉醉于拼装模型……在各自的家每均购喜好中，潮玩变成了每个人自定义的年平“小圈子”。

　　年轻人缔造的千亿千亿帝国

　　潮玩，全称潮流玩具，潮玩又称艺术玩具或设计师玩具，帝国是后玩指将艺术、设计、家每均购潮流、年平绘画、千亿雕塑、潮玩IP等多元素，帝国融入玩具之中。这种定向圈层的产品，因为其独特的文化内涵或背景故事，获得了各个年龄层的好感。

　　“潮玩是一个很重要的交互体验和解决孤独经济的载体，是非常吸引年轻人的行业。”在名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富看来，中国将成为全球潮玩的核心消费市场，预测2023年中国潮玩行业市场规模占全球的比例将达到23%，其中“90”后是消费主力。据预测，到2024年潮玩的市场规模将超过1000亿元。

　　根据研究报告显示，中国的二次元用户中，以95后的消费能力最为突出，尤其是在手办消费方面。

　　天猫此前发布的《95后玩家剁手力榜单》中，“95后”最烧钱的五大爱好里，手办高居第一名，人均在手办方面的消费超过2000元，还有消费者甚至在盲盒上花费了百万元。国内的95后们，每年平均都要购买8个手办左右。

　　手办作为电影、游戏、动漫的衍生品，十分受粉丝们的欢迎。部分手办兼具设计性和观赏性，一旦限量发售，价格也会随之上涨。就拿一款纯金的圣斗士手办来说，它是在《圣斗士之圣衣神话》推出十周年的时候打造的，全高15公分左右，售价达到100万人民币。

　　相比于它的本身价格，它更贵的点其实在于它的收藏价值和稀缺价值。在中国市场中，一旦被打上“限量”的标签，价格只高不低。

　　盲盒的兴起将潮玩带入公众视野

　　应该说，盲盒的出圈为潮玩行业开了个好头。然而，理清潮玩生意，首先需要打破潮玩不止盲盒的认知。

　　“盲盒是潮玩，但潮玩不都是盲盒。”潮玩品牌TOP TOY品牌创始人孙元文强调，“因此，TOP TOY门店的销售支撑里，盲盒只占到一小部分，其他的比如积木、模型一样卖得很好。当市场逐渐沉淀下来，随着行业的消费升级、产品升级，潮玩产品的使用场景及消费逻辑也会随之改变。所以我们现在也将重点规划大型以及限量潮玩、模型玩具、跨界潮玩这三个具有高收藏价值的板块，为接下来的行业变革做准备。”在孙元文眼中，盲盒只是一种表面的形式，潮玩给用户带来的愉悦，来自情感的共鸣和释放。

　　日本玩具公司TAKARA为了开拓国际市场，与在美国有广大通路的孩之宝合作。为了推销一款可以手动变形的玩具，在1984年推出动漫版《变形金刚》（《Transformers》）。在中国，不知有多少80后的男孩子，从那时候开始就被疯狂种草。

　　另一方面，芭比娃娃、米奇也许就是80版的“泡泡玛特”。又有多少女孩一见到橱窗里的娃娃就迈不动腿。

　　潮玩的出现并未让“爷青结”，而是童年“种草”的延续。

　　潮玩，属于新世代的社交货币

　　很多人不理解年轻人的潮玩文化，但从底层逻辑上看，它和中年人喜欢收藏茅台的文化是一致的。它们都属于新型的社交货币。

　　以前，孩子们玩四驱车、溜溜球，收集水浒卡都有某种社交的需求，在攀比的心理的诱导下，他们拼命收集稀有种类，因为谁的东西越稀有，谁就能成为那片的孩子王。对于小孩子而言，这是最高的荣誉。

　　潮玩则是属于新世代的社交货币。

　　“有些孩子在拼的过程本身就能很愉快，无论最终拼成什么样子；而另一些孩子则会忘情地投入角色扮演，演一场积木世界的冒险。” 纪录片《乐高的秘密》如是说道。

　　人们总是在探究潮玩流行的秘密，事实上它并没有那么复杂。喜欢潮玩的理由总是千奇百怪，但是他们在追求潮玩时获得的自我表达的成就感是相似的。

　　潮玩流行背后隐藏着年轻人强烈的精神需求。事实证明，娱乐潮玩是一条走进年轻人精神世界的捷径。

　　传统文化为潮玩提供更大想象空间

　　潮玩行业惊人的增速，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。红杉资本、创业工场等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市场。

　　从古风文创频频出圈，到“ 考古盲盒”登上热搜，当前，以中国元素入题潮流创作已然成为主流趋势，围绕历史、文化IP进行文创开发呈现出井喷态势。

　　十二栋文化联合创始人&COO乱乱表示，社交媒体成为国潮兴起的声浪阵地。抖音、微博、微信、B站等平台，给了年轻人主张文化自信和文化认同的渠道，助推了国潮的兴起。未来中国文化需要找到具象化的表达，通过融合图形意识和文化意识的IP，和用产品化语言，更好的诠释中国文化内涵。随着盲盒带动潮玩市场爆发，潮玩成为国潮文化的新载体。

　　将传统文化和潮玩相结合，其实泡泡玛特很早就有尝试。例如“茉莉”（Molly）宫廷瑞兽系列受到很多人青睐，一些瑞兽的名字很多人都不知道怎么念，但是因为喜欢，他们会一点点去查资料，了解这些瑞兽背后的故事。潮玩为传统文化注入潮流元素，传统文化为潮玩提供了更大的想象空间。

　　快节奏社会下，年轻人对陪伴、减压、治愈的心理需求是潮玩行业增长的底层逻辑。每个人都有权力定义自己心目中的潮玩，却没有谁能准确定义什么是公认的“潮玩”。就像《游戏改变世界》所说的：“那些懂得如何制造游戏的人有必要开始关注新的任务了：为尽量多的人创造更美好的现实生活。”（大众网·海报新闻编辑 胡玥姣 综合新华网客户端、光明网、中国新闻网、华夏时报等）

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