如何打造当今时代新零售新纪元，新零新挑要从中国化妆品最具潜力企业代表——上美集团与美妆、售遇保健品零售行业巨头——屈臣氏的战上作屈碰撞开启！

7月8日，美集上美上海环球港总部迎来屈臣氏中国区CEOKulvinder Birring，团战采购总经理Sophie Chung、略合市场总监Vivien Nie 等领导一行的臣氏莅临考察交流，上美集团CEO吕义雄，新零新挑KA事业一部总经理林洁等高层出席会晤，售遇而这次会晤的战上作屈目的，就是美集针对双方最新企业动态、经营计划、团战战略合作等方面进行深入交流。略合

上美集团×屈臣氏双方重要领导合影留念

多元化合作模式，打造全渠道智慧新零售

随着消费浪潮的新零新挑升级，广大年轻用户首选的人气美妆个护平台依然是屈臣氏，无论是线上端口还是线下市场，屈臣氏依然占据着渠道领先的地位。众所周知，上美集团一直是屈臣氏重要的战略合作伙伴，括旗下品牌韩束、一叶子跻身屈臣氏美妆品类第一梯队，而稳居屈臣氏母婴品类Top1的更是上美集团旗下母婴品牌——红色小象！已经是多年友好合作的伙伴，如今开展战略的深度合作，更加受市场瞩目和用户期待！

“下一阶段，双方将共同推动各项战略合作升级，深耕屈臣氏，一起大繁荣，这将是未来三年的重要目标”！上美集团CEO吕义雄在会上发表的寄语更是诠释了双方合作的信心与互利共赢的决心。

会上，双方领导探讨合作

由于新零售模式高速迭代，化妆品零售市场行情表现出客流下降、销售业绩下滑、发展阻滞等多米诺效应，为了促进产品平台的全新升级，屈臣氏以用户体验为中心，利用数字化、信息化手段进行前中后台的转变，向全渠道智慧零售生态的目标稳步迈进，例如，在线上深耕“云店”“种草社”等小程序，推出“1小时送达”等服务，在线下门店进行形象焕新升级，布局SPA中心、肌肤测试服务等。

多元化的服务体验升级加强了双方合作的信念，也是为了更好的面对市场给予的多重考验，更能促进双方之间的合作共赢，同步前进！

上美集团KA事业一部总经理林洁表示，上美愿与屈臣氏携手求变，在面对新的挑战与机遇中共同探索 “云店”、“直播”、“品牌孵化共创”等更加多元的合作模式，互利共赢，解锁更多可能，为万千用户带去更多美好的购物和护肤体验。

上美集团KA事业一部总经理林洁发表讲话

对上美的战略布局和品牌发展，屈臣氏中国区CEO KulvinderBirring表示认可，他表明，“对于与上美集团的合作屈臣氏非常地重视，我们从上美身上看到了灵活应变能力和适应市场的能力，上美是一家有能力创造用户品牌的企业。”

上美集团CEO吕义雄（右），屈臣氏中国区CEO Kulvinder Birring（左）

多端口流量打造爆品，提振零售业信心

受疫情阴霾影响的今年已过去一半，上美集团初步改善策略，在内容端、营销端、产品端频频释放声量，促进以流量打造爆品，全方位赋能屈臣氏销售的战略模式，同时为零售业提振了信心。

在内容端体现出创新化与热潮化，上美与头部IP、当红品牌展开合作，创新内容玩法，例如，科技护肤品牌韩束联合内容IP界“顶流”《GQ智族》推出拯救初老者行动campaign，定义TVC新标准，同时，各品牌的多场跨界营销启航在即，热搜抢“鲜”预订。

在营销端展现品牌的影响力和曝光率，上美坚持“品牌广度+品牌深度”的并行，双向加码大屏和社交媒体投放，例如，合作《安家》《冰糖炖雪梨》《清平乐》《三十而已》等多部大剧，抢占大屏小屏声量，持续投放抖音、小红书、B站等社交媒体，实现种草拔草闭环，此外，签约佟丽娅、张新成为明星代言人，撬动粉丝经济。

在产品端坚持年轻化与时尚化齐头并进，上美紧追年轻用户心智，打造韩束红胶囊水、金刚侠面膜，一叶子绿巨人面膜，红色小象南极霜、洗护系列等心智爆品。

上美产品受到屈臣氏消费者的喜爱

近期在三个端口新策略的加持下，品牌的发展、影响力度、所带动的经济效益也显现出质的飞跃。

上美在屈臣氏上新的产品也势如破竹——韩束水感轻盈防晒乳上市12周销量突破700万；韩束黑金胶囊闪电眼霜，首月销量突破130万；一叶子大麻叶控油系列上市一周刷新护肤榜单记录；红色小象牛油果泡泡洗发沐浴露上市12周销量突破240万。

能取得这么好的成绩是大家有目共睹的，他们用市场的结果来证明双方的多元化合作战略是明智之举也是正确的选择！

科研与供应链相结合，打造实力新潮品

新零售生态下实现销量增长的终极武器便是：品牌的科研和供应链！同时也是品牌的最强大脑。一个品牌的无限动力和潜力一定来自对品牌未来的目标制定与规划，想达到什么样的效果，想做成什么样调性的品牌，集团所走的每一步至关重要的决定都是尤为关键的。目前，上美集团上海、日本三大科研中心和两大供应链稳健运营，百人科学家天团匠心耕耘，为屈臣氏输送品质一流的好产品提供重要保障。

屈臣氏团队参观上美总部科研中心

上美还特别成立了新品孵化中心，依托强大的海内外产研实力和成熟的品牌运作经验，并向屈臣氏开放从0-1孵化新品牌的合作模式，从无到有，从慢慢发展到渐渐壮大，从传统局限到新生概念适应潮流，帮助屈臣氏打造概念新潮、高颜值、高品质的进口潮品，双方共同实现差异化竞争。

双方研讨上美全新产品

用户是每个品牌最重要的基础，也是每一个品牌的服务终端，想要更好的连接品牌与用户之间的信任感和粘性，一定是从用户体验服务开始。为进一步提升用户在屈臣氏选购上美产品的体验，上美还提供专业、高效、统一的销售团队和BA团队，从供货、培训、售后等方面打造一站式服务链路，布局个性化，为屈臣氏做好新客拉动和老客留存，从“心”链接用户。

愉快的交流时光总是短暂的，通过上美集团在科研、产品、营销、服务等方面所透露的实力，相信双方对未来的合作是充满信心的。

正如本次会晤的主题，“臣”风破浪，与“美”同行，上美集团将与屈臣氏并肩同行，为构建零售新生态、为广大用户创造美好体验而不懈努力！

(责任编辑：休闲)