不管之前对调休怎么调侃，消费对“口红效应”（消费降级）如何的又行共情，但大假一来，中国该堵高速的消费还是要去堵，该挤人海的又行还是要去挤。

电脑挤变形，中国列车员被挤成夹子音，消费爬山看海集体站军姿，又行吃个饭要排几百上千个号，中国车潮中吃完了泡面顺便听完了整整一部小说……

这就是消费中国式长假、中国式交通、又行长假式消费！中国

口罩的消费三年后，黄金假期的又行“含金量”终于又回来了？

壹

我是国庆第二天的晚上跑去成都锦里古街的，结果几乎是被人流架着走完了全程，于是我决定不给全国人民添乱了，带着全家溜了几天公园。

我的好多同事都有这样的感触，外面到处都是人，出行经费、住宿经费也都比往年要高。中国消费真的又行了？

节后翻了翻数据：8天8.26亿人次，收入7534.3亿元，比2019年分别增长4.1%和1.5%。

（数据来源：文旅部，图表来源：万庚数科 ）

这个数据，怎么说呢，肯定有很多人觉得不提气！

只能说节前预热调门起高了，又是晒数据创新高，又是发消费券刺激消费，又是专家各种现身说法看涨预期。搞得我都要迷信今年会来个惊天奇迹。

哪有那么多奇迹，今年什么经济情况不知道吗？

摸着良心说，在国内外环境因素的影响下，能取得这样的成绩，其实已经很不错了。

在不到一年的时间，能赶上19年这个高点并略有增长，全球国家数一遍也只有中国了。如果在国外，这样的成绩可以刷爆各大媒体的头版头条。

但回头再看一下这次黄金周的数据，对比一下人次增长与收入增长，你会发现确实存在明显的消费降级。

具体原因比较复杂，我尽量形象的讲清楚。

在过去大部分时间里，我们的市场就像封建时代的耕地，只要不断的开垦，就会有增长，就会有收入。家里有地，外面有生意，大家日子都好过。

以前国内经济高速增长基本都是靠基建投资和出口外贸拉动的，这才打下了全球制造大国的江山。

但现在时代变了，经济逻辑也变了。国内的耕地开发完了，人多田少，必然就会带来内卷和失业。房地产和互联网行业的裁员潮基本就是这么来的。

外面的生意又不好做，动不动还有人给你小鞋穿。要想赚钱就必须改变，就不能继续像以前靠力气赚钱，就要干点技术工种。技术工种效率高，一个人可以干几个人的活，又挤掉一批人。

没想到这个时候，一场洪水（口罩期）把地淹了，带来的大面积减产，地主农户日子都苦兮兮的，大家收入少了一大截，不得不精打细算过日子。

在这种情况下，大家只有脱掉孔乙己的长衫，选择理智消费。

不管是口罩后躺在银行里的130万亿，还是年轻人堆里出现的“逆向消费”，本质上说，是在特殊环境下，中国老百姓做出的最优解。

贰

道理很简单。

其实我们可以明显感受到，去年和今年相比，中国的消费完全是在两个不同的群，一个是储蓄群，一个是小额消费群。

这是有质的区别的。以前我们是不敢消费，是忙着储备粮食过荒年，现在是敢于消费，但大家明显在消费上更倾向于性价比。

所以，我一直在强调，中国消费的复苏是真的，消费降级也是真的！

这并不是什么悖论。现阶段中国消费的复苏，是伴随着谨慎和理智的。

口罩以前大家的消费信仰是品牌，现在消费信仰是实用主义。这就是小额多频的轻量消费能够成为这次“加长版黄金周”主流的原因。

从这个意义上讲，中国出现所谓的“口红效应”、“逆向消费”其实就是理性消费的代名词。

举个栗子吧。

今年国庆期间，航空公司的票价竟然离奇的崩了。

咋回事呢？

节前，航空公司过高预估了人们的消费热情和能力，特价票放的太少，相比昂贵的机票大家更愿意坐高铁，导致高铁票一票难求，航空公司却出现了空置机票，没办法只能打折出售。

比如大假的最后几天，北京到上海、上海到广州、上海到西安等热门航线，裸票价格竟然低到三四百元，这简直是赔本赚吆喝的节奏。

有人对比了折后的机票价格，发现自己“血亏”了一千多。这戏剧性的机票大跳水，直接把提前买票的游客心态干崩了，这冤大头当的简直莫名其妙。

这是啥套路，听说过黄金周机票涨价的，没听说过跳水的。

其实，这没什么好奇怪的。出行的人多，不代表人们愿意当韭菜，当下的消费逻辑依然是充满性价比的悦己消费。在出行前，大家早已经在消费账本上画了一条细细的红线。

有底线的消费一次是可以的，但想让国人敞开口袋花钱，这不现实。

当下，国人的消费可以分为两块：大额消费和小额消费。

就大额消费来说，不是降级，那是断层。如房子、汽车、奢侈品、出国游等。今年9月单月房地产调控政策超过175次，但还是不好卖。

量不行，价格也不行；二手房不行，新房也不行！大假期间成交量还下滑了近20%。

再比如出境游，大假期间遭遇断崖式下跌。十个人里不见得有一个会选择出境游的。

其次，就是小额消费，我们前面讲的“口红效应”、“逆向消费”主要就是指这一块。

今年奥莱、唯品会等主打品牌折扣的平台之所以这么受追捧，之所以出现所谓的“逆向消费”，还有一个重要原因是中国大部分家庭都坐在一堆债务上，负债周期叠加收入增长预期放缓，才导致消费趋于保守和降级。

叁

说起负债，我记得去年官方出了个数据，说中国的城镇家庭负债率达到了56.5%，已经超过了50%的警戒线。

什么是负债率？就是负债总额÷总资产。

但这么看负债还是过于简单了。负债其实就是一种杠杆，是一种透支。明面上的负债指的是房贷、车贷、消费贷这些，但显然不仅仅只有这些。

那婚姻是不是？生育是不是？教育是不是？难道这不是一种透支，不是一种杠杆？

就拿结婚和生育来说。

现在结婚率生育率为什么这么低？因为生孩子需要付出极大的经济和时间成本啊。在选择生育之前，你首先要准备好孕期到养育期的费用吧？出行不方便，是否还要买辆车？还有孩子的医疗、教育是不是同样也是不小的开支。

这些费用其实在选择结婚的时候其实已经预定好了的一种费用。是需要你透支现在的经济来给未来做准备的。

所以我们可以把婚姻、生育、医疗教育等看成是隐性负债。这些未来的开支不会有具体数字，但一定是一种不可避免的未来账单。

明面上的负债与隐性负债一起挤占了我们的消费空间。

目前中国家庭基本都处于债务周期内，被债务裹挟，很难形成稳定的现金流，一旦收入断了，即便是高收入者也会陷入困境。不用说消费，抵御风险的能力都消失殆尽。

这就是中国式中产的心结所在。

在这种情况下，我们应该少一点抱怨，多一种变化！

我的建议是，要合理规划自己的消费支出，预定一部分消费基金进行家庭资产配置，预防收入腰斩。因为人生中总会遇到一些不可预测的风险和意外事件，这些事件会让我们的人生走上另一条轨迹。

前段时间我还跟朋友提起过一件事。我有个初中同学，初中毕业就跟着亲戚跑长途，后来去青岛做进口海鲜生意，虽然没什么文化，但比我们所有人发迹的都要早，2014年我还在当记者到处跑采访的时候，他就在青岛有了自己的房子和车子。

2019年在一次送货的途中出了车祸，颈椎多处骨折，用了6颗钛合金钉子才固定住，手续费花了十几万，在床上躺了半年多，陆陆续续又花了几十万。

身体还没恢复就赶上了口罩期，生意全停了，家里几乎没有了进项。知道青岛房价的人都了解那边的房贷是个什么数字，加上孩子的教育、生活开支等固定支出，很快就抽空了家里的积蓄。

他吃亏就吃亏在自己的小农意识，只看到眼前的利益，不愿意长期投资，对保险有种天然的抵触情绪，最后在这件事上栽了跟头，导致财富挥发，阶层滑落。

今年8月份，一个20岁的白血病女孩的一句“我恨我的爸妈”，不知道骂醒多少家庭。有预案的人生，才会不连累生你的人，不拖累你生的人！

通过这些事件我们可以看出，负债周期内，在家庭消费上进行合理配置，弥补风险漏洞是现代家庭的必修课。

《肖申克的救赎》里，安迪所说的得救之道，指的不是圣经，而是藏在圣经里的那把凿开监狱墙体的锤子。

而我们中产最好的突围焦虑的方式就是资产配置。保险最大的意义就是保障财产流失、就是为风险兜底、对整个家庭和所有亲人负责。

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最后再唠叨一句，在这个高成本和不确定性的时代，希望大家都能顺利苟住，守得云开见月明。

(责任编辑：探索)