佩奇热背后：争抢授权，佩奇品企牌投投入增多，热背入推IP难续

　　食品企业争抢IP授权，后食品牌投入推高授权成本，业争产业链为粉红小猪“续命”

　　5分40秒的抢I权品短视频《啥是佩奇》刷爆朋友圈，令知名学龄前动漫《小猪佩奇》再次大火。高成伴随猪年春节的佩奇品企牌投临近，不少企业纷纷推出佩奇年货抢滩市场，热背入推同时揭开了国内食品企业的后食IP突围路径及其背后隐藏的投资风险。

　　在小猪佩奇等知名IP的业争带动下，东莞亿智食品有限公司2017年产值已达8.35亿元。抢I权品2018财年，高成仅小猪佩奇这一IP就为其品牌方eOne公司贡献了8470万英镑的佩奇品企牌投收入。然而如何为小猪佩奇品牌“续命”，热背入推成为IP热后的后食一道新命题。新的剧集制作、主题宣传、IP授权费用增长甚至是寻找下一个IP热点，都在考验产业链各方的智慧和财力。

　　佩奇年货抢市场

　　伴随《啥是佩奇》的大热以及农历猪年的临近，一些食品企业正抓紧时间搭上小猪佩奇的IP热度，纷纷推出佩奇年货抢滩春节市场。

　　新京报记者近期走访市场看到，北京石景山区一家永辉超市专门设置了小猪佩奇促销专区。据销售人员介绍，小猪佩奇食品大约在一个月前开始降价促销，如东莞亿智食品有限公司生产的一款牛奶曲奇(120g)原价14.8元，如今已降至11.9元。同样的促销活动在北京朝阳大悦城永旺超市也在进行。

　　在线上渠道，京东电商平台设置了小猪佩奇年货销售专区，上述小猪佩奇牛奶曲奇饼干销量显示已超过1万件。而早在2018年5月，良品铺子就已获得乐达食品(东莞)有限公司授权，成为天猫商城小猪佩奇相关产品售卖渠道。

　　“我们与乐达食品有一个长期合作，主要看中的是IP本身与产品的结合度。小猪佩奇深受小朋友喜欢，也代表家庭的和和睦睦。”1月23日，良品铺子电商市场部相关负责人告诉新京报记者，小猪佩奇产品在良品铺子正式上线时，市面上已经一片火热。而随着《啥是佩奇》大火，良品铺子售卖的“小猪佩奇新年大礼盒”一天销量可达到600包。目前在良品铺子线下门店，小猪佩奇礼盒、奇趣蛋、棒棒糖等周边产品也在售卖。

　　餐饮企业与小猪佩奇跨界合作也成为春节前促销手段。比如，最近北京工体北路必胜客餐厅就变身小猪佩奇主题店，橱窗、墙壁上贴有小猪佩奇图片，部分套餐还赠送小猪佩奇挎包。

(责任编辑：探索)