3集破亿、日充千万,短剧因何创下亿万神话?

[百科] 时间:2024-03-29 23:31:20 来源:蓝影头条 作者:探索 点击:90次

  伴随短视频的集破剧因兴起,大家的亿日看剧习惯也在发生变化,相当大一部分人无法忍受注水剧的充千折磨,开始追起短剧。短万神有数据显示,何创话仅去年上半年就上新短剧481部,下亿创下历史新高,集破剧因短剧市场供给规模明显呈现高速增长的亿日态势。

  3集播放破亿

  短剧为何如此火?充千

  短剧到底有多火?就拿抖音来说,点开抖音短剧榜,短万神几乎都有着几千万到上亿的何创话播放量。前段时间爆火的下亿短剧《二十九》,单集不足5分钟,集破剧因仅播3集就破亿,亿日72小时涨粉超100万。充千

  不仅仅在国内爆火,短剧甚至火到了国外——从欧美到东南亚,巨大的市场正在吸引越来越多的短剧公司出海。短剧APP“ReelShort”也意外在国外走红,曾连续几天称霸美国App store的娱乐类应用榜单,位列总类榜单第2名。

3集破亿、日充千万,短剧因何创下亿万神话?

  短剧《二十九》播放量已超8亿。抖音截图

  短剧为何如此火?

  短剧自习室的创始人梁丽丽认为,短剧之所以能够爆火,是因为具有着电影、电视剧无可比拟的优势——短。“用户看剧的娱乐需求是一直在的,短视频庞大的用户量足以说明‘短’的优势,因此短剧的覆盖面更广。”

  显然,每集只有几分钟的短剧更符合现下大众的碎片化浏览习惯,凭借快节奏、紧凑剧情和强烈的情绪体验让大量观众疯狂“上头”。当你以为猜透剧情时,却突然反转,爽点密布的起伏情节精准俘获每个人。

  题材上,从男频的战神、赘婿、逆袭,到女频的重生、神医、闪婚、甜宠;故事线上,从爱情线、事业线到复仇线一应俱全,短剧几乎把传统网文的套路玩到极致。

  离观众近是短剧的一大特色,有的短剧甚至会根据粉丝的意见调整剧情。另外,短剧能紧跟热点制造、传播话题,借助平台下沉,触达更多人群。

  单日充值6000万

  短剧都是谁在看?

  根据QuestMobile发布的数据显示,2023年11月,短剧应用行业活跃用户规模达到1.2亿,同比增长超过1126%。那么爽文短剧到底是谁在看?

3集破亿、日充千万,短剧因何创下亿万神话?

  QuestMobile发布的数据图表:近一年,短剧应用行业活跃用户规模。QuestMobile网站截图

  从某种意义上来说,短剧的观众,与短视频的受众也许是同一群人,但答案可能比猜想更加广泛。有人形容短剧是“视频版的网文”,人人都可能被拿捏。

  除了成长在网文爆火年代的90后一代,在短剧观众画像数据中,常住三四线城市或乡镇地区、休闲娱乐时间较多的“下沉市场”“中老年人”比例逐渐超过年轻一代,成为短剧观众的主力军。

  一名时常出演都市爱情短剧的女演员表示:“从账号后台数据上看,关注我们的粉丝男女比例其实相差不大,年龄上从15岁到55岁都有。”

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  某100集短剧观看页面,第10集开始付费。某短剧小程序截图

  短剧运营的套路往往是前几集免费看,到一定章节就付费,比如39.9元买10集等。公开数据显示,今年的爆款短剧《无双》播出8天后收入超1亿元,创下了短剧最高充值纪录。据媒体报道,近期国内全平台的付费短剧每日充值消费在6000万元左右,节假日峰值甚至能超过1亿元。

  但用户在社交平台的活跃度与付费意愿几乎形成反比——充值意愿高,实际付费多的用户往往是社交平台中并不活跃的中老年群体。不少年轻网友在社交平台吐槽:“最近很火的短剧,我从来没刷到过,一直疑惑谁在看,直到吃饭的时候,老爸老妈打开了短剧,一顿饭时间就充了好几百元。”

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  抖音短剧页面截图

  争相入局

  短剧的风还能吹多久?

  2023年,短剧凭借不可思议的投产比引发行业内外高度关注。它几乎全方位地制造着“流行”——1天充值破2300万元、8天收入破亿元,也让2023年被称作“付费短剧元年”。

  有流量的地方就有市场,短剧“破亿神话”以来,多方势力几乎是蜂拥而至。不少网文小说作家也逐渐入局,甚至传统影视行业人也加入其中。入局门槛低、投资体量轻、节奏快、回本周期短,吸引了大量影视制造商的目光。

  从平台上看,抖音、快手作为短视频起家的内容电商平台,最先入局短剧。目前,抖音上优质微短剧创作机构已超过300家,微短剧创作者超5000位。不只是抖音、快手,腾讯、芒果、优酷等视频平台也都在发力做短剧;淘宝、拼多多、京东等货架电商平台也开始出现短剧的身影。

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  淘宝在“逛逛”板块的二级页面专门开辟了一个短剧板块,名为“小剧场”。淘宝截图

  在短剧风越吹越大的同时,行业的良莠不齐使得不规范现象频发。抖音、快手、B站等平台率先出手整顿下架违规微短剧。11月16日,抖音发布关于打击违规微短剧的公告,公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部,处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

  市场被整改,“狂飙”的短剧正在减速,这股风还能吹多久?中国传媒大学广播研究院院长关玲指出,微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期三个时期,现阶段需要涌现精品代表作,引导行业可持续发展。

  内容为王

  短剧迈入精品时代

  浙江广播电视集团党委副书记、总编辑赵磊表示,微短剧只有规范、精品化发展,才能避免出现劣币驱逐良币的现象,才能引领微短剧行业朝着精“微”细“做”、向上向善发展”。

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  在前期粗放式的发展中,短剧往往被打上“尴尬”“土味”“狗血”的标签。随着监管力度的加强以及实力影视公司的加入,短剧的整体水平在逐步提升。如广受欢迎的《二十九》邀请柠萌影视操刀,专业演员出演,采用专业设备拍摄制作,以此来提高短剧质量。

  去年12月底,抖音发起精品微短剧合作计划,携手多家媒体机构共创优质内容。新华社、央视频等超二十家媒体机构已与抖音达成合作意向,首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。

  业内人士表示,媒体机构、专业影视制作公司的入局,有助于激发微短剧创作生态活力,推动行业健康发展。

  抖音副总裁陈都烨表示,2024年,抖音将从资源扶持、产品运营升级、内容治理三个方面三管齐下,形成1+1+1的微短剧精品化支持体系,助力精品内容蓬勃涌现。

  从各大平台对短剧的布局来看,不难预见,短剧即将迈入精品时代。

  (海报新闻编辑 宋玉 综合人民网、上观新闻、潮新闻等)

原标题:3集破亿、日充千万,短剧因何创下亿万神话?

值班主任:田艳敏

(责任编辑:时尚)

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