去年夏季，天问探火土地童年我国首次火星探测任务“天问一号”向着浩瀚苍穹出征!

历经4亿公里的登陆天路历程，终于抵达火星轨道，赤色探测车也于近日登陆了那片赤色的巴拉巴拉土地。天问奔火，联名承载着人类的款让求知欲，因穷理而不凡，梦无也引发国内消费市场中“科幻新国潮”的远弗喧嚣，品牌纷纷以宇航科技为主题，天问探火土地童年以“新国货，登陆新设计”演绎航天科技硬实力。赤色著名童装品牌巴拉巴拉，巴拉巴拉也成为此次航天热潮的联名弄潮高手，作为首个与探火工程合作的款让服装品牌，牵手此次空间探索项目，梦无并在探测车登陆之际发布联名款童装，以充满童真的太空元素设计，点亮孩子探索未知的梦想，并且以航天事业的“国之重器”作为内涵，讲述当下中国的崛起故事，以具有“中国气派”的文化自觉，成为国有品牌强有力的表达方式。

新格局下演绎新国潮

天问一号作为自主研发的火星探测器，是承载大国崛起后中华航天事业的“国之重器”，而就在中国人的科技足印踏上火星热土的历史时刻，巴拉巴拉作为年轻的国有品牌，同时也是第一个与中国火探工程联名商品合作的服装类品牌，能够突破品类的功能限制，以设计承载家国情怀，赋硬核空间科技以柔软的文化力量，并且依靠自身在消费市场引导力，为下一代打开梦想大门，可以视作完成了传统国货“新时代的演绎”。

目前，巴拉巴拉全新发布的火探系列联名款已在全国各大门店以及天猫旗舰店上线。该系列廓形具有强烈的运动感，在设计、选材、工艺上都汲取航天元素，充满科幻的浪漫色彩，比如，用轻盈飘渺的欧根纱叠透虚拟动态“火星大气层”，用色丁布结合镭射切割赋予产品变换的光色感，用闪亮的球形装饰塑造外太空“泡泡女孩”，用“火星兔”作为行星探测的卡通主角，让整体设计在可爱之余更添几分炫酷。更值得一体的是，设计理念关注当下发生的“大事”，是对日渐兴起的国潮文化在新格局之下的新演绎。据统计，近十年内，国人对“科技”的相关搜索热度上涨了整整7倍，最受国人关注的科技事件，都是举国瞩目的大事件如探火工程、北斗发射、天眼等。目前，以巴拉巴拉为代表的一系列中国品牌，正在进行着集体品类创新、产品出新和品牌变革，成为市场中的集体潮流。

国潮在当下，已经有了全新的外延与内涵：不仅是消费潮，从文化自信到科技智造，新格局下的国潮背后更多蕴含着文化、科技等新型消费概念。相较于制造与消费，国人更关注“国潮”背后传递出来的文化自信与中国力量。

为了让孩子对未来生存空间产生好奇，助长更伟大的新一代，作为中国火星探测授权联名品牌，巴拉巴拉通过行业领先的童装品牌影响力，让日益受到关注的“中国设计”与我国航天事业的国之重器形成巧妙的内在联系，以稚嫩的童真梦想搭载硬核的探火科技，再次传达国货品牌内聚的文化观念和民族气韵，从而构筑国潮新思路，这正符合新国潮”的发展特点：有中国特色，符合前沿审美和技术趋势，有世界视野，是以一种自信的文化形态表征，讲述着当下的“中国故事”，不仅意味着给下一代灌注探索人类未知的使命，更凝聚了我们作为新生国货品牌的价值内核，就是要让中国设计有全新的思考与声音，在世界舞台上有所作为。

市场培育与消费者认知颠覆

今年4月9日,巴拉巴拉天猫超品日“梦无止境”超级大秀于上海儿童艺术剧场揭幕。除了中国火星探测联名款的发布，苏州博物馆和著名华裔设计师Jason WU两个跨界联名合作系列页吸引了人们的注意。星际飞跃，历史穿梭、时尚风云，三个场景，跨越时空不同维度,开启童年无边无界的梦幻旅程。筑梦未来，作为2021童装时尚设计的新语汇，也在讲述着品牌背后的影响和文化软实力。

随着Z世代消费群体的崛起，品牌年轻化和品牌焕新已经成了市场上无法回避的话题，尤其是对于那些相对传统行业的品牌来说，如何推出更符合受众预期的产品，是未来发展的首要思考，而就在2018年进入“国潮元年”之后，中国品牌作为集群，进行品类与设计的变革，以巴拉巴拉为代表的年轻中国品牌，更逐渐担负起培育新一代国货消费者，颠覆消费认知与心理的重要革新角色。

细分化的市场让拥抱革新的品牌成为“后浪”。除了全域营销和数字化转型，无论是新兴品牌还是成熟品牌，都将品牌焕新视作提升品牌力及市场竞争力的手段。目前，巴拉巴拉已经成为国内童装行业的第一龙头，并在今年春季成为首个参与天猫超级品牌日的全年龄段童装品牌;作为领域内升级的探索者，背后是对消费市场的深度理解趋势化的战略，为了释放品牌理念，对消费者需求和趋势做出精准洞察，巴拉巴拉从品牌定位，品牌视觉和品牌店铺形象上做了全方位的焕新。在品牌定位上将“儿童时尚生活方式”理念牢牢锁定并持续推送给消费者。品牌视觉上，联合最具创新力的达岸达品设计团队，利用年轻、时尚、简约的设计语言，深化90后群体对品牌的记忆度。在品牌店铺形象上以消费者体验为中心，第七代巴拉巴拉形象店在空间上打造多种功能的新型复合体验空间，营造多元化游玩、购物体验。在产品线上，以“Fashion+Shoes+Lifestyle+PLAY”的产品结构的设置与门店定位高度契合。从而为新一代消费者带来颠覆传统的体验与感知，担负起市场培育者的角色。

结语：始于文化自信，忠于原创内涵

巴拉巴拉作为新国货的代表品牌，是探索者，也是积极的参与者。此次牵手火星探测工程，则是以技术潮带动文化潮，完成了对传统中国品牌形象的新注解，不仅表现出新时代国有品牌转型的迫切感，更在消费文化重塑方面有着积极作用。始于文化，忠于原创，是目前对“新国潮”最好的注解，而赋予童装独具的“教育与娱乐”功能，背后更是中国人不断提高的民族自信和文化自知，也不断将“中国制造”推向世界舞台中央。

(责任编辑：休闲)