8月18日晚，车晚2021汽车之家818全球汽车夜（简称“车晚”）在社交媒体平台上的蜜度秘密讨论与分享十分火热。收视率排行网公布的索骥视频数据显示，“汽车之家818全球汽车夜”收视率超过2020湖南卫视“双11”超拼夜晚会，传播出圈达到了2.692 。大数

一台汽车主题电商直播晚会的据揭热度为何能跨越圈层，成具有流量号召力的车晚IP？视频、图片、蜜度秘密音频舆情监测与分析平台-蜜度索骥聚焦全网大数据，索骥视频深入分析“818汽车主题晚会”的传播出圈传播力表现，带你一探“车晚”出圈的大数秘密。

汽车“牵手”晚会，据揭提升传播力

对传统行业来说，车晚跨界营销不失为一次有创意的蜜度秘密尝试。当汽车产业与“晚会”这一娱乐场景相结合，索骥视频强大的共振效应，令相关信息的传播力大大提升。

视频、图片、音频舆情监测与分析平台蜜度索骥统计显示，截至8月19日，视频平台上与“车晚”相关的信息量达10427条。其中，8月18日23时为信息量高峰，尽管到了深夜，网民关于晚会相关视频的火热讨论与分享还在继续。

蜜度索骥统计显示，车晚相关信息主要分布在娱乐行业，其次为汽车行业。可以说，晚会的娱乐精神与汽车的硬核内涵实现了有机融合，也得到了有效的传播。

　　跨屏互动，带动热度、口碑双“丰收”

蜜度索骥数据显示，“818全球汽车夜”的视频平台传播热词分别为“汽车之家”“周深”“大鱼”“秒杀”，此外，“直播”“车标”“买车”等关键词的出现频次也比较高。在当今“大屏幕观看+小屏幕互动”的跨屏互动与融合传播态势之下，明星嘉宾的表演环节以及福利互动环节，使得网民们的参与感与互动感大大提升。

场景设计、节目编排以及嘉宾阵容、舞台效果，营造屏幕内外热烈的气氛，再配合晚现场福利放送、科技成果亮相，进一步助推晚会的热度升温。在观众体会到强烈的沉浸感的同时，汽车产业就此实现了一次年轻化、大众化的传播。

同时，本届车晚的精彩舞台和创意玩法，在社交圈实现了良好的口碑传播。统计显示，8月18日，车晚在全网的美誉度超95；8月19日，车晚在视频平台的美誉度仍高达99.16。可见汽车在社媒用户、视频用户等群体中的认知度均得以提升，营销触达效力或也将大大提高。

当前，跨屏互动与融合通过连接不同形态的屏幕，赋予了用户更多选择，同时也为视频内容制作者、广告营销人士等带来了更多机遇与挑战。视频、图片、音频舆情监测与分析平台蜜度索骥基于人工智能等先进技术，精准洞悉多平台视频舆情，并呈现互联网关注点、关注走势、信息行业分布等维度的分析结果，帮助政府、媒体和企业更好地应对全媒体时代信息传播挑战。

(责任编辑：知识)