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| “品牌‘智’胜网络研讨会：逆境当自强”嘉宾合影（中评社 沈而忱摄） |
中评社香港9月26日电（记者 沈而忱）在剧变的品牌环境中，企业应如何洞悉市场“新常态”的智胜展新端睨，孕育发展的研讨
新机？如何把握疫后复兴的契机，适时“再出发”，脉港重启品牌增长的机遇动力？香港品牌发展局、工业贸易署、品牌香港贸易发展局和香港中华厂商联合会25日合办“品牌‘智’胜网络研讨会：逆境当自强”，智胜展新分享本地品牌抗疫“赢”商的研讨经验与心得，剖析“后疫情时代”消费复苏的脉港
机遇以及逆势中打造更强大品牌的“智”胜之道。 香港品牌发展局主席黄家和致欢迎辞时表示，机遇新冠疫情给全球经济带来沉重打击，品牌香港的智胜展新各行各业几乎均受波及，但令人鼓舞的研讨是，虽然面对前所未有的脉港困难和挑战，很多香港企业对发展品牌仍然矢志不渝，机遇甚至以更大的决心、热忱和投入加强品牌竞争力。 黄家和提到，品牌发展局六至八月进行的一项调查显示，近一半的企业在疫情中洞悉了新的商机，透过加强数码转型拓展网络业务，开发合适市场需求的产品和业务，以及履行企业的社会责任，力争转为危机，体现了迎难而上、自强不息、追求卓越的香港品牌精神。 香港贸易发展局助理首席经济师陈永健以“‘明日之后’的消费新常态”为题发表演讲。陈永健认为，企业需要适应“新常态”，包括加强与持份者协作，紧贴市场需求；善用核心竞争力，延伸产品及服务；把握科技机遇，抢占蓝海市场；联动线上线下生态圈；发掘市场空隙，抢占小众商机；稳定现金流，提高盈利效率；发展环球电子商贸，分散市场风险；重整品牌管理及营销策略；善用消费行为数据，优化营销策略；抓紧社交媒体营销趋势，建立品牌效应；运用物联网，提升物流效率；迎合新一代消费者口味；构建新时代客户关系等。 数码化联盟创会主席兼香港大学经管学院客席助理教授张天秀，分享了“后疫情时代”的品牌增长策略。他提到，疫情给营销手段带来了巨大的变化，企业需要进行反思，包括消费者购买行为、线上线下的营销策略、品牌管理等方面。 泰美商业科技有限公司营运总监霍文健认为，疫情促进了“宅经济”的快速发展，网络媒介提供予消费者更快速、更方便的消费方式，使消费者在家消费的机会增加，外出购物的机会减少，改变了传统的消费模式。“宅经济”进一步衍生出“云生活”，例如云面试、云医疗、云培训、云游览等。在这种情况下，企业必须把握短视频、网上虚拟展销会、品牌网购平台等网络营销方向。 香港品牌发展局副主席兼侨丰行有限公司行政总裁黄伟鸿表示，品牌制胜需要注意差异竞争、品牌再定位、求变现商机、把握国内“大循环”机遇等。 最后，几位专家就如何把握大湾区、如何在本港发展直播带货、如何抓住“大循环”和“双循环”机遇等话题，与线上及线下的听众展开交流。
