国际商报记者 李子晨

　　随着4月份国民经济运行数据的她经济出炉，消费市场也给出了阶段性的活力和触答卷——复苏显现，内生动力强劲。丰富其中，内容在增速高于平均值的场景品类中，除生活基本品外，她经济均为女性消费占据主导的活力和触品类，如金银珠宝、丰富化妆品和服饰，内容女性消费力和重要性可见一斑。场景

　　日前，她经济仲量联行联合南财智库、活力和触京东消费及产业发展研究院发布的丰富《女性消费力洞察报告》（以下简称《报告》）认为，女性消费者是内容中国零售消费市场复苏道路上的中坚力量。女性重体验、场景重社交、喜新奇、爱表现的群体特征，使她们十分偏好线下实体消费带来的“消费感”。在经历短周期波动的三年，女性消费仍是支撑实体商业的关键支柱，而她们的消费喜好却又在急速迭代。

　　在新消费趋势下，如何继续深挖女性消费潜力以扩大线下零售影响力并提升销售额，仲量联行认为，运营方和品牌方可在随时空和潮流变化的消费场景及消费触点方面挖掘更多潜能，一方面应通过沉浸体验和科技赋能，营造专属于“她们”的新场景；另一方面应洞察“她”的关切，丰富消费触点，赋予“她经济”更多新内涵。

　　女性成为消费市场关键力量

　　国家统计局最新数据显示，4月份社会消费品零售总额近3.5万亿元，同比增长18.4%。其中，限额以上金银珠宝类，服装、鞋帽、针纺织品类，化妆品类等以女性消费为主的商品零售额分别增长44.7%、32.4%、24.3%。携程数据显示，“五一”假期的女性订单量比男性多出110%，其中出境航班订单中，女性占比高达56%。不难看出，“她”已经成为消费市场的关键力量。

　　《报告》也显示，当前，从线上到线下，女性都展现着举足轻重的消费力。京东平台数据显示，2022年用户成交额同比增速以性别来看，女性用户领先男性用户5.5个百分点，是引领消费增长的“她力量”，并继续呈现多元化、精致化的消费特征。而在线下，根据21个一、二线城市的395个零售地产项目的数据，女性相关消费总计占比为51.7%，过半的占比也折射出当代女性的社会与家庭角色之重要。

　　仲量联行研究部资深董事、中国区零售地产与消费研究负责人朱建辉表示，当前女性消费因素已经成为商业地产运营中的重要参考要素。“我们在给一些商圈作规划时，将女性群体的需求作为最重要的需求参考和来源。”

　　《报告》认为，当前主要有三大因素加速女性消费基本盘规模的扩大，同时也有利于社会面总体消费支出的边际增长：一是女性的收入正在逐步提高；二是受过高等教育的女性人口数量在增长，女性接受高品质消费的可能性也在逐步增长；三是女性初婚年龄延后，单身女性消费周期在拉长。正因为女性消费者在收入、教育、家庭关系诸多方面的变化，赋予了女性群体在消费端更多的可能性与想象空间。

　　京东消费及产业发展研究院秘书长任威风表示，无论是作为独立客群进行“悦己”类的消费，还是作为家庭生活的支柱负责“家庭”型消费，女性都扮演着消费行为“实施”的关键角色。女性消费者在个人和家庭的平衡、工作和生活的平衡、消费与可持续的平衡、品质和性价比的平衡等方面，呈现了特别完美的状态。过去三年女性形成的一些习惯，比如对健康养生和舒适度的重视，比如对家庭、家人的重视和陪同，可能会长期影响包括女性消费者在内的整个消费群体的消费趋势。　　

(责任编辑：探索)