“全网最低价”成天猫双11核心KPI。

　　10月14日，天猫澎湃新闻记者获悉，双把今年淘天集团在天猫双11启动会上，全网把“全网最低价”定为核心目标，最低包括三大行业发展中心和用户、为核平台、今年价定直播等横向部门，天猫都明确“全网最低价”为核心KPI。双把

　　据接近淘天集团的全网行业人士透露，双11淘宝新增两类商品：一是最低“全网低价”，保证同时段所有电商平台最低价；二是为核“官方立减”，单品价格直降15%以上，今年价定无需跨店凑单。天猫主要资源如搜索、双把推荐、主会场、直播等，全面向全网最低价商品倾斜。淘宝百亿补贴还将推出“买贵必赔”服务。

　　另据天猫招商规则内部人士透露，在商家端也全面向提供全网低价商品的品牌倾斜，今年天猫双11将在活动期内新增“双11天天低价”活动，对应打标商品将获得全周期的推荐加权，明确的消费者表达，优先权于双11跨店满减、立减等活动商品。

　　多年以来，天猫双11的主要促销手段一直是跨店满减，今年首次在双11强调全网最低价，并推出一件直降和买贵必赔，可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。

　　淘天内部人士透露，“全网最低价”这一完全区别于往年GMV、DAU等指标的KPI，直接来自CEO戴珊。今年以来，戴珊一直强调把“用户为先”定为淘天集团的首要战略，淘天五大战役之一的价格力被认为是“用户为先”的直接体现。之后，淘宝相继推出同款比价、五星价格力、淘宝好价等工具和频道，将站内外资源重点投入性价比商品。尤其淘宝好价列于淘宝app的C位，显示出淘宝在价格力上的决心。

　　在8月的阿里巴巴财报电话会上，戴珊曾表示，“价格力战役”在未来仍将继续，并且也仍将是重点投入项目。淘天既要让用户获得“好货不贵”的体验，也要引导商家提高货品性价比，来换取生意的规模化成长和长期稳定的回报。

　　阿里最新一期财报数据显示，淘宝DAU（日活跃用户数量）连续正增长，日均活跃广告付费商家数同比增长超过20%。有分析人士指出，价格力战役初具成效，应是淘天在此次天猫双11全面发力价格力战役的原因。

（文章来源：澎湃新闻）

(责任编辑：时尚)