有朋自远方来，南北互换不亦乐乎?回轮

　　放在当今南北方文旅市场互动频繁、感情快速升温之际，到山东宠孔子的南北互换这句名言解释成“有小朋友远道而来，也是回轮很让人高兴的事情啊”也毫无违和感。

　　近日，到山东宠8名广西“小沃柑”落地济南，南北互换在山东开启齐鲁游学之旅。回轮孩子们品山东美食，到山东宠沉浸式感受齐鲁文化。南北互换在泰安，回轮体验国际非物质文化遗产——泰山皮影，到山东宠还逛了岱庙;在济宁，南北互换参观尼山圣境，回轮体验手工制作香囊和手抄论语，到山东宠观看金声玉振和灯光秀表演。在孔子故里曲阜，孩子们不仅为第一次看到北方的雪而感到激动与惊奇，还被消防员满脸宠溺地抱着不用走路，引得网友艳羡：还是山东消防会宠孩子，200多个月的宝宝能有这样的待遇吗?

　　由此前11个广西“小砂糖橘”在哈尔滨进行游学之旅爆火引来全国网友“云看娃”而起，“小沃柑”“小茅台” “小东北虎”“小葱花”相继成为网友们对各省孩子的昵称。这些花样昵称尽显地域特色，网友接力造梗，在增加趣味、拉近距离的同时，也传递着浓浓的友善与人情味。孩子们俨然成为各省的“小小代言官”，动辄奔赴千里，进行“南北会晤”，给2024开年来的文旅市场增添了一抹亮色。

　　各省文旅遥相呼应、双向奔赴的背后，是对文旅市场的解构与重建，“南北互换”正在解锁文旅新玩法，其中三个现象值得玩味。

　　用南北文化的差异与融合解锁文旅新玩法。俗话说“百里不同风，千里不同俗”，我国幅员辽阔、地大物博，南北方在地理气候、饮食、人文风貌等方面有着极大不同，游客们走出家门，正是为了体验这种不同于家乡的差异感。而今，“南方小土豆”一路向北，感受“千里冰封，万里雪飘”的北国风光，品尝鲜咸香辣四味并重的北方豪爽，满足其对“窗外正风雪，拥炉开酒缸”的北国想象;“北方大葱们”则一路往南，欣赏“水光潋滟晴方好”的秀美山河，品尝色香味三位一体的南方食事，沉浸“半竿落日，两行新雁，一叶扁舟”的婉约旖旎。甜咸豆花的“世纪之争”似乎也在当下的文旅热潮中达成和解。跨越山海的互动狂欢不只是赋予了游客别样的审美感知，更推动了民族文化的交融与和谐。

　　用差异化的文化体验感释放文旅消费新潜力。为满足南北双方的文旅需求，各省文旅人不得不倒逼文旅产品迭代，催生出新的文旅供给。比如，全国各地爆火的冰雪经济不仅是北方专属，广州、重庆等南方城市也纷纷建造滑雪场，满足市民及游客需求。北方更是利用得天独厚的冰雪资源，挖掘踏雪徒步、雪地旅拍、雪地桑拿、冰秀等各式各样的“冰雪+”花式玩法。近日，同程旅行发布的《2024年春节旅行趋势预测报告》显示，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，“北上看雪”和“南下避寒”贯穿春节假期。冰雪游成为春节假期热度最高的出游主题，温泉游也是热门出游主题之一。此外，各地春节期间的民俗活动也广受游客关注。

　　借势文旅的破圈效应提高地域品牌知名度。最近，在广西与黑龙江互赠砂糖橘和蔓越莓“回礼”的带动下，不少省份的“隐藏版”特产得以名声远扬，引来网友破防惊呼“特产就是特地背着本地人产”“家乡，你还有多少惊喜是我不知道的”。吉林的蓝莓、山西的大闸蟹、上海崇明的藏红花、贵州的抹茶、四川雅安的鱼子酱、重庆的澳洲龙虾、江西赣州的鳗鱼、甘肃的南美对虾、云南的松茸饼干、安徽六安的鹅肝、山东聊城的灵芝、山东菏泽的芦笋……随着越来越多的地方炫耀式地亮出家底，这波热度逐渐演变成一场全国范围内的“农业大摸底”。不仅通过全民互动让人“涨知识”，更促成了购物平台上相关特产关键词的搜索量激增，给各地擦亮地域品牌提供了良机。

　　“我吹过你吹过的风，这算不算相拥”，如今，尔滨的风已经吹过文旅、吹过农业，带动更多的地域和领域跻身风口，走进公众的视野。新元肇启，“南北互换”热潮的背后，既是国内文旅市场欣欣向荣景象的暖场，更充盈了广大网友和游客对他乡的向往及对家乡深深的热爱。

　　(大众新闻客户端 张铭铭)

原标题：“南北互换”，这回轮到山东宠娃了

值班主任：李欢

(责任编辑：知识)