【财智头条】决心把所有美妆代购“扫地出门”?LV下个月又要涨价

[热点] 时间:2024-03-28 17:22:15 来源:蓝影头条 作者:时尚 点击:194次

  近日,扫地出门全球最大奢侈品集团LVMH集团公布了2022年业绩报告,财智去年其收入增长23%至792亿欧元,头条创历史新高,决心净利润增长17%至141亿欧元。有美又涨其中Louis 妆代Vuitton(路易威登)去年收入首次超过200亿欧元。

  141亿欧元,购L个月约合人民币1040亿元,扫地出门相当于每天净赚2.8亿元人民币。财智伴随着中国防疫政策转向和出境游的头条恢复,LVMH集团也对中国市场前景表现出乐观姿态。决心

  不过,有美又涨LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault和首席财务官Jean Jacques Guiony均在财报后的妆代电话会议上表示坚决与代购作斗争,不惜付出高昂代价。购L个月

  LVMH集团2022年收入增长23%

  近日,扫地出门LVMH集团发布2022年业绩报告,披露收入同比增长23%至791.84亿欧元,集团所有业务收入均呈显著增长,欧洲、日本和美国业务增长强劲。

  其中,葡萄酒与烈酒部门收入增长19%至70.99亿欧元。

  时尚和皮革制品业务增长25%至386.48亿欧元。

  手表和珠宝收入增长18%至105.81亿欧元。

  娇兰和馥蕾诗所在的香水和化妆品收入增长17%至77.22亿欧元。

  而连锁免税店DFS以及美妆集合店丝芙兰所在的精品零售部门收入增幅达到26%。

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图源:LVMH集团财报截图

  按交货区域划分,欧洲市场(法国除外)收入同比增长28.98%;日本市场和美国市场收入则分别同比增长24%和29.84%;而“受疫情影响”,亚洲市场(日本除外)收入则与2021年基本持平,仅增长6%。

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图源:LVMH集团财报截图

  作为全球最大的奢侈品集团,LVMH集团汇集75个知名品牌,包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Moët&Chandon、Sephora、Bulgari、和Tiffany&Co.等。

  这次财报中,Louis Vuitton品牌全年营收首次突破200亿欧元(约合人民币1477亿元)。在Brand Finance公布的2023年全球品牌价值500强榜单中,Louis Vuitton是价值最高的奢侈品牌,总榜排名第70名。

  LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault则是世界上最富有的人之一。截至1月30日,彭博亿万富豪榜单显示,Bernard Arnault名列该榜单第一位,其后是特斯拉CEO Elon Musk和亚马逊创始人Jeff Bezos。

  LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony在接受采访时强调,虽然中国业务在去年受到一定冲击,但亚洲依然是LVMH最大的市场,在总销售额中的占比为37%,其次是美国,占比为27%,欧洲和法国的占比为24%,全球其他市场占比为12%。截至报告期末,LVMH在全球拥有5664家门店,较上一年净增加108家。

  当地时间1月17日,LVMH集团股价升至历史新高,Wind数据显示,该股一度上涨0.4%,盘中股价最高达801.8欧元,市值一度达到4000亿欧元,巩固了其在欧洲市场的领先地位。

  为何放话坚决打击代购?

  在分析师电话会议上,Bernard Arnault和Jean Jacques Guiony均表现出抵制美妆代购的决心。为了保护品牌资产,LVMH集团已经决心在全球范围内“消灭”和旗下美妆品牌相关的平行渠道。“这是一个代价高昂的决定。”

  Bernard Arnault举例说道,在过去三年,因为中国游客无法到来,韩国各大免税店内空空如也,但免税业务却录得高额收入。背后原因便是产品直接从仓库运到了职业代购手里,然后再以折扣价销售到中国。

  “从维系品牌形象的角度来看,没有比这更糟糕的事情。”Bernard Arnault说道。Jean Jacques Guiony的态度则更为激进,为了保护品牌资产,LVMH集团已经决心在全球范围内“消灭”和旗下美妆品牌相关的平行渠道。

  “这是一个代价高昂的决定。”Jean Jacques Guiony表示,LVMH集团香水和化妆品部门的年度利润因终止代购业务的举措下滑了3%,“但欧洲和美国市场的高增长抵消了部分损失。长远来看,这能让品牌保持吸引力。”

  在中国电商平台上,LVMH旗下品牌的美妆产品的正价和代购价差别巨大。

  50毫升的娇兰复原蜜和御廷兰花面霜在官方旗舰店分别为1140元和4100元,但代购价格通常只有一半。售价980元的250毫升馥蕾诗红茶水更是这样,3折到4折的代购价十分常见。路易威登是个例外,其香水的价格和官网差别不大,通常在9折左右,主要原因是其目前只在官网和精品店销售。

  中国游客回归 奢侈品市场排队再现

  1月26日,LVMH集团表示,在中国游客归来后,中国消费者重返商店,对未来一年仍持乐观态度。LVMH的董事长伯纳德·阿诺特称,有充分的理由对中国充满信心,甚至是乐观。

  2022年,疫情原因导致的消费增速放缓,让许多行业面临困境,然而奢侈品行业却逆风飞扬,呈现继续上升的趋势。在北京、上海、南京、成都等地的大型商场内,包括LV、迪奥在内的多家奢侈品牌门店均有排队的现象,中国消费者购买奢侈品的热情高涨。

  2022年11月7日,中国商业联合会奢侈品专业委员会在第五届进博会上发布《中国高质量消费报告》。《报告》显示,中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场。其中,中国人奢侈品市场2022年相比2021年增幅18%,总消费额达到1465亿美元,即中国人在全球贡献了近1万亿元的奢侈品消费,占比全球奢侈品市场的46%,已接近一半份额。

  而随着防疫政策的优化以及通关的恢复,香港等地零售在春节假期实现强劲反弹,Louis Vuitton、Dior、Chanel和爱马仕等奢侈品牌门店门口大排长龙,有店员透露大部分消费者为来自中国内地的游客。仲量联行此前预测,香港优质零售空间今年整体租金将上涨5%,商业街门店的租金将上涨15%。

  看来,全世界都等着我们回归,开启买买买模式。

  LV将于下月进行全球调价

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图源:小红书

  据相关人士透露,Louis Vuitton将于2月18日进行今年首次全球调价,幅度在8%至20%之间,部分鞋履产品已完成价格调整。

  此外,在社交媒体小红书上,也有不少网友表示通过销售得知,Louis Vuitton将从2月18日起上调全球产品售价消息。

  LV公司曾称此次调价是为了应对原材料、生产、国际物流等成本的增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。

  值得关注的是,此次调价距离去年12月只过了不到两个月。此前,2022年2月16日,Louis Vuitton迎来了自2020年疫情爆发以来的第六次涨价,此次幅度百分之10左右的大涨价,涉及品牌全球范围内的全线产品;2022年10月再次涨价。

  奢侈品品牌为何屡屡提价

  2022年奢侈品一波又一波的涨价,即使涨幅越来越大,也没能阻止消费者的购买热情,不少买家在涨价之前主动下单,也是为了规避涨价。

  不止LV。2022年11月2日,香奈儿“准时”全面调价,几乎涵盖了大多数消费者熟悉的经典款手袋,涨幅700元-4000元不等。此外,圣罗兰则在去年的10月,对部分商品在中国市场的价格进行了调整,其中niki系列整体涨幅在20%左右,如niki迷你小羊皮包从17900元调整至20600元。蒂芙尼在去年11月4日对全线产品提价,涨幅在20%-59%不等。

  虽然LVMH的发言人曾表示,涨价是由于制造和运输成本增加。不过,东兴证券曾发布研报指出,品牌商对于涨价一般解释为原材料、人力、税收、通胀等因素导致成本上升,迫使终端产品不得不提高价格。但是从奢侈品集团的毛利率和成本结构来看,奢侈品的毛利率较高,受到成本上涨的影响较小。

  分析师认为,维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最根本的原因。除了维护品牌形象,奢侈品之间相互竞争,缩小差距也是涨价的原因之一。

  而今年春节期间的销售情况则让奢侈品企业有了更多信心。

  有媒体报道称,春节期间在广州太古汇,路易威登门前排起长队,香奈儿则更甚,队列绕了店铺两个转角。在其他博主分享的笔记中,Celine和LOEWE等二线品牌门前同样排队。

  多年蝉联中国百货销售额榜首的北京SKP在春节期间复刻店庆景象,有网友称初三当天前往路易威登门店的时候,被告知老花热门款已经售罄。在成都IFS,香奈儿门店内也实行包袋限购,补货频率比不上消费者刷卡的手速。

  贝恩咨询发布的高端消费品行业研究报告显示,2022年,有95%的高端消费品品牌实现了正收益,全球高端消费品市场预计将同比增长21%。而且,线上线下高端消费品消费开始同时崛起,高端消费品品牌也比以往任何时候都更加重视满足年轻人的喜好。

  展望2023年,中国市场全面放开、消费提振等都为高端消费品行业注入了强心剂。从长期来看,中国仍是最大的高端消费品市场。

  (微信公众号“财智头条”综合自:证券时报、上观新闻、中新经纬、红星新闻、中国商报等)

  编辑:风华

  校对:袁凯

  审核:龚紫陌

(责任编辑:探索)

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