中评社北京6月27日电／据经济参考报报导，数夜经济市场规模同比增长超16.7%，上开上串吃喝游购等业态多点开花；县域农村直播商家增长150%，花线活
线上“原产地”经济兴起；轻旅行带动新兴目的数地、新兴业态受热捧……当前，上开上串小微企业经营虽然面临挑战，花线活但是数韧性犹在，生机犹存，上开上串数字化和线上渠道成为推动小微经济发展的花线活新趋势新亮点。 结合淘宝天猫、数支付宝、上开上串飞猪、花线活网商银行等多平台数据，数
网商银行26日在2023年度小微观察论坛上发布了2023年小微经济八大新亮点。上开上串 直播正在成为新的花线活小微生产方式。一根网线缩小“数字鸿沟”，县域直播正在带动线上“原产地”经济兴起。数据显示，2022年，直播市场商家数增速为48%，其中在主流的直播电商平台上，县域农村的直播商家增长了150%，是整体增速的约三倍。 直播为县域电商带来了全新的经营模式和机遇。数据显示，直播电商已经占据县域电商1／4的销售份额，而其渗透率只有33%，前景广阔。在县域直播中，绝大多数商家都是小微企业，平均每个店铺只有1.06名主播，商家直播是主流。网商银行针对县域电商的一项调研显示，65%的商家已经或准备开通直播。 业内人士表示，县域直播快速增长的源动力，来自背靠供应链起点形成的“原产地”区域品牌。直播能够让商品和生产过程都原汁原味地展现在顾客面前，天然更容易建立信任。而随着当地直播的商家越来越多，区域品牌形成，也能带动这一地区的其他商家受益，从而带动县域经济发展。 另外，夜经济也逐渐多点开花，从简单的吃喝逐步转向夜玩、夜游、夜购等多种形式。支付宝数据显示，除了火锅、快餐、便利店之外，IP潮玩也已经成为小微夜间营收最高的十大行业之一。 数据显示，夜经济已经成为许多城市的消费增长支柱，对消费的拉动作用明显。2022年，中国夜经济市场规模同比增长超16.7%。在长沙，夜间消费甚至占全天消费额的6成以上。 除了新兴市场，数字化技术的加速渗透也推动一些传统领域发生新变化。近年来，半径小、周期短、负担小的轻旅行逐渐被更多人所接受，带动了一系列新兴目的地和新兴业态的快速发展。 山东淄博就是一个典型的新兴旅游目的地。飞猪数据显示，淄博今年以来的旅行成交额同比增长6.5倍。在飞猪2023年成交增速排名前20的城市中，前三名都被新兴目的地包揽。越来越多有特色的县域和城市被发掘，凭借独特的资源禀赋以及网上传播等途径，成为轻旅行新选择，也带动了当地经济与就业。 随着轻旅行经济的兴起，生意也在发生变化。游客带动吃喝休闲产业加速向目的地城市下沉，越来越多的旅行景点周围有了咖啡店、酒吧，品质也持续提升。支付宝数据显示，新兴目的地城市的此类门店去年有显着的营收增长。在出行方式上，租车成为许多人的首选，带动租车市场的商家数量快速增长。特别是在三线以下城市，租车商家数量增速高达193.2%，显着高于一二线城市。在住宿上，省心成为关键，一站式全包的套餐更受欢迎。在飞猪、小猪民宿618大促中，民宿类产品销售额排名前十的均是套餐式产品。 此外还有微型企业出海、宠物医疗服务、专精特新、新银发经济等多个亮点。其中，成为“家庭成员”的宠物正在催生出更多新需求。宠物经济年复合增长率超过18%，宠物食品之外，医疗美容服务崛起，占据近4成市场，线下小微门店消费金额增速超过60%。 对于小微企业而言，每一个新亮点都蕴藏着新的机遇。北京大学光华管理学院教授、企业大数据研究中心主任张晓波在论坛上分享的今年一季度《中国小微经营者调查》报告显示，随着经济的稳步增长，以及数字和网络技术的助力，小微经营情况持续改善，净利润率环比增长3.7个百分点，环比由负转正。小微经营者也开始积极招工、备货、拓展线上渠道。
