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栏目 | 文旅商业观察

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最近，“最没有存在感的不好省会”石家庄寻找到了自己的城市标签——摇滚乐。

率先引起公众关注的庄焦是一首魔改后的歌曲。

7月，摇滚河北共青团把摇滚乐队万能青年旅店那首被称为石家庄市歌的乐治虑《杀死那个石家庄人》，改编成了正能量的不好《杀不死的石家庄》。

用《中国新闻周刊》的话说，《杀死那个石家庄人》是摇滚一首“缅怀曾经无限辉煌，但从计划经济向市场经济转型中逐渐没落的乐治虑石家庄的作品”。

直白地说就是不好下岗后，原本以为一辈子的庄焦生活模式突然之间破灭了，却又不知道该何去何从。摇滚昔日的乐治虑荣光退去，人们的不好心情变得灰暗。

词作者姬庚曾经说过，这歌就是写一个家庭嘛，第一段父亲，第二段母亲，第三段孩子。这是一个小家庭被大时代抛弃后，内心撕裂的呐喊。

而《杀不死的石家庄》在歌词里改掉了原曲中大量的“颓废”元素，并加上“昂首迈步进发，黎明再临华北平原”等，一看就非常伟光正的歌词。

改编后的《杀不死的石家庄》歌词

如果说《杀死那个石家庄人》唱出了生活的残酷和石家庄人的无奈，那么“杀不死的石家庄人”就是说出了多年后河北市文旅改变现实的强烈愿望。

继淄博烧烤和村BA之后，石家庄市政府也在近期着力打造城市名片。

石家庄文化广电和旅游局7月13日宣布将把这座河北省会城市打造成“Rock Home Town”摇滚之城，7月至10月之间在石家庄公园、商场、地铁、巴士等城市多个角落举办免费摇滚演出和快闪活动。

另据《石家庄日报》消息，7月19日，石家庄市委书记张超超在市委理论学习中心组学习会上强调，要坚持以文润城，全面提升城市形象品质，深入挖掘古中山国、东垣古城、正定古城等传统历史文化的时代价值，加强非物质文化遗产和工业遗存保护，抓好摇滚音乐、五人制足球和三人制篮球系列文化体育活动，不断提高城市吸引力。

官方宣言背后，原本活跃在地下的摇滚乐被抬到了前所未有的高度。

这或许意味着那个容易被人遗忘的省会城市石家庄要从新中国成立初的“种工厂”到改革年代的“种房子”、再到如今的“种摇滚”的第三次变轨。

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“国际庄”为何突然拾起了摇滚乐？

今年以来，线下演出市场需求旺盛，一季度全国营业性演出收入达到近50亿元，中国一半以上的音乐节和演唱会观众是跨城看演出，这或让石家庄看到了商机。

进入暑期，线下演出市场还在持续升温。

据携程不完全统计，7月至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行。热门演唱会举办地的机票、酒店订单量均有大幅增长。

从数据来看，演唱会、音乐节等项目对目的地旅游消费具有不小拉动作用。

跨城用户除了观看演出外，不少人还将在活动举办地或周边进行短途游览，将给目的地的酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等带来明显的拉动作用。

中国社科院旅游研究中心学术顾问、高级研究员李明德说，石家庄在京津冀地区的位置很重要，市场也不小，但经济发展不亮眼，所以需要摇滚之城这样一个创意来推动整体经济发展。

值得一提的是，近年来随着音乐节、livehouse演出的爆发，二三线城市由于地方政府支持、消费力提高等因素，当地的音乐氛围有了更多的可能。

同时，二三线城市的居民生活压力更小、拥有更多的娱乐时间，当地乐迷以及音乐人的生活更自在这些因素为地方城市打造“音乐之都”奠定了更坚实的基础。

以美国的“现场音乐之都”奥斯汀和“音乐之城”纳什维尔为例，根据麦肯锡发布的报告《都市美国：全球经济中的美国城市》，在1978年到2010年间，奥斯汀和纳什维尔都超过了美国平均增长水平。

事实上，早在2021年，石家庄市委副书记、市长马宇骏就曾多次在会议中提到要打造石家庄“Rock Home Town”城市品牌。

而市场需要更多新内容、新形式、新体验，演出行业适应新需求，就得加强策划和运营，进一步提升演出产品的文化深度和艺术高度。

今年是河北星光音乐节十周年，客观来讲，该音乐节的影响力和石家庄的城市名气一样几乎没什么存在感。

显然“河北星光音乐节”是无法承担这个IP角色的：一是中国“摇滚之城”的影响力不应仅限于河北，而是面向全国；二是摇滚演出IP应直击摇滚，而非被“星光”分散了焦点。

从“摇滚元素遍布全城、摇滚影像随处可见、摇滚话题热度不断......”这些官方表述，也彰显了石家庄对于摇滚之城的想象是美好的。

不过，李明德提醒，打造文旅品牌不是一蹴而就的，只有长期发展后形成文旅产业，才能真正拉动当地经济。

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城市品牌的打造，也需要聚焦。找到一个品类，可以让城市脱颖而出。摇滚是一个很好的名片，很容易被认知。

然而许多城市试图将音乐打造成当地的一张名片，纷纷提出打造“音乐之城”、“音乐之都”的宏景，但由于每座城市对音乐发挥的作用期待并不尽相同，且各有所长，很难将所有城市放在一起比较谁是否成功成为了中国的“音乐之城”。

石家庄也难逃此类结局，毕竟目前为止，没有哪个城市代表了“摇滚”。

北京、西安、广州、新乡、石家庄……都有这个潜力，但更重要的思考或许是中国“摇滚之城”的背后推力是否应该是地方政府。

究其原因，摇滚乐一直被认为是充满叛逆和反权威精神的音乐。

在一般人的印象中，摇滚天然和“地下”、“叛逆”、“非主流”挂钩，如今却高居庙堂，被政府视为座上宾，变得如此“地上”和阳光，总觉得有那么一丝错位和荒诞感。

正如《杀不死的石家庄》改编的歌词里，口号和赞歌却再次升级，第一句还有“春天”的模糊意象，后面几句就直接变成纯粹的口号。“不负韶华”、“不甘平凡”，这些几近口水的惯用词，几乎是放弃任何叙述。

用这首“宏大叙事”的歌想走进平民百姓的家里难免有些一厢情愿，毕竟年初淄博的热度不仅源于城市管理者的精心规划与宣传，更是一场双向奔赴。

来源：石家庄发布

据石家庄官方微信号“石家庄发布”消息，今年7月至10月，石家庄市将举办“Rock Home Town”中国摇滚之城音乐演出季。当地还要以摇滚巴士、摇滚地铁为载体，不定期安排摇滚乐手随机乘坐公共交通，举办快闪式即兴演出，增加与市民互动。

但有媒体走访观察后发现，近期石家庄摇滚演出的观众以本地人为主，也尚未出现类似淄博烧烤般的旅游浪潮。

有网民直言，这显然是地方政府在经济压力下，为了拉动旅游费尽心思的结果。

还有网民对此表达了强烈反感，认为政府给摇滚乐套上了“官方宣传”的枷锁，有损摇滚精神。

有网民称：“政府别管就是对摇滚乐最大的保护了，看到这样的新闻，已经可以预见石家庄的摇滚乐要完了。”

想借摇滚翻身，打造城市品牌，发展流量经济是可以理解的，但和大量想靠音乐吸金的城市一样，摇滚喧闹一时后，石家庄的流量焦虑还在延续。

(责任编辑：休闲)