原标题：海南观察｜给乡村旅游多添一点“味道”

■ 魏燕

在村里赶鸭、味道在田间画画、海南在蓝天下放歌、观察给乡在红色村庄玩“剧本杀”……近日，村旅万宁市山根镇大石岭举办的游多“赶压节”吸引2000多名市民游客参与，线上直播观看人数也有近百万人次。添点被“赶压节”吸引聚集的味道人气，让大石岭村这个名不见经传的海南小村落迅速“出圈”。

“赶压节”为何受欢迎？这主要得益于主办方精巧的观察给乡构思和善于抓住年轻人消费心理的设计。“赶压节”不仅有“赶鸭”这一充满乡村记忆的村旅活动，还安排了露营、游多涂鸦、添点音乐会、味道剧本杀等新潮解压的海南活动，让游客可以在广阔的观察给乡大自然里尽情欢笑，任意挥洒汗水，释放平时学习工作中的压力。通过“赶压节”，山根镇迅速打出名号，聚拢人气，为“把万宁北部的旅游撬动起来”找到了一个支点。难怪不少线上观看的网友会赞：这个村子很“村”很“潮”很会玩！

从“靠山吃山、靠海吃海”到“造景”“造节”，折射的是海南乡村旅游发展理念和格局的变化。近年来，随着经济社会的发展和生活水平的提高，人们在旅游过程中更加注重个性化体验，旅游产品不断迭代升级，新业态、新模式不断涌现。乡村旅游要想留住客人，光靠传统的吃吃农家菜、住住农家屋肯定是行不通的，必须深入挖掘本地特色，并与当下流行的文化进行创意融合，激活乡村旅游资源，打造独特文旅IP。

以节造势，以势聚客，通过打造独具特色的节庆活动吸引人气，正是激活乡村旅游的好办法，海南不少地方在这方面作出了有益尝试。例如，万宁打造冲浪文化节带火日月湾，海口通过火山荔枝节培育了新消费热点，三亚通过婚庆节、玫瑰节等活动打造一批新的旅游景点和农旅产品等。这些独具地方特色的“乡村好时节”，正逐渐成为优质文旅IP，给乡村旅游增添了许多又“村”又“潮”的味道，让乡村振兴玩出了新花样。

也要看到，优质文旅IP的打造并不那么容易，这不仅需要天时、地利，还需要有一批既了解本地资源、特色，又能跟得上“潮文化”、把得准消费者心理的人共同努力。海南各地有不少像山根镇“90”后镇党委书记这样的年轻乡镇干部或返乡创业大学生，他们有头脑，有创意，有激情，肯实干，是发展乡村旅游、推动乡村振兴的生力军。进一步盘活乡村旅游资源，推进乡村旅游经济发展，还要不断开阔思维，破除体制机制障碍，加快完善各项政策扶持，培养、吸引更多有情怀、有理想的人群投身乡村建设，通过新理念、新技术的导入，盘活乡村旅游资源，创新乡村旅游产品，重塑乡村生态、文化与产业价值，进而激发乡村旅游发展活力。（魏燕）

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