-20℃穿长裙代言绝美雪景、骑上骏马驰骋草原、文旅身着民族服饰介绍当地特色……随着国内旅游市场的局长快速复苏，全国各地的咋对文旅局长纷纷从幕后走向台前，当起文旅宣传员和推荐官。卷 卫辉市文化广电和旅游局局长李英耀也接棒出镜。流量狂飙宣传视频中，文旅他身着明朝服饰登上望京楼，局长带网友沉浸式畅游卫辉，咋对唤起了无数网友对这座千年古城的卷美好向往。 希望通过身体力行提振行业发展信心 手拿潞王琴、流量狂飙站在望京楼上远眺……视频中，文旅李英耀身着明朝服饰，局长来了一场别样的咋对穿越之旅。 宣传视频发出后，迅速在网上引发热议，不少网友表示透过视频深切感受到了卫辉的美。 卫辉文化厚重，至今已有2000多年历史。卫辉有比干庙、香泉寺、姜太公故里、孔子击磬处等，历史底蕴厚重，自然山水资源丰富。谈及出镜拍摄视频的初衷，李英耀表示，提升卫辉对外知名度，推进旅游景区品牌建设，是其工作职责之一。 最近全国各地的文旅局长掀起了宣传热潮，我们也不能落后，希望通过身体力行宣传家乡，提高家乡文旅等产业的收入，提振行业的发展信心。他说。 文旅局长为啥卷？听听专家怎么说 从马背上的女县长——时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙，到被网友称为最帅文旅局长的四川省甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪，从卷颜值、卷才艺到卷文化、卷创意，文旅局长们为啥这么卷？ 据文化和旅游部数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年上半年，国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%；国内旅游收入（旅游总消费）1.17万亿元，比上年下降28.2%。 疫情以来，旅游业可以说是受挫最严重的产业之一。如何提升当地知名度，撬动文旅消费，成了相关部门的一件大事、要事。在新乡学院新闻传播学院副教授刘砚明看来，近两年网红文旅局长纷纷涌现，体现了政府职能部门观念上的转变，改变了群众对以往政府及官员的固有认知，不仅有助于推广文旅资源，也进一步塑造了当地的积极形象。 文旅局长越来越卷的推动力，还有正在狂飙的网络热度。据抖音数据显示，文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，分享超119万次。 在此次宣传推广的过程中，网民们加入了类似于游戏或比赛机制的‘接力参战’方式，调动了网民参与度，也符合流量思维，更容易被传播、扩散。刘砚明表示，从内容、形式和平台算法机制上，文旅局长们切中了互联网的传播潮流，在网络上掀起声浪也在情理之中。 变流量为留量各地还应苦练内功 文旅局长火出圈的背面，是游客量增加的现实。如何招待好期待值被拉满的游客，不负他们期待，则需要各地苦练内功。 在网红局长破圈之际，卫辉当地文旅开发也在不断跟进。据李英耀介绍，为了让游客来有所得，该市着力整合当地特色资源，补充产业链条；与专业公司合作，加大媒体宣传力度；抢抓高速开通机遇，对接周边城市，联动开展营销活动；提高内部服务质量，对景区进行统一规划，实现全方位提升。 尽管目前对于文旅局长‘内卷’还有很多质疑，但总体舆论方向还是肯定大于否定，去做总比不做好。刘砚明建议，相关职能部门应该有长期的、系统的规划，需要挖掘当地的资源特色，形成独特的内容，甚至可以打造当地的IP。同时，各地要加强创新，针对当地特色、特定客群，生产个性化内容，开发多样的旅游产品，形成差异化。 宣传的目的不应是单纯让某个局长成为网红，而应是让其代表的旅游目的地成为网红。刘砚明表示，旅游产品的开发、景区的服务质量才是核心，只有把这些做好了，才能够真正促进当地文旅产业的发展。（顶端新闻·河南商报记者 宋红胜 见习记者 金萍文/图） (责任编辑：知识)
李英耀身着明朝服饰，卷来了一场别样的流量狂飙穿越之旅