导读：2023年“清朗”系列专项行动将聚焦“优化营商网络环境，抖音保护企业合法权益”“整治生活服务类平台信息内容乱象”等九大重点问题。网红为何

作者 | 第一财经 吕倩

近日，号中抖音网红“秀才”因被官方封号一事登上微博热点第一。老年在行业人士眼中，偶像不太帅甚至有些土的夜塌“秀才”能够被称为“中老年女性偶像”，是秀才因其符合1955年至1975年之间年代人士的审美，网友在微博下调侃称“你所谓的抖音‘土’是很多中老年眼中的‘帅’，一个时代有一个时代的网红为何审美”，“一夜之间，被封中老年女性痛失‘偶像’”。号中

与“秀才”同类型的老年是另一位抖音网红“一笑倾城”。2019年4月12日，偶像一笑倾城上传了首条抖音短视频，唱着“哥哥你听我说呀，妹妹知道你喜欢我”的歌词，四年时间，积累下近2000万粉丝。在圈层壁垒下，以“秀才”“一笑倾城”为代表的网红在下沉市场中老年群体中迅速积累粉丝群体，并通过直播打赏的方式获利，直至近期，两者抖音帐号先后显示“休息中”，以及9月2日，“秀才”被抖音官方封号，破圈至微博热搜，引发广泛讨论。

“秀才”的账号封禁是一瞬间之事，但他的违规举动在今年持续发生。一位“秀才”粉丝对记者表示，被封之前“秀才”在直播间要求其粉丝对其进行打赏，被拒后破口大骂。其后被举报涉嫌税收违法行为。抖音官方表示，该账号因违反平台相关规定而被封。并未具体解释违规行为。“一笑倾城”帐号目前持续“休息中”，近期并无直播动作。

今年39岁的“秀才”是安徽省亳州市蒙城县人，自2020年开始在抖音拍摄短视频，视频场景多在乡村，主要特征为梳油头、穿西装或衬衫、系腰带。其粉丝群体中半数以上为女性。“秀才”并不卖货，其变现方式主要是粉丝打赏。此前一位北京62岁女性辛某实名举报“秀才”以分红为诱饵，通过线上打赏线下分红的方式骗取其51万元。其后当地警方人士表示，已与举报人见面了解情况，根据其提供的线索进行调查，未发现违法犯罪行为，后双方自行达成和解。

另据《检举税收违法行为受理回执》显示，2023年8月15日，有人实名向国家税务总局亳州市税务局稽查局，检举徐某（“秀才”）涉嫌税收违法行为，并且已于当日被受理。

以“大油头与正装”形象实施诈骗的行为令人联想到之前的“假靳东”事件，犯罪团伙冒充明星身份与受害者交流，并骗取大量钱财。今年5月至7月，上海静安警方赴多省市开展“假靳东”诈骗团伙收网行动，先后抓获王某等成员8人。

该犯罪团伙通过虚构名人、明星身份，邀请粉丝加入“粉丝团”“应援团”，以“投资、公益、应援、恋爱”等各种理由索要钱款。事件收尾后，靳东在其个人微博发文表示“上海警方侦办给力，令人感动。网络平台监管不力，难逃其咎。希望大家可以拿出更加切实有效的措施和办法。”

短视频行业带火网红群体，也呈现杂乱无章状态，平台在稳定格局之外，开始对直播乱象进行整治。尤其此前网红主播根据“剧本”对中老年群体进行欺骗购物后，更是引发平台与社会的警惕。今年央视“3·15”晚会曝光隐藏在直播间里的情感剧本问题与流量造假问题：不少主播在直播间装出一副正义凛然的样子帮助解决纠纷，无一例外都能机缘巧合得到号称能治疗疾病的产品，卖给观看直播的老人们，但其实这些产品都是些普通食品。

其中，“小张说事”就是老人们经常关注的一个直播间，在一期直播中，央视记者偶然发现“利哥供应链”的招牌。公司负责人称，利哥供应链主要为主播寻找合适的产品并提供场地，直播间所讲的故事都是编造出来的。负责人介绍，这么操作的目的就是为了骗老人买产品，主播获利非常大，例如成本价每盒1.2元的产品，可以卖到99元10盒，已经卖出一两千万盒了，主播佣金80元，也就是99元的价格中，主播能挣80元。

秀才与一笑倾城

QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示，短视频领域，抖音APP用户画像中41岁以上的中老年用户占比为36.3%，51岁以上的用户占比18.4%。另据《2021年中国银发经济洞察报告》调查，60岁以上的银发族短视频的使用率超八成，且抖音成为他们使用偏好第一名。

8月，抖音直播发布第二十期“不良直播PK内容”治理公示。公示显示，2023年7月1日以来，抖音直播已对存在违规的110991个账号进行处罚，并无限期回收1059个账号直播权限。其中，不乏超百万粉丝的主播账号。公示显示，抖音直播将针对叫嚣引战、恶意炒作、低俗惩罚等十大不良PK内容进行重点治理。平台严禁在直播PK中进行刺激性互动游戏，或刻意制造低俗、恶俗PK氛围，进行低级趣味惩罚游戏等违规行为。

对于违反直播间社区规范行为的主播，抖音直播将根据行为严重程度、主观恶意程度以及造成的影响给予警告停播、回收直播权限等处罚。对于反复违规并造成不良社会影响的账号，平台将无限期回收直播权限并公示通报，相关公会也将被警告公示、冻结权益直至清退。

另外，快手7月发布《关于打击诈骗类帐号公告》，对超低价售卖手机类诈骗、“免费送”游戏皮肤类诈骗、精准预测彩票中奖类诈骗等进行管制。

国家层面也在出手专项行动，此前国家互联网信息办公室副主任牛一兵表示，网络空间天朗气清、生态良好是广大网民的共同期待，也是管网治网的重要目标。2023年“清朗”系列专项行动将聚焦“优化营商网络环境，保护企业合法权益”“整治生活服务类平台信息内容乱象”等九大重点问题。

(责任编辑：探索)