摘要：纵观全球媒体发展态势，广播新媒体在整个媒介生态中已建立了不可取代的电视地位。进入传统媒体与新型媒体融合互补、全媒共同发展的体融时代，全媒体融合是种模传统广播电视发展的必由之路。本文以BBC、式研CNN、广播中央人民广播电视台、电视中央电视台为例，全媒对广播电视全媒体融合的体融模式、做法、种模经验进行分析和审视，式研为广播电视全媒体融合发展提供参考和借鉴。广播

　　关键词：广播电视；媒介融合；全媒体融合

　　美国媒介研究学者保罗·莱文森曾说：“媒介可以合作，电视以求贴近前技术环境，全媒从而存活下来，媒介进化似乎有汇聚的趋势，合作的媒介各自履行延伸和复制的任务。”①从这个意义上来说，媒介融合是伴随社会发展，媒介自然而然的进化行为。在进化中，全媒体融合发展是传统广播电视媒体的应对措施。融合所遵循的“台网一体”“台网捆绑”“台网融合”三种模式虽有所不同，但最终目的都是要在新的竞争中争取生存的空间和发展的可能。

　　一、“台网一体”模式：中央人民广播电台

　　新媒体技术出现之初，从中央到各省市广播电视媒体都希望依托积累的资源和力量来拓展传播渠道，扩大受众的覆盖面，以增强影响力。网络电台、网络电视随即兴起。以中央人民广播电台（以下简称“央广”）为例，依托自身平台、内容人才、资金等，通过“台网一体”模式实现内容一次采集，多平台加工、传播，弥补了广播传播“稍纵即逝”及“只闻其声”的劣势。

　　2005年，央广提出“举全台之力办网，占领新媒体制高点”的思路，并开通中国广播网，搭建广播网络互动的技术平台，中国之声、经济之声等9套频率广播节目实现同步网上播出，270多个重点栏目实现在线点播。中国广播网同时精选各频率播出节目，以图文为补充，进行网络传播。此时，央广频率和中国广播网处于相对独立的状态，融合仅体现在传播渠道的拓展上。2008年年初，我国南方遭遇大范围雨雪冰冻灾害，央广组建了全媒体报道团队，中国之声创办“爱心守望 风雪同行”特别直播节目，中国广播网同步图文直播，受众通过网络、微博等提供留言、图片、视频又为央广信息发布提供内容，实现资源共享和互补的央广迈出了全媒体融合坚实的一步。同年5月，汶川地震发生后，央广通过“台网一体”对地震进行全媒体报道。根据国家广电总局的数据，汶川地震抗震救灾期间，中国之声的收听率上涨了77.8%。2009年全国“两会”，按照“台网一体”模式创新设计，央广时政报道也打开了新局面，实现了全媒体直播报道的常态化。

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