[摘要]2月5日，数据市场腾讯汽车2015 TTA进口车颁奖盛典在京举行。解读进口在盛典现场，腾讯腾讯汽车中心总监王秋凤发布了《进口车主研究报告》，汽车通过大数据对进口车车主及市场进行剖析。发布

中国的车报进口车市场究竟有多大规模？13亿人口中有多少潜在进口车车主？这群车主喜欢听谁的歌？最常用哪些互联网服务？在2月5日举行的腾讯汽车（微博)TTA进口车颁奖盛典中发布的《进口车主研究报告》中，通过大数据分析手段，数据市场上述问题有了明确答案。解读进口

腾讯汽车中心总监 王秋凤（微博)

在颁奖盛典现场，腾讯腾讯汽车中心总监王秋凤发布了这份研究报告。汽车“为了保证调研的发布精确性，报告从腾讯平台的车报多个数据平台中进行数据提炼，通过13765份的数据市场调查问卷以及8亿多个活跃用户的协同数据。”王秋凤表示，解读进口“在进行数据挖掘分析时，腾讯我们会先对单个用户进行建模，对用户的互联网轨迹和访问行为进行记录并打上标签，将海量用户的标签进行聚类，分析其中的差异性和共通性，再对这些类别中典型用户的互联网应用行为，如社交、电商、游戏、视频观看等行为进行二次分析，利用协同过滤的方式，最终实现用户行为的精准分析。”

通过分析，一幅中国进口车主的“画像”被勾勒出来：32岁的男性白领，消费水平普遍高于一般大众； 他们喜欢体育运动和休闲的生活方式，热衷于数码和影音产品；对于日韩和港台文化，进口车主更接受欧美文化；他们会选择线上视频，但更愿意买票去电影院观影。

他们喜爱极限运动、健身和足球，也喜爱读书、时尚和摄影；T恤、风衣和夹克是他们最经常的着装……这样的精准分析，在大数据时代成为一种可能。

进口车人群研究报告不仅实现了消费者的精准定位，更为进口车市场现状和发展趋势作出判断。调查显示，奥迪、宝马、路虎、奔驰和JEEP成为占比最高的进口车品牌，而路虎、特斯拉、奥迪、宝马、奔驰则成为潜在车主最为关注的5个进口车品牌。

在进口车未来趋势方面，自去年以来的自动驾驶收到用户广泛关注。90%用户把高科技配置作为购买进口车的重要因素，而其中与安全、环保相关的配置最能打动消费者。这样的结果，不仅体现了潜在消费需求，更向明确指出了未来进口车市场的发展方向。

当然，大数据平台不只是简简单单用作分析，更重要的是它是一种先进的营销工具。腾讯最新公布的“图灵”系统，就是结合大数据分析的一个智能广告投放系统，可以通过分析腾讯用户的互联网使用轨迹、社交关系链属性、内容及消费行为等，实现广告用户的精准定位。进口车人群研究报告，既是腾讯汽车在大数据领域的一次亮剑，也成为腾讯汽车未来战略的重要体现。腾讯公司副总裁陈菊红表示：“腾讯汽车在2014年成功迈出了‘一站式互联网汽车生活服务平台’的第一步，成为一个汽车厂商、经销商，后市场以及消费者的“连接器”。我们也将运用腾讯强大的大数据分析能力，多屏同步、精准的推送更符合用户阅读习惯的内容；开发各种智能化和创新性的移动产品，来满足用户在不同场景下的各种需求。同时，腾讯汽车还将借助上线的120个城市站点，加速本地化汽车生活服务平台的构建。”

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(责任编辑：焦点)