7月28日，下半中国旅游研究院文化和旅游部数据中心召开季度学术成果发布会，年国内旅中国旅游研究院数据分析所副研究员张杨认为，游收元暑今年上半年我国旅游市场出游人次和意愿齐升，入预出行消费理性复苏，计达预计下半年全国旅游总人次将达到55亿人次，亿为年国内旅游收入将达5万亿元，期游恢复至2019年的最热八成左右。

“节假日、下半月度和季度的年国内旅市场指标、城市热度、游收元暑旅客满意度的入预环比和同比数据均已表明，旅游经济迎来战略转折点，计达进入不可逆转的亿为年复苏向上新通道。”中国旅游研究院院长戴斌说道。期游

按照《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》报告介绍，受多重利好因素影响，2023年上半年的旅游经济进入了“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道。今年前两季度旅游经济运行的综合指数平均值达到了114，回到了110-120的景气区间。2023年上半年全国游客综合满意度指数为80.08，也处于“满意”区间，环比上升0.32（0.4%），与2019年上半年水平（80.15）基本相当。

戴斌指出，当期游客满意度稳定了，下期居民出游意愿和消费预期就稳住了，投资机构和市场主体的信心也会相应得到提升。

在国际游方面，上半年出境旅游迎来“由近及远”的复苏，经测算，上半年出境游旅游目的地共计接待内地游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，东亚和东南亚成为出境游的主要目的地，内地出境游游客在亚洲单个目的地的平均停留时间最长。

入境游方面，携程数据显示，今年上半年入境机票的订单量已超过2019年同期水平，入境酒店预订量也恢复到了疫情前的七成左右。中国旅游研究院分析称，欧美日韩传统入境客源市场的优势趋于弱化，而像东南亚、南亚、西亚、北非、中东欧等“一带一路”国家的入境游潜力有待挖掘。

展望下半年的旅游市场，受研学、避暑、度假和康养需求快速上升的影响，2023年暑期旅游季受到各界的高度关注，也是下半年旅游市场的重要增长点。携程数据显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海目的地机票订单增长最为显著，达到了34%。

航旅纵横最新数据显示，暑运以来（7.1-7.26），国内航线旅客运输量超4600万人次；国内航线实际执行客运航班量超33万班，恢复至2019年同期的102%左右。国内航司实际执行出入境航班量超1.8万班；国内航司的出入境旅客量超300万人次。

7月23日，国内航司的出入境旅客量超13万，刷新了今年以来的单日出入境旅客量纪录。 据目前机票预订情况，8月国内机票平均支付价格（不含税）约为1347元；出入境机票平均支付价格（不含税）约为4534元。

根据中国旅游研究院的预测，这个暑期确是过去五年来最热的暑期。预计今年6、7、8三个月国内旅游人数将达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。其中，大中小学生放假最为集中的7- 8月，国内旅游人数预计为13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%；实现国内旅游收入0.86万亿元，约占全年国内旅游收入的19.71%。

戴斌分析认为，我国当前的旅游经济形势可以概括为：“市场下沉、消费分层、总体升级，旅游供需不平衡不充分，特别是优质旅游产品供给不足。”旅游消费过去更多表现为中远程长线游的拉动效应，如今则主要体现在周末休闲、近程度假、乡村旅游和自驾出行，加上不到两成的跨省和出境旅游，旅游消费呈现出多元、立体和复杂的特征，简单用升级或降级来刻画都是片面的。

在多变的消费需求下，游客体验不仅依赖于传统的旅行服务商，更与本地生活服务商、基础设施、商业环境、公共服务等息息相关。旅游部门不能只抓旅行社、导游、星级酒店、A级景区和度假区，而要着眼于游客满意度高不高、市场主体竞争力强不强、旅游发展动能新不新，加强高质量旅游产品的供给。

（作者：高江虹 编辑：骆一帆）

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