荣耀迎来一个历史性时刻。荣耀

3月31日，启用全新全球荣耀终端有限公司宣布在全球范围内正式启用顶级域名“honor.com”，域名结束了“hihonor.com”自2013年起超过十年的创业使命。

从“hihonor”到更简洁，公司更易被认知的搏斗“honor”，此次域名升级不仅意味着荣耀褪去了从前华为最后一层影子，荣耀也将进一步强化荣耀在全球市场的启用全新全球品牌识别度。

3月31日是域名个特殊的时间点。三年前的创业同一天，独立后的公司荣耀完成了全部资产的分割和内部架构重组，办公室也搬迁完毕，搏斗进入稳定运营状态。荣耀荣耀CEO赵明在微博宣布，启用全新全球新荣耀已完成各方面整合，域名并开启新战略的全面冲刺。他还提出了新荣耀的“五大战略”，囊括产品、设计、软件、IoT和前瞻技术层面，旨在全面赶超巨头，向行业第一发起冲刺。

但独立之初的荣耀，并未能启用新域名，由于当时已有一家知名公司注册了honor.com域名，且对方并无出售意愿，荣耀只能继续延用hihonor.com。随着荣耀自身业务影响力的提升，加上合作伙伴的中间协调，才使荣耀最终迎来honor.com这一域名的回归。

域名对一家公司，尤其是全球化公司的重要性不言而喻。2023年3月，OpenAI创始人Sam Altman就花了1100万美元收购了ai.com域名，目的就是为了让AI成为ChatGPT的代名词。特斯拉的域名Tesla.com，也让马斯克花掉1100万美元，等待10年时间才成功拿下。

通常情况下，输入门槛越低，辨识度越高的域名价值也就越高，也就是所谓的“顶级域名”、有着“荣耀”含义的honor.com显然属于此类。据悉，王者荣耀也在竞争之列，想要拿下这类域名，困难程度可想而知。

“（这个域名）绝对不是说仅仅靠钱就能买到的。你所做的行为，你的战略，你未来的价值走向和你的坚持，是否与honor、与荣耀这个词能够紧密的契合。”赵明说。

对荣耀而言，拿下顶级域名的前三年过得并不容易，一切都要从零开始。但在三年后，荣耀仍然交出了一份优秀的答卷。

独立之初，作为全球最大的创业公司，荣耀在供应链、研发、渠道层面都遭遇了巨大困难，市场份额也一度跌至3%，在这个竞争激烈的手机行业，几乎没有品牌可以起死回生。直到2021年6月，荣耀211天急行军，在晚于行业45天才拿到骁龙778G芯片资料的情况下，早于行业30天发布搭载该芯片的荣耀50系列，获得热烈反响，真正打响了荣耀回归的第一枪。三个月后，独立不到一年的荣耀市场份额已接近历史最高水平。

在高端市场，荣耀喊出超越苹果与华为的口号，也在产品力和创新力上做到了真正与巨头比肩。一个典型的例子是，在去年发布的全新自研操作系统MagicOS 8.0中，荣耀基于平台级AI能力带来了业界首个基于意图识别的人机交互，打造了任意门、对话成片、多模态日程管理等全新功能，这是与主流手机市场完全不同的AI手机思路。

赵明在接受媒体采访时，首次提出了关于AI的四层战略，即AI使能跨系统智慧互联，AI重构操作系统，AI在端侧的应用和AI的端云协同。现在大部分手机厂商做的是第三层和第四层，例如抠图、拍照渲染、总结文档等。但第一层和第二层，才是面向未来，构建长远AI消费体验的地基。而荣耀则是唯一一个四层都在做的厂商，且核心聚焦前两层。在不久前的世界移动通信大会上，荣耀就凭借领先的产品创新和AI使能的全场景战略，荣耀收获了来自Google、Intel、微软、英伟达、高通等国际巨头与媒体的认可。荣耀Magic V2 RSR保时捷设计还一举揽获MWC全场大奖“最佳产品大奖（GLOMO Best in Show)”，成为时隔五年再获“科技界奥斯卡”荣誉的中国手机品牌。

产品层面，荣耀Magic系列已成为目前顶级旗舰代表。折叠屏领域，去年7月份开始，荣耀连发荣耀Magic V2、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2三款折叠屏，切实解决折用户购买折叠屏“厚、重、贵”的痛点。Counterpoint数据显示，在2023年三季度的折叠屏市场，荣耀Magic V2超过风头极盛的华为Mate X5，拿下国内“大折叠”销量第一。IDC报告则称，2023年荣耀折叠屏出货量同比增幅高达467%，成为增速最快的手机厂商。直板机领域，荣耀Magic6系列迎来技术大爆发，在通信、续航、影像、屏幕、玻璃等领域牵引合作伙伴创新，如叠光绿洲护眼屏、金刚巨犀玻璃、鸿燕通信、青海湖电池等创新技术，引领产业向前发展。

新荣耀想要站稳头部阵营，全球化也是必须应对的挑战，而欧洲又是全球市场必须拿下的山头。荣耀从2022年着手恢复海外运作，2023年回归欧洲市场，并将其确立为中国之外的第二本土市场。

“中国荣耀远远不够，我们要打造世界荣耀。”赵明说。

在全球智能手机大盘跌至冰点的2023年，想从友商手中抢夺任何一个国家的市场都并非易事，更别提运营成本极高的欧洲。仅在欧洲，就有好几家中国手机厂商遭遇水土不服。但荣耀在重返海外不到两年的时间里，就已经形成了商业逻辑的闭环。

赵明曾在接受采访时透露，一个全新的品牌到海外全球市场拓展，可能要八年才能实现盈利性增长，但荣耀仅用两年就实现了这一目标。

如今，“世界荣耀”已经初露锋芒。回归海外市场不到两年的荣耀，在2023年Q4实现在欧洲、中东、拉美、马来西亚等多个市场进入Top 5，并建立覆盖超过70个国家和地区的全球销售服务网络，朝着全球标志性科技品牌的目标稳步迈进。

在智能手机市场厮杀仍然激烈的当下，荣耀仍然面临许多不确定因素。但对这家全球最大的创业公司而言，拿下顶级域名无疑是对过去三年成绩的一场肯定，也是新征程最好的起点。

(责任编辑：焦点)