原标题：各大电商平台推出多项扶持举措叠加政府发放消费券

广东哈士奇制冷科技股份有限公司，电商多项叠加团队正在电商平台直播带货热销冰箱。平台南方日报记者 姚志豪 摄

佛山市均安镇，推出广东哈士奇制冷科技股份有限公司，扶持发放两个直播间的举措主播团队正在天猫和京东两个平台同时直播。公司总经理刘军表示：预计今年“618”大促期间，政府公司线上全平台同比增长将超160%。消费

广州市白马服装城内，电商多项叠加“一件也是平台批发价”的宣传海报贴在醒目位置，线上也将在6月18日当天开展社群秒杀、推出直播间拼货等促销活动。扶持发放

连日来，举措记者走访多家电商平台、政府参与商家、消费物流供应链以及消费者，电商多项叠加发现今年“618”电商年中大促期间，购买力迎来复苏季。一方面，各大电商平台推出多项扶持举措，中小商家参与度提升；另一方面，广东多地发放消费券和数字人民币红包，拉动线上线下齐消费。

平台▶▶推出多项商家扶持举措年中大促提前打响

受疫情影响，不少中小企业面临生产经营成本上升、订单不足、回款难等挑战。因此，今年的“618”电商年中大促提前到5月底就开始了，将一直持续到6月20日。各大平台陆续推出商家扶持举措，为中小商家纾困减负。

记者从京东平台了解到，今年“618”大促期间发布了30项“三减三优”商家扶持举措。在降低成本方面，部分类目的新商家技术服务费最高100%返还，今年以来已为商家节省超2亿元开店成本。在金融支持方面，京东为商家提供超20亿元大促专项贷款额度。

京东零售CEO辛利军表示：“今年京东‘618’将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东‘618’的投入产出比至少提升20%，共同稳住中小商家产业链上下游超千万人就业。”

天猫平台发放了多轮88VIP大额券促进消费，继5月26日第一轮大额券福利后，6月15日再次发放大额满减券，每位88VIP用户将再领520元大额满减券。

记者在天猫“618”领券中心页面看到，从6月14日0时起，每位88VIP用户都能同时领两张券，合计可抵扣520元。普通消费者则可以享受满300减50或者满200减20的优惠。根据天猫公布的数字，今年有超26万个品牌参与天猫“618”，活动商品超1200万款，其中300多万款是新品。

拼多多平台则重点发力制造业和农产品领域。今年“618”期间，为了帮助平台商家渡过难关，拼多多出台了多项扶持政策，并发放了30亿元消费红包。

“‘618’启动以来，平台的全域消费包括美妆、3C、家电、服饰、母婴、农副产品等均迎来明显反弹。”拼多多“618”大促项目负责人表示，尤其在制造业领域，很多品牌加快了官方旗舰店的布局。随着“618”迎来消费高峰，平台将继续扩大对制造业、农产品的扶持力度，通过消费红包、流量扶持、物流补贴、售后保障等举措持续助力平台商家。

商家▶▶提前备货多平台直播销量同比大幅提升

“这是我们最热卖的一款复古冰箱，大家在直播间可以领取优惠券，6月15日零点还有一波最新优惠。”6月14日下午，佛山市均安镇，广东哈士奇制冷科技股份有限公司，两个直播间的主播团队正在天猫和京东两个平台同时直播。

公司总经理刘军告诉记者，今年“618”在天猫和京东的官方旗舰店销量增长比较大，天猫官旗同比增长超230%，全平台同比增长超160%。复古冰箱与冰吧类目销售最为突出。“我们的赛道是冰箱的功能细分领域，这在国内还是一片新蓝海。从目前销售数据来看，我们有信心通过‘618’大促带动全年销售。”

同样希望“618”带旺全年销售的，还有TCL。

“今年3月以来，受上海、吉林等多地疫情反复的影响，TCL在拼多多的整体零售有明显回落。”TCL有关负责人表示，今年在“618”投入的决心和力度都是空前的，就是希望借助大促打一个翻身仗。

TCL上述负责人表示，为了迎战今年的“618”，TCL从4月份就做起了准备。“整个拼多多店铺运营团队的40多位员工，全部投入到了‘618’年中大促。”上述负责人表示，为了确保产能和物流效率，TCL还提前协调了工厂和仓库。

不仅仅是线上，线下的批发市场也借着“618”电商年中大促的“东风”加快时尚消费线上线下融合。

“一件也是批发价”，以服装批发闻名的广州市白马服装城内，批零结合的宣传海报贴在醒目的地方，招揽客流。在西关悦汇城，白马服装城率领数十个知名原创品牌开启大促活动。

“我们同步将在6月18日推出线上同价的便捷消费新体验，包括社群秒杀、直播间拼货等多种形式。”广州白马商业经营管理有限公司有关负责人透露，在“618”电商大促的氛围感染下，白马服装专业市场吸引了不少省内外的小批发客商再次补单，加购夏季热门单品。

消费者▶▶消费券+数字人民币红包 带动线上线下消费复苏

“中签了数字人民币红包，加上政府发放的电子消费券，美团买菜刚好一起用上了”“‘618’大促，电商平台满减活动加上消费券，买300元便宜了近60元”……

在社交平台上，不少中签红包的广东消费者纷纷晒出了自己使用电子消费券、数字人民币红包的体验。

近日，广东多地政府联合电商、外卖平台等发放电子消费券和数字人民币红包：6月9日，深圳通过美团平台发放第二轮、总额达3000万数字人民币消费券，每人最高可领128元；6月15日，广州发放第五轮“羊城欢乐购”消费券，包括千元家电数码券、电商消费券、购物消费券等。

“我们超市主卖零食、饮料、毛巾、牙刷、脸盆这些生活日用品。最近深圳市推出消费券和红包活动，超市的生意也比以往好”，深圳24小时连锁超市“哆鲸选”的老板告诉记者，旗下20多家连锁超市因此受益，6月以来的总订单量环比节前上涨约30%。

目前，在广深多地，数字人民币的消费场景已覆盖数量丰富的线下商户；在美团、饿了么等平台上，外卖、到餐、买菜等多类消费场景亦能应用。这种新型的移动支付方式，正通过贴近百姓日常生活的场景带动消费复苏，助力实体商户烟火气更旺。

今年以来，广东多地派发多轮消费券。省商务厅的最新数据显示，5月至今，广东各市共发放9.85亿消费券，直接拉动消费31.16亿元。

南方日报记者 彭琳 欧志葵

昌道励 许宁宁

实习生 胡岩凇（彭琳 欧志葵 昌道励 许宁宁）

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