新闻怎么做才好看？好看不好看谁说了算？怎么做才能让老百姓爱看？
长城新媒体集团联合广播电视台打造的新闻姓《百姓看联播》，在过去一年时间里，纵深用自己的丨百故事行动回答了上述问题。
一年里，联播这群新闻人推出了367期节目，不知播发了1748条短视频，幕后收获点赞、新闻姓转发、纵深评论数超475万，丨百故事微博#百姓看联播#主话题阅读量5246万，联播累计浏览量超10个亿。不知
这个节目到底是幕后怎么制作运转的？
10月22日，《百姓看联播》“千人点题点评团”座谈会现场，新闻姓网友们踊跃发言。纵深白云摄
一群24小时在线的丨百故事新闻人
10月19日21时32分，长城新媒体集团社会新闻部记者李皓在“长城联播工作交流群”里上报，第五条《百姓看联播》——《秋招送岗民企专场》已上传至冀云后台等待审核。
这么早“收工”，甄智力有些不适应。一年多养成的生物钟让她睡不着，她干脆又把片子校审了一遍。
甄智力是社会新闻部副主任，也是本部门《百姓看联播》的第一道把关人。“节目刚上线的头几个月，完成制作经常会到凌晨两三点，即使躺下了脑子里也会一再闪过节目的各个画面，五六点爬起来再审一遍，字幕、音乐、画面、格式……所有的细节再核准，七点半推送前再审一遍。”
《百姓看联播》节目，是将每天的《新闻联播》用百姓视角、百姓态度进行融媒体二次表达。因此，采制工作集中在每天19时到次日7时30分之间。
“这对于编辑记者来说，不只是时间紧的挑战。”《百姓看联播》编辑部主任赵永刚说。
位于长城新媒体集团13楼的社会新闻部，办公室内靠近墙根的是一溜折叠床，几乎人手一张。部门的人没有午睡习惯，这都是为夜晚加班而备的。“加班不怕，怕的是联系不到采访对象。”记者闫思宇有感而发。
她撰写的《高伟栋：山里走出的“煎饼侠”》文案审核通过时，已经是1月5日凌晨，这条《百姓看联播》是“倒炝锅”——先确定了选题再出文案，压力来自联系不到采访对象。“采访不到当事人，就无法写文案，文案定不了，后面找素材、出镜、配音、海报制作都无法开展。”闫思宇说，“但凡不是大晚上，我就追到采访对象办公地点去‘堵’人了。”
但有时，即使和采访对象面对面，夜间进行采访也很难。
财经新闻部记者袁立鹏有19年的从业经验，见过不少大场面。但凌晨3时进入现场拍摄，在他的职业经历中，也不多见。
2022年12月29日，袁立鹏接到了国能定州发电有限责任公司三期扩建项目开工选题，文案定稿是20时左右。“拍到和文案对应的画面，这条片子才好看。但是进入厂区要经过审批，大晚上不好找人，也不好走程序。”袁立鹏反复给电厂宣传部门负责人打电话，最终在次日1时搞定。
“撂了电话我们就往厂区赶，补光的、拍摄的、出镜的，每个人都在抢时间。”袁立鹏回忆，接受采访的厂方工作人员感慨，头一回见记者凌晨来拍摄。录制持续了两个多小时，主播贾宏博冻得说话都有些不利索。
3时拍完，6时剪完。30分钟改完，30分钟审校。7时30分推送完，袁立鹏顿觉累瘫。
截至10月20日，“长城联播工作交流群”已有340人。群里不成文的规定之一——电话24小时开机，人随叫随到。
3月27日深夜，正在雄安新区出差的郭宇翔睡梦中被叫醒。“有一条片子被毙了，我要在天亮前连出镜带录音加剪辑，完成一条《驼梁的华北豹胖了》。”郭宇翔是融媒体制作部的记者，也是《百姓看联播》“大头哥”IP原型，很多观众喜欢他经过专业训练又相对松弛的声音。鲜为人知的是，小伙子能写能拍能播能录还能剪。
也是因为全能，急活儿很容易找上他。起床、冷水洗脸，打开电脑，输入驼梁、华北豹、胖三个关键词，找素材、看文案。顺便看一眼，留给他的时间还有多少。
3月28日凌晨3时，第一次审核意见返回来，画面中的华北豹看起来不够“胖”，改。3时30分，第二次修改意见返回来，再改……
“按时完成了吗？”
“必须啊。7时30分终审，没余地。”郭宇翔笑。
2022年12月30日凌晨，一支《百姓看联播》小分队讨论如何剪辑刚拍摄回来的素材。受访者供图
一套竞相奔跑的运转机制
10月18日9时22分，赵永刚把当天广播电视台拟播出的串联单预排发到工作群。
6分钟后，石家庄记者站、评论部、融媒体制作部等部门就带着各自准备的题目“打擂”来了——《在农家小院干幸福事业》《了解这些，你将爱上网球》《来石家庄看顶级网球赛》……
这不是一拍脑门的选题上报。
“要围绕省委中心工作，结合部门最近采访的素材，对照《新闻联播》串联单预排，有针对性地去策划和报送。”时政新闻部、融媒体制作部主任曹朝阳介绍，各部门确定题目后会认真准备文案去“竞标”，使出浑身解数争取挤进每天5条的发稿目录中。
推动激烈竞争的是考核。
赵永刚介绍：“每个部门每月都有要完成的播发任务，完成率占部门奖金的30%。”每天18时30分到19时，长城新媒体集团18楼，从集团领导到各部门主任要认真收看当天的《新闻联播》，之后会在会议室里讨论当天的拟发稿题目。“最后结合《新闻联播》播出内容，从各部门报送的题目及文案中确定发稿目录。”
众筹题目加海选定稿机制，是《百姓看联播》栏目组从2022年5月开始的试制过程中逐渐摸索出来的。
最初，《百姓看联播》也按照口线、部门等设定时政、社会、百姓服务等板块，一条题目安排几个部门同题操作，最后大家点评，有时还邀请观众点评。在此过程中他们发现，指定某个部门去做，有熟悉口线、落实快等优势，但也存在惯性思维、缺乏创造力等不足，后来干脆打破条框，所有部门投标，谁优谁上。
“这会促使那些屡投不中的部门下功夫琢磨选题和文案，提高他们对新闻的判断。”赵永刚坦言。
甄智力对10月18日上报的《秋招送岗民企专场》比较有把握，“这是10月17日的《新闻联播》内容之一，新闻所涉及的省人力资源和社会保障厅，由部里的记者负责对接。我们素材很多，竞争力很强。”其实，她还是有点担心，《百姓看联播》栏目对时效性要求很高，题目最多能顺延一天，这促使所有采编人员都动起来、快起来。
快，也要保证准确，这需要一些保障机制。
《百姓看联播》编辑部记者张笑宇的电脑里，有一个叫百人专家团的表格，里面收录着全省乃至全国各行业的百余名专家学者，有研究经济的，有研究法律的，有搞地质的，有擅长化工的，这些专家被分门别类标注好电话和单位。“都是各部门报上来的，以前这类信息都是部门的‘私产’，我们建立这个专家团，就是为了方便更多记者在紧急采访时，请对应的专家为我们把关。”
专家团的名单还在不断增加，效果很好。
今年，记者烟成群先后撰写了《研发费用加计扣除，政策上新！》《组“队”建“群” 注会“天团”来了》等文案，请专家就研发费用加计扣除，从政策解读到实际应用进行分析说明，“反馈还不错。”
保障机制不只包括服务，也包含约束。
8月，《百姓看联播》节目制作规范出台，对节目拍摄制作、视频编辑、资料镜头使用等进行了规定，也对颜色、字号、logo（标识）、语言、画质等诸多细节进行了规范。
“这些也都是在工作中不断总结出来的，为了让不同部门制作的节目更具一致性。”赵永刚说，尤其要打造《百姓看联播》独特的风格。
2022年12月30日，一支《百姓看联播》小分队通宵奋战完成工作后，在办公室合影。受访者供图
一场为了百姓的脱胎换骨
没有了吹爆的主播头，也没有了站立的“丁”字脚——闫思宇用了6年时间成为出镜主持人，但在进入《百姓看联播》节目组后，却用了1年时间“去主持人化”。
“现在出镜，我化淡妆，不专门打理头发，从规矩的站立姿势换成坐着说话，端着的表情松下来，语气也没了播音腔。”她掰着手指头细数这一年的变化，“每次稿件都先念给家人听，他们听懂了，才敢拿出去。”
闫思宇是《百姓看联播》节目打造的《思宇讲故事》IP主播，在9月25日播出的《村里来了“灵芝兄弟”》中，她朴素的主播形象，比一般主持人更快的语速，比过去更口语化的解说，都让这期节目看起来更清新自然，也更贴近老百姓。
贴近还不够，还得足够近，要搞清楚百姓想看什么，就得问百姓。
10月19日18时40分，张笑宇紧盯着正在播出的《新闻联播》，边看边记下每一条新闻的标题，节目一结束，她要制成“《百姓看联播》节目千人点题点评团10月19日问卷”，发到集团联络员群，再由联络员在各自的网友群发放。
在问卷中，网友根据自己所需，从当日播出的13条联播新闻中投选3—6项“你最想了解的10月19日《新闻联播》条目”。“千人团来自各行各业，这种方法投出来的关注点，一定程度上能代表百姓视角。”赵永刚认为。
有人形容，这档节目的制作对于采编人员来说是一次脱胎换骨。袁立鹏深以为然。
就是那一次，袁立鹏坐在国能定州发电有限责任公司办公室里，看着企业各环节负责人聊完一位出去一位，心里快速盘算着：“环保技术很先进，但不是最先进的，有些技术其他电厂也在这么干，电厂三期上马和老百姓关联点在哪儿？”
按照以往思路做这个题目，就是出点口播，拍几个镜头，点一下电厂要上马这个“是什么”，片子也不是不能播。但现在，要让老百姓看得懂、爱看，从采访就得掘地三尺。直到最后时刻，袁立鹏听到了“超超临界”这个曾被外国垄断，如今国内有了重大突破的专业名词。“简单说就是用最少的煤发最多的电。”
新闻点找到了，可关联点在哪儿？
袁立鹏又请技术人员对专业数据进行类比换算。“一度电耗费煤270克，相当于5个鸡蛋”“一户一天2度电，可以够2739万户用一年”，这就把枯燥数字和老百姓的生活建起了关联。
“2分钟的视频，一天一夜的工作。说实话，很久没那么用心用力去做一条新闻了，结束后很累，也很兴奋。每一个职业新闻人都想拿出被认可的作品，但工作久了，会忘了为什么出发。”时隔近10个月，袁立鹏清楚记得，那天完成作品推送，和小伙伴们用一顿油条豆浆进行庆祝的时刻。
转了采访思路，文风也得要跟上。
《百姓看联播》试制初期，文案总是通不过，很多记者感觉不会写稿了。大而全的不过关、没细节的不过关、语言太官方的不过关。
“日子过得越来越红火”修改为“日子过得越来越乐呵”，“省”改成“咱们省”，“几月几日”改成“几月几号”……张笑宇感慨，“几乎把骨头敲碎了重新长。”
一条文案只有500字左右，但从初稿到定稿，往往要经过七八轮修改。“有一次，领导审核后把一个文案全盘推翻，就勾出其中一个关键词，让我们围绕这个词重写。”曹朝阳说，部门经常推敲一句话是不是要浓缩，某个字是不是可以去掉，“一条好的《百姓看联播》应该能让老百姓不看视频不看字幕，光是听，就能听懂、爱听。”
从看懂到听懂，是新闻制作对传播环境的适应，也需要新技术的赋能。
技术研发部主任陈曦从后台发现一个有趣的数据：7—10月的《百姓看联播》数据统计中，阅读量排名第一的，完播率居然倒数第一。“这说明这条新闻的标题很吸引人，读者被标题吸引点开了视频，但内容没有留住人。”
陈曦说，完播率指的是用户点开视频看完的比例，是他们部门自主开发的。这个数据供采编部门对新闻产品的标题、内容进行评估。“现在不是酒香不怕巷子深的年代，技术应用对传播有很强的推动作用。”
截至目前，《百姓看联播》的应用后台已经进行了五六次改版升级，陈曦还会经常听听采编部门的使用意见，回来修改。比如近期增加了购物功能，“有的技术很炫，但未必适合。我们选择用滑动实现飞卡阅读体验，简单明了，也是关注到这档节目的受众是老百姓。”陈曦说。（白云）
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《百姓看联播》，看到了什么
“《0.01毫米！超薄玻璃上新》有600多万的浏览量，我作为秦皇岛人，头一回知道秦皇岛产的玻璃能装到天舟六号飞船上，也记住了三块特种玻璃的厚度只有0.03毫米，摞起来不足一张A4纸厚。”
“以后视频能不能下载？咱们的很多科普视频特别好，一些素材我经常拿到课堂上给学生们放，开拓孩子们的视野。”
…………
10月22日上午，长城新媒体集团组织的《百姓看联播》“千人点题点评团”网友座谈会上，来自全省各地的13名网友代表从幕后走到了台前，从观众视角聊了聊他们眼里的《百姓看联播》。
“确实和以前的新闻不一样，上到政策下到现象，想的和咱老百姓想的一样，好玩的、有用的，能说到咱老百姓心里去。”
…………
有用、有益、有效果，网友代表们这么认为。
这一年，《百姓看联播》的后台数据和网友代表们的观点对得上：367期节目，1748条短视频，累计浏览量超10亿。
这说明，这档节目经过扎实、反复的改革尝试，在提高新闻传播实效上，有了质的改变。
传播力上，《思宇讲故事》主播和“大头哥”本尊，有了粉丝，“网红记者”IP人设初显成效。《百姓看联播》打造的《守一词典》《大鹏探探探》等特色鲜明的子栏目，流量明显增加。
影响力上，《百姓看联播》编辑部印制了《选题策划示例》《参阅作品集》等经验总结小册子，力求将制作百姓爱看、看得懂的新闻的工作方法全省推广。
“我们是受益单位之一。”邢台市南宫融媒体中心主任岳红亮说，从去年起，长城新媒体集团多次派人到邢台市宣传系统讲授《百姓看联播》制作经验，他们也两次到石家庄学习。
今年2月，南宫版的周播《百姓看联播》上线，有对标《新闻联播》有关邢台内容的二次表达，也有省内重要政策的本地落点。他们设置了“百姓议事厅”“民生问政”两个群，前者由村民代表、村干部、乡镇干部、区县各局负责人构成，后者由群众和区（县）各单位联系人构成，“这相当于我们南宫版的千人团，老百姓提意见，我们收集线索，真正了解群众关注点。”
在文风和拍摄风格上，岳红亮带着团队也进行了尝试，用网言网语讲故事，用更亲民的主持人出镜。“确实把宣传这个虚活儿干实了。以前只管宣，传不传、喜不喜，根本不知道，现在宣传成了双向奔赴，最明显的变化是从朋友圈看到的转发明显增多。”
目前，全省各市（含定州、辛集市）、雄安新区以及30多个县级融媒体中心推出了《百姓看联播》地方版或专栏。
《百姓看联播》模式还走到了省外。
过去的一年里，这档节目为了提升质量，多次约请全国知名媒体同行、专家前来交流座谈，提高了节目知名度，也把好的经验传得更远。比如四川观察推出了《联播观察》、辽宁广播电视集团推出了《主播说》等，各地“看联播”类节目接连上线。
这档节目带来的改变有多大？长城新媒体集团记者闫思宇认真回答：“我正在成为一名真正的新闻人。”（文/白云）
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