原标题：门票150元的博物馆购物公园？或是，博物馆

     泡泡玛特城市乐园9月26日正式开园。原创元

    开园首日，门票“慕名”而来的购物公园消费者不少。

    但在消费者热情背后，博物馆“吐槽”也不少。原创元

    主要集中在:

    只有4万平方米的门票泡泡玛特300元的套票价格，内无大型游乐设施，购物公园不像个乐园……

    项目低幼，博物馆对无娃群体不够友好……

    不当花钱进来花钱（购买盲盒及周边）的原创元大怨种……

    据了解，泡泡乐园占地面积约4万平方米，门票分为泡泡街、购物公园森林区、博物馆湖滨区及城堡。原创元

    实际上，门票泡泡乐园属于旧改项目，是城市更新的一部分。

    有媒体在现场看到，为了不改变原有结构，泡泡乐园的呈现存在一定限制。

    整体面积相比大型乐园而言也较小，乐园内以IP内容体验为主，游乐设施较少。

    此前，泡泡玛特城市乐园总经理胡健曾表示，泡泡乐园并不对标迪士尼、环球影城等大型乐园。

    其定位则是类似白色恋人巧克力工厂、吉卜力三鹰之森美术馆这样的“品牌朝圣地”。

    然而，这一定位之下，定价则似乎对标迪士尼，也让一些游客有些吐槽。

    泡泡玛特能做好主题公园这门生意吗？

    后盲盒时代，泡泡玛特的未来何去何从？

    对此，燃财经张琳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

    它压根不是游乐园，而是一个二次元博物馆，当然底蕴还是不够的。

    在书乐长期对泡泡玛特的观察中，给自己加文化分，已经成为了它的一个核心要义。

    由此，泡泡玛特乐园，定位似乎并非游乐园，反而偏重于一个体验式的博物馆。

    以此来为其IP创造一种文化观感，为达成从潮流玩具到潮流文化的进阶提供一些加分。

    此外，其受众群体应该带有一种破圈的目标，即增强和文艺青年的接触，而非潮玩向的Z世代。

    至于选择低幼项目，或许带有向低幼孵化未来消费者的目标。

    泡泡玛特恰恰是想通过乐园形态的博物馆，来给自己IP讲故事。

    不管是盲盒还是乐园的运营，IP的内容是重点。

    与迪士尼、环球影城里的IP人物相比，泡泡乐园的IP通常没有自己的故事/电影，因此消费者的认知度较低。

    换句话说，有自己的专属博物馆，就让IP有了故事。

    同时，泡泡玛特此前开始布局的一些文艺化的展示IP的艺术展，也可能逐步生成出故事。

    乐园作为泡泡玛特线下承载，主要目的应当不是创收，而是增厚底蕴。

    二次元属性的潮玩，要回归到二次元。

    用动漫、影视来驱动潮玩产品的销售，就如当年变形金刚用动画片做广告，最后形成了一个有别于机甲的新文化现象一般。

    唯有不断延伸、随着时代需求而调整的故事（形态可以是影视、动漫，如此刻的芭比电影），才能让潮玩生命常在，成为一代又一代年轻人的精神陪伴。

    作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）返回，查看更多

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