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美妆市场回归理性 本土品牌崛起

[百科] 时间:2024-03-29 16:47:04 来源:蓝影头条 作者:休闲 点击:52次
消费者在中免集团海口日月广场免税店选购化妆品(1月19日摄)(来源:新华社)
  中评社北京2月13日电/据《北京商报》报导,美妆化妆品巨头在中国市场且战且退。市场截至2月12日,回归资生堂、理性欧莱雅均披露了2022年财报,本土其中资生堂净利润下降27.1%,品牌中国市场销售额下滑6%。崛起欧莱雅虽实现销售额、美妆净利润的市场双增长,但北亚区(包括中国、回归日本、理性韩国等市场)却成为了增速较慢的本土板块。或许,品牌于巨头们而言,崛起粗犷布局的美妆时代已经远去,时刻调整迎合日益变化的消费需求成为持续收割市场的关键。  市场回归理智  根据财报数据,2022年资生堂全球销售额为10673.55亿日元,同比增长5.7%。如果按照当地货币计算,同比减少3.9%;净利润为342.02亿日元,同比下滑27.1%。  值得一提的是,这一年,中国市场超越日本市场成为资生堂的第一大市场,财报数据显示,中国市场销售占比为24.2%,日本则为22.3%。但从增长情况来看,中国市场的情况难言乐观。2022年,中国市场净销售额为2582亿日元,同比下降6%,剔除外汇和业务转移影响,同比下跌9.8%。受销售额下滑影响,导致利润率下降,核心运营亏损39亿日元。  相较而言,欧莱雅的情况好一点。2022年,欧莱雅销售额为382.6亿欧元,同比增长18.5%;净利润为57.1亿欧元,同比增长24.1%。虽实现双增长,但欧莱雅最为关注的北亚区(包括中国、日本、韩国等市场)成为了增速较慢的区域:2022年欧莱雅北亚区销售额同比增长6.6%,成为欧莱雅五大板块中增速最慢的板块。  不仅是资生堂和欧莱雅在中国市场的发展放缓,另一巨头雅诗兰黛在中国市场的表现同样不尽如人意。根据雅诗兰黛发布的2023年二季度(2022年10-12月)财报,其总营业收入为46.2亿美元,同比下降17%;净利润3.94亿美元,同比下降64%。以中国市场为主的亚太市场销售额下跌17.46%。  显然,巨头们在中国市场的发展正在放缓,从扮演增长最快到下滑、放缓的角色的转变,外资巨头们在中国市场受欢迎的热潮正在回归理智。

(责任编辑:焦点)

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