苹果或将推出配备Type-C端口的华为竞争新品 连接器行业有望迎全新增长空间（视觉中国）
发布会之前，《日本经济新闻》描述了苹果公司的苹果境况：苹果的总市值超过400万亿日元（19.82万亿元人民币），世界最大，新品相当于日本GDP的发布纷提逾六成。但最近其总市值在两天内缩水了约1900亿美元，媒纷“两天跌掉1.8个索尼”。
印度新德里电视台12日评论称，“竞争盘旋在这家世界市值最大的公司”，它将不得不面对华为公司的竞争，上周，华为开始销售Mate 60 Pro，该机型使用了中国自己制造的芯片。华为还希望通过卫星通话等功能获得优势。路透社也称，苹果必须应对来自华为的竞争。
近几年，华为因美国制裁无法推出支持最新无线技术的新手机，竞争对手缺乏让苹果的iPhone成为近几个季度中国最畅销的智能机。但随着华为回归，首批Mate 60 Pro手机在数小时内售罄，华为Mate X5更是开售就秒售罄。华安证券研报认为，华为有望在手机市场重整旗鼓，实现高端手机业务的全面回归。这也意味着，苹果在高端市场的主导优势正受到华为的挑战，华为很有可能会夺回早先在中国市场被苹果抢走的用户。《华尔街日报》12日也报道称，华为新手机将使苹果在中国高端智能手机市场上面临更大的压力。
8月底，华为上调2023年手机出货量目标至4000万部，较年初设定的3000万部级别大幅度上调，足足增加了1000万部。
浙江大学国际传播研究中心执行主任、乌镇数字文明研究院院长方兴东12日对《环球时报》记者分析称，尽管目前华为供应链支撑如此火爆的销量有一定压力，但只要美国不以政治手段干预市场，保证市场的公平公正，那么到2024年，华为手机6000万部的出货量应该没有问题，甚至是比较偏保守的数字。
美国彭博社称，全球智能手机需求放缓的问题也是苹果新品发布会面临的一个危机。今年以来，整个智能手机行业都陷入了恐慌，苹果最大的收入来源iPhone销售缓慢，拖累了公司的整体收入，预计今年苹果整体收入将出现2019年以来的首次下降。
此外，苹果目前也没有正式宣布任何当下热门的生成式人工智能（AI）的研发计划。英国路透社报道称，分析师曾多次敦促苹果公司制定研发此类技术的计划，但除了首席执行官蒂姆·库克在7月时的表态称他们正在提高拨款供研发之外，该公司几乎没有给出任何暗示。
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