周星驰的入局，为“狂飙”的块蛋短剧又注入了一针强心剂。“写剧本1个月”“拍摄1周”“24小时充值破千万”“8天1个亿”……过去一段时间以来，好吃主打周期短、短剧的那成本低、块蛋回款快的好吃短剧(主要指竖屏短剧)频传暴富神话，泼天的短剧的那富贵挡也挡不住，引发不少圈内外人士入局。块蛋2024年影视朝阳产业非短剧莫属?好吃短剧真的如传说中那般赚钱吗?

　　周星驰都来了，还等什么?短剧的那

　　1月29日，很久没有新动作的块蛋周星驰突然通过个人账号宣布将进军短剧赛道，首个微短剧剧场正式开张。好吃

　　“短剧是短剧的那近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场，块蛋希望可以带给观众更多的好吃欢乐。很期待这次的新尝试，大家多多捧场。”周星驰表示。

　　周星驰宣布和抖音合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于5月在抖音上线，由易小星监制、一线女星参演。据了解，周星驰和抖音的此次合作，是以发起人身份联合优秀青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。

　　消息一出，影迷沸腾，路人侧目，“金猪玉叶”的商标迅速被抢注。

　　周星驰的加盟，让不久前遭遇急刹车的短剧市场为之一振。去年11月，引发负面导向价值的《黑莲花上位手册》被平台下架，随后抖音、快手以及微信先后发出公告，多部微短剧受波及。国家广播电视总局也启动了为期一个月的专项短剧治理工作，上万部作品被下架，此举被认为是短剧行业结束“野蛮生长”的转折点。

　　但另一方面，短剧领域利好消息不断。

　　临近春节，抖音在北京举办精品微短剧“辰星计划”发布会，面向影视公司、媒体机构、M CN机构以及个人创作者，宣布将推出联合出品、联合运营两种模式，力促微短剧朝着精品化方向发展。快手也给出了相似的政策扶持。在第四届金剧奖颁奖现场，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示，2024年将对快手星芒短剧进行升级，来帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。从今年第一季度开始，将投入亿级流量和上亿现金扶持流量短剧。

　　而在各地文旅局“卷”疯了的形势下，短剧+文旅也成了新的风口。1月12日，国家广播电视总局办公厅发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出将在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。

　　此外，知名导演、演员、经纪公司入局短剧赛道的消息也常常见诸新闻。日前，万达娱乐、乐华娱乐、造米科技联手打造的竖屏短剧《青莲劫》正式开拍，主演为洪欣的儿子张镐濂。先周星驰一步，香港知名导演王晶已率先带领团队步入短剧赛道，亲自担任《亿万傻王子》的总编导。另外，柠萌影视、完美影视等知名影视公司也都已经开始了短剧尝试。

　　说得千般好，到底赚不赚?

　　这是一个看数据的年代，让人兴奋的是，短剧在2023年各方面的数据都足以令人振奋。据艾媒咨询的数据显示，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，而与之相应的是，2022年全国电影票房总额为300.67亿元。2024年，业内人士预测，微短剧市场规模将超500亿元，堪称爆炸式增长。而梳理所有报道不难发现，大多数人都是抓住了短剧的“暴利”，“投资几十万躺赚一个亿”“利润超百万”等消息不断流出，外人不管三七二十一就坐实了短剧将会是今年最赚钱的赛道。

　　目前市面上的短剧一般有三种，一种是在长视频平台播出的剧集，一般为横屏短剧，审查较为严格，上线需要拿到网络剧片发行许可证甚至国产电视剧发行许可证，每集时长20分钟左右，制作成本较高，制作精良的作品投入在百万元以上。第二种是短视频平台的竖屏短剧，每集2—5分钟，通常集数在30集以内，制作成本不高。第三种则是2023年以来引发巨大关注的小程序竖屏短剧，每集长度1—2分钟，每部剧100集左右，制作成本从几万元到上百万元都有。

　　济南时报·新黄河客户端记者了解到，无论是哪一种形式的短剧，都被普遍看好，未来短剧不仅仅是作为一种剧的概念，还会成为流量的新入口。业内很多公司、导演、编剧、演员对短剧都持观望态度，正在等待合适的机会入局。一位短剧导演透露，自己是在其他业内人的建议下开始拍短剧，第一部就尝到了“甜头”，而在他认识的业内人士中，以前拍长剧集和网大的团队转行拍短剧的不在少数。现在经过了前段时间的整顿清理，平台对优秀剧集的需求更大了，“我们公司计划今年再拍摄十部短剧作品，非常看好这个行业。”

　　但“暴富”只是个例，一位从2019年就开始入局短视频的影视公司老板表示，“并不是说只要投资就能赚钱，不赔钱就不错了，而那些暴富神话更是少之又少，一般来说一百部里有个一两部，一千部里面能有十部，大致是这么个概率。”

　　上市公司的业绩也能说明一定情况，天威视讯发布的公告显示，天威视讯参股的中广电传媒有限公司与点众科技达成合作，点众科技开发的河马剧场APP在行业已属头部，但2023年包括河马剧场在内的短剧业务预计利润不超过300万元，中广电传媒2023年整体利润预亏。微短剧APP——Ree lShort中文在线也踩在了短剧的风口上，但2023年半年度报告显示，其海外子公司枫叶互动营业收入为2.03亿元，净利润只有575万元。

　　为什么还有那么多人趋之若鹜?因为短剧被视为成本低、制作周期短、回款快的一种新型视频产业。一方面最近几年影视行业没有了前几年的热钱，投资回报率降低了，而短剧的门槛相对较低，几十万就能拍一部剧，对于原本动辄投入成千上百万的投资者而言只是小成本，当小投入有了撬动大收入的可能，以小博大让短剧自带吸金力;另一方面，更大的诱惑来自于回款快，很多小程序短剧从拍到回本，最快一个月，这对关注现金流的投资者来说意义更大。

　　说不赚钱的，钱被谁拿走了?

　　据第一财经报道，号称“短剧天花板”的《无双》，承制方西安丰行公司创始人李涛此前曾透露，短剧重度依赖投流支出，所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就高达九成，还包括人力和拍摄成本，扣除后净利润大约在几百万元。作为14部爆款短剧的出品方，西安丰行在短剧上的整体收入不到千万元，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。

　　记者在采访中也听很多业内人士否认了短剧一夜暴富的神话，爆款虽然有，但所谓的破亿，其实是整体收入，而非利润，收入中投流成本就占了八、九成，剩下的利润还要承担拍摄制作成本以及给投资方的分红，所剩并不多。从业者黄先生说，最近几个月有很多身边人打听如何投资短剧，让他感到莫名其妙，“怎么可能投资几十万元回报上亿元啊，天上怎么会掉馅饼?制作方赚的不过是个辛苦费，赶上好本子，可能会比普通剧集多赚一些，但一夜暴富那种事就别想了，大家都只看到挣钱的了，不挣钱的谁去说呢?”

　　一位短剧导演也在肯定短剧未来前景的同时补充条件，表示“短剧赚钱的前提是投流，只要投流就不会赔钱”。什么前提下，平台才会投流?投流之于短剧，好比电影之于宣发。投流消耗越多，短剧收入也就越高。一般来说，平台会上线一批剧集，一开始会少量购买流量投放，一旦发现投流效果显著，一部或几部剧集露出爆款相，便再追加投流。不过也不是所有的投流都能得到对应的收益。根据网上流传的一个“抖音冷启动流量池推荐机制”图，平台会根据视频的完播率、点赞率，进行二次推荐后被算法推入更大的流量池，反之那些数据不好的剧投了钱也不会被推荐，当收益不能覆盖制作、投流成本，投资方就亏了，钱也就被平台和投流公司赚走了。

　　需要提醒的是，除了投资陷阱，短剧投资热下，曾经被认为是过时的电影投资杀猪盘也盯上了正火的短剧，骗子化身投资人、出品方搞融资，号称投上几万元就能获取大收益，最后钱回不来就告知投流了没赚回来，成本都回不来。临近过年，面对新型骗局，大家可要擦亮眼睛。

原标题：短剧这块蛋糕真的那么好吃？

值班主任：李欢

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