国货出海之国瓷永丰源:在传承中不断创新 让国瓷走向世界

[探索] 时间:2024-03-29 14:42:38 来源:蓝影头条 作者:娱乐 点击:193次

原标题:国货出海之国瓷永丰源:在传承中不断创新 让国瓷走向世界

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新海南客户端、国货国瓷南海网、出海瓷永传承南国都市报 记者 王燕珍/文 曹志/图

国宴用瓷背后有何设计故事?如何走入寻常百姓家?又如何走出国门?……近日,国中不走“国货出海”系列节目第二期走入百年老字号品牌国瓷永丰源,丰源一起来领略中国陶瓷的断创无限魅力,倾听国瓷永丰源在五代传承中坚持创新,新让从国宴到家宴,世界让盛宴用瓷走进千家万户,国货国瓷从中国走向世界的出海瓷永传承故事。

作为国宴用瓷 多次惊艳亮相国家盛宴

近日,国中不走新海南客户端、丰源南海网、断创南国都市报记者来到了国瓷永丰源位于深圳的新让总部探访。

据介绍,世界国瓷永丰源已传承至第五代,国货国瓷有200多年历史,是一家集合原材料研发、瓷器设计与生产、品牌营销、文化传承的综合性陶瓷企业和国家级文化产业示范基地。

访谈现场。

“这是近年来我们一个非常重要的产品,叫石榴家园,它是在厦门举行的2017年金砖国家峰会上用来招待各国元首夫人的一套国宴用瓷。”国瓷永丰源市场运营事业部总经理肖文科拿起一套瓷器介绍道,该产品设计十分富有中国特色,把手以石榴花入瓷寓意红红火火,以南方传统的白墙黑瓦为底色,诠释了幸福生长在黑白之间。

“‘夫人瓷·西湖蓝’是在杭州举行的2016年G20峰会上的宴会用瓷,也曾在此前的消博会展出。产品设计中,西湖、牡丹、如意、山水等元素创意造型浓缩了杭州的历史文脉、湖光山色,唤起了中国南方文化式的闲情逸趣;色秀于外,气度于型,雅致于形的器型,则完美烘托出一种典雅气质。”肖文科解说道,有意思的是,从器型看,还具有西餐餐具的器型,但是又有中国特色的葫芦、桃子等特色造型,葫芦造型的椒盐罐、小桃子造型的酱醋壶、苏州园林窗花造型的小菜碟等一个个精巧又富有东方特色的小小餐具,也十分有野趣。从“夫人瓷·西湖蓝”推向市场以来,每一年都是国瓷永丰源的销售冠军,可知其受欢迎程度。

“这一套瓷器名为先生瓷·四海升平,和海南有很深的渊源,它是2018年、2019年博鳌亚洲论坛国宴上使用的产品。”肖文科指着该瓷器介绍,海浪、帆船等大航海时代的图纹表现了海南是古丝绸之路的海上丝绸之路的一个重要的起源地,而椰树、海南黄花梨木纹、海螺等造型呈现了海南的人文风情……

“我们是希望在国宴的舞台上国瓷既有仪式感、隆重感,同时它要有一定的趣味性,所以我们会把一些小的产品融入我们的设计当中,让我们的国宴舞台在尊重之余有一定的丰富性和趣味性。”肖文科笑着介绍道。

据了解,国瓷永丰源曾先后承揽2016年G20峰会、2017年“一带一路”国际高峰论坛、金砖国家峰会等十数场中国主场外交盛宴用瓷大任,先后诞生了“夫人瓷·西湖蓝”、“先生瓷·海上明珠”、“夫人瓷·石榴家园”等与世界对话的经典瓷器。

“我们的产品设计用三个词总结:第一是世界眼光,其次是中国文化,第三是中国审美。”据肖文科介绍,国瓷永丰源坚持以“从盛宴到家宴”为追求,从设计之初就充分考虑市场消费者的需求,因此从国宴到家宴延伸了一系列的产品,让消费者都能体验到国宴产品的精致、文化感和仪式感。

而在非遗作品的展区,国瓷永丰源展示了省级非遗工艺“满堂红”。据肖文科介绍,在陶瓷行业,红色在烧制过程中十分不稳定,红色的色系非常稀有,甚至以前很多出现的技艺在延续当中失传了,国瓷永丰源能烧制出如此色泽纯正透亮的红色,就是“满堂红”的一种技艺突破,“比如西湖蓝的蓝色,海上明珠的蓝色和石榴家园的黑色,都是在我们在原来‘满堂红’颜色的研制基础上所做的创新开发。”

访谈现场。

传承中不断创新 向世界展示中国瓷器之美

据了解,多年来,国瓷永丰源遵循祖训“传承是责任,传承是孝道”,在传承中国千年瓷器工艺的基础上,坚持“创新才是真正的传承”,用一个个创新的技术,承担了一次次国家任务。国瓷永丰源产品先后申请了近1000项国家专利,其创新研发的釉下雕花技术、半球浮雕技术釉、下珐琅彩手绘技术等世界级陶瓷领域的科研成果,也受到了广泛认可。

大国匠心,铸就惊世美器;瓷以载道,弘扬中国文化。“作为民营企业,无论何种市场形势,我们一直都在想办法去突破、去创造,去拥抱市场的变化。”肖文科表示,在“走出去”时,一开始国瓷永丰源也曾在最初去美国发展期间“碰壁”,但是在自我反思后吸取了经验和教训,发现中国品牌要有自己的代表性文化和符号,“走出去”却不能过于迎合国外,应该在设计手法、生产制作等工艺方面进行创新和突破,通过富有中国特色文化的设计及高品质去征服国外消费者,“总之中国的国货品牌要走出去,要具备的特征:一是要有传承;二是要有创新;三是要坚持我们的民族特色。”

在产品定位上,国瓷永丰源一直坚持“要争创世界第一的中国高端日用陶瓷品牌”。肖文科在访谈中也提到,因为中国陶瓷一直都是中国的一张文化名片,国瓷永丰源在产品开发的过程中有一个理念,“产品一定要拥有60%的中国传统文化基因和40%的当代生活方式”,国瓷永丰源的根是中国传统文化,希望通过陶瓷这个载体向全世界传播中国文化,让全世界人民更多地享受到这个古老的陶瓷国度重新绽放的魅力。

记者了解到,国瓷永丰源的产品研发部已成为一个国际化的团队,日本、德国等著名的CI设计专家齐聚国瓷永丰源,不断创造、开发出领先国际潮流的新产品。如今,国瓷永丰源的“帝王黄”和“满堂红”产品不仅走出了国门、走向了世界,更走入了欧洲、中东、日本的皇家宴席。

针对年轻消费群体,国瓷永丰源设计了英伦风格系列产品“繁花似锦”,针对极简的家居设计风格推出的“月亮时光”系列产品,今年重点推出的针对喜欢户外运动群体的旅行茶具……肖文科透露,在第三届消博会上,国瓷永丰源将全系列推广新品“月亮时光”,同时推出一些新的旅行茶具的配套产品。

国瓷永丰源市场运营事业部总经理肖文科。本人供图

“消博会是我们今年最重要的一次展会,我们把新品发布放到消博会,展会的设计投入也是历届展会当中最为重点的投入,希望更多展示国货品牌的突围之路,希望和红木、丝绸、茶叶等这些作为中国文化名片的企业,共同努力让传统产业迸发更多新活力。”肖文科表示。

肖文科告诉记者,国瓷永丰源十分看好海南自贸港的未来发展,将在海南投入更多去营销品牌以及在各个平台上的亮相。对于国瓷永丰源在海南国际旅游消费中心建设中如何布局,肖文科称一直在沟通和推进进驻免税平台事宜,“我们希望通过海南自贸港的这个平台辐射全球,把中国陶瓷的影响力更大地、更高地扩散给全球的消费者。”(王燕珍 曹志)

(责任编辑:探索)

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