去年春节全民追《狂飙》，剧王今年“强哥”张颂文反派升级，节档不料观众却扑进了短剧的剧王温柔乡……刚刚过去的春节档，剧集市场遇冷，节档不仅和电影市场冰火两重天，剧王还被短剧弯道超车，节档行业叹气，剧王观众意外。节档

　　“哑火”的剧王剧集市场

　　经历了2021年的《赘婿》，2022年的节档《人世间》，2023年的剧王《狂飙》《去有风的地方》《三体》，春节档必出好剧渐成共识，节档再加上今年的剧王开年爆款《繁花》，2024春节档剧集市场无形中承担了不小的节档压力。

　　为此各家平台搬出了不少看家剧目，剧王郑晓龙导演的《南来北往》，张嘉益、陈好领衔的《欢乐家长群》，根据豆瓣阅读《她和她的群岛》改编的女性群像剧《烟火人家》，还有张颂文的新剧《猎冰》，以及改编自著名汉学家、荷兰外交官、作家高罗佩作品的古装悬疑剧《大唐狄公案》等，家庭、悬疑、年代、爱情、喜剧，类型齐全，只待东风。

　　然而事与愿违，春节档收官，几部被寄予厚望的作品均没有达到预期，也未出现台网双爆的热剧，剧集市场突如其来的冷淡和前几年的火热景象形成了鲜明的对比。

　　《南来北往》被认为是最有爆款相的一部春节档作品，由郑晓龙、刘璋牧执导，高满堂、李洲担任总编剧，演员也综合了流量和实力的双重考虑，白敬亭、金晨、丁勇岱、倪大红、左小青、刘冠麟……主要讲述了老刑警马魁和年轻乘警汪新楼两代铁路干警共同破案的故事，既有年代感也不失喜感。该剧播出期间在社交平台有一定热度，但不知道是不是受到春晚“春山学”的影响，作为一部过年大剧称得上合格，距离爆款还有差距，剧中过于现代的道具也引发质疑，直到收官，豆瓣仍未开分。

　　古装悬疑剧《大唐狄公案》也“扑了”。该剧以70多年前著名汉学家高罗佩的同名原作为底本，讲述狄仁杰拜官之初，履职各地屡破奇案，同时破解自己身世之谜的故事。播出前，在优酷的预约人数已达800万，但播后反响平平，豆瓣打分只有5.8。很多观众认为剧情、场景、人物等方面都存在硬伤，被认为是又一部“魔改作品”，不少观众弃剧后追起了另一部探案剧《唐朝诡事录》。

　　《欢乐家长群》有些“高开低走”的意味。育儿话题近年来是热门，不过还没有人拿家长群“开刀”，再加上张嘉益和陈好这对新鲜组合，《欢乐家长群》一下子戳中了很多家长的痛点。剧中“家长群犹如江湖”的设定以及老师、家长、孩子之间的相处，让很多观众直呼真实，不过随着剧情推进，“悬浮”的声音渐渐高过了“真实”。

　　目前来说，收视、热度尚可的还剩一部《烟火人家》。该剧集合了宋春丽、徐帆、梁静、马思纯、李小冉、孙千等人气主演，开播当日收视率就破3，但网上的话题热度起得却比较慢。尤其是对比西嘻影业去年的作品《好事成双》，围绕原生家庭这一热门话题展开的《烟火人家》在春节档开播本应占据天时地利，目前的话题度实属可惜了好剧本和演员阵容。目前社交平台上的话题中，最出圈的莫过于孙千和陈靖可的甜蜜情侣档。

　　腾讯视频押宝的另一部作品《在暴雪时分》，从拍摄之初就备受瞩目，原著作者墨宝非宝亲自编剧，两位主演吴磊、赵今麦也是具有扛剧能力的新生代演员。但在强话题开播后，该剧却陷入了节奏慢、演技不合格等争议，再加上台球运动员本来就颇为小众，站内热度一直“高开慢走”。

　　大剧没有“爆”，小剧没黑马。

　　《猎冰》从播出至今，争议不断。张颂文已经火了整整一年，而这部拍摄于他走红之前的小成本作品，故事、阵容都算不上顶尖，能取得如此高的站内热度，很大程度上是占了张颂文个人流量的光，大部分观众也都是冲着他的表演来的。问题出在了演女一号的姚安娜身上，“华为二公主”的名号太响亮，使她占据太多“黑点”，在《去有风的地方》中饰演小卖部老板累积的好评，一下子被这次的女主角盖了过去。任凭总导演高群书怎么为她说情，这个“黑点”怕是又需要很长时间才能抹去。

　　另外喜剧赛道上，古装励志剧《阿麦从军》、古装轻喜剧《喜卷常乐城》以及春节如约相见的《乡村爱情16》都有一定的受众群，但远不能左右整个春节档剧集大盘。

　　“上头”不过短剧

　　2024春节档有些人四五十元的电影票不舍得买，39.8元的短剧说续费就续费，趋之若鹜下为短剧市场续上了新一年的“泼天富贵”。

　　短剧《授她以柄》《大过年的》《我在八零年代当后妈》频频登上热搜;《小年兽与捉妖师》在抖音集均点赞破百万，快手集均播放1500万;《少爷和我》豆瓣打分7.4……据新腕儿，短剧春节档最高日消耗破亿元，预估整个春节档将达到8亿元，无论看数据还是话题或是口碑，整个春节档，短剧市场都呈现一派热闹非凡的大好前景。

　　看得出，各个平台都是有备而来，推出了很多为春节档量身打造的作品。比如《龙年大吉之衣锦还乡》，讲述了一位成功人士回到家乡遇到目光短浅的妻子娘家人，展开一场关于身份解密的故事，春节期间的流量达到千万级流量峰值。

　　由徐梦洁和李川主演的都市家庭短剧《大过年的》也是一部春节专供作品，在抖音上线后引发广泛讨论，大都集中在“徐梦洁去演短剧了”等话题讨论上。该剧由完美影视和抖音联合出品，是主流影视制作团队入局短剧的又一次尝试。

　　大众意义上，最先出圈的是腾讯视频的短剧《授她以柄》，开播便登上微博热搜。2月14日情人节当天，男女主演合体直播后又让该剧登上微博热搜榜第二位。2月18日，《授她以柄》站内热度峰值打破了2023年短剧分账王《招惹》的热度纪录。

　　《少爷和我》是爱奇艺推出的微短剧，以综艺《一年一度喜剧大赛》第二季中的大热IP《少爷和我》为基础，续写了龙傲天和刘波的故事，并融入民国、武侠、现代、无限流等多种元素，构建“12重宇宙”，7.4的豆瓣打分在短剧市场实属难得。

　　讨论声量最大的还是咪蒙厂牌“听花岛”新作《我在八零年代当后妈》。《我在八零年代当后妈》的女主角原本是女大学生，昏倒后穿越到了20世纪80年代的司家养女司念的身体里，被迫嫁给了离异还育有一儿一女的乡下屠夫，成了一位后妈。少有的乡村穿越题材以及爽文元素的叠加，牢牢拿捏住了当代观众的情绪共鸣点，上线后被传出“拍摄耗时10天，后期投入约8万元，上线当日充值超2000万元”的造富神话，目前该剧抖音相关的视频播放量已达8亿次。而在此之前，该厂牌出品的短剧《黑莲花上位手册》被下架曾闹得满城风雨。

　　短剧在春节档爆火不是意外。春节前，国家广电总局网络视听司重点推介了16部在春节期间上线的精品微短剧，包括悬疑、喜剧、民国传奇、都市等多题材类型，比如《飞扬的青春》是一部乡村文旅主题的短剧。同时，各平台也积极推出相关扶持计划，芒果TV、抖音推出“精品短剧扶持计划”后首部聚焦老年群体的微短剧《大妈的世界贺岁篇》不仅在芒果TV、抖音联合播出，还登上了湖南卫视，春节期间一度登上抖音热榜。

　　除了《大过年的》，春节期间还看到了不少专业影视公司和专业从业者的身影。《超越吧!阿娟》《变相游戏》分别是电影《雄狮少年》和《孤注一掷》的衍生剧;华策影视制作了《刺杀小说家之少女反击战》《我的归途有风》，《我的归途有风》改编自去年大热的剧集《去有风的地方》;郭晓婷、尹正主演了短剧《超能坐班族》。

　　虽然这些热播短剧仍暴露出很多制作上的短板，但随着越来越多专业人士的入局，剧本、演技、服化道等各个维度都努力在向精品化靠拢。同时，短剧的繁荣也给目前身处舒适圈的长剧敲响警钟，如何在讲好故事的基础上，把脉情绪价值、梳理故事节奏，国产剧又面临新的考验。

原标题：没有“剧王”的春节档

值班主任：李欢

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