9月1日，当健到冲健身产业互联网平台乐刻运动在南京举办“青春饭？铁饭碗！身教”2022健身教练新十年峰会。练网会上，红化会受乐刻宣布正式启动“乐刻教练成长基金”，线下意在将更多的健身机构击资金投入教练职业成长、多元发展，当健到冲推动整个国内教练群体的身教职业化进程。峰会期间，练网与会嘉宾们谈及健身教练的红化会受发展路径时，不约而同提到了一个概念——“健身教练网红化、线下主播化”。健身机构击在刘畊宏火爆全网之后，当健到冲越来越多的身教健身教练投身于网络直播。这推动了健身热，练网也引申出一个新的问题——互联网健身的浪潮是否会对传统的线下健身模式带来致命冲击？寻找下一个刘畊宏？今年上半年，受到疫情的影响，很多年轻人在较长的一个时期内都处于居家的状态。在抖音上直播的刘畊宏意外爆火，成为了一个现象级健身达人。刘畊宏引发了互联网健身浪潮，有“天时地利”的因素，与互联网平台的扶持也关系密切。在刘畊宏走红之前，线上健身成为了互联网平台眼中的“新蓝海”。根据《抖音运动健身报告》显示：2021年健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。当全网都在等待一个超级网红的时候，刘畊宏横空出世。在他的感召下，越来越多的健身教练开始涌向互联网直播平台。根据《中国商报》的报道，Keep签约了帕梅拉、周六野等网红健身教练，同时扶持更多健身教练做内容，给予他们更多流量曝光，而超级猩猩也在将教练明星化。乐刻运动也在孵化自己的明星教练，最知名的当属团课教练蛋清。8月中旬，巨量引擎打造的《炬光》短片记录了蛋清如何线上线下全面开花，让更多爱运动的人开播就开练的故事。在2022健身教练新十年峰会，这个短片也在反复播放。此外，乐刻旗下还有一琪、Kevin等近百位教练走上了主播之路。平台成背后主要推手2020年，乐刻第一次提出“健身教练新十年”计划，为教练设计了六条职业发展路线，以延长教练的职业生命周期。这六条职业发展路线包括：“培训师”线、“高收入”线、“课程研发”线、“健身网红”线、“运营管理”线、“门店合伙人”线。到了今年，“健身网红”线的地位被全面凸显出来。乐刻运动商家事业部总经理梁皓认为这是一个非常好的事情，“我们一直给教练的定义就是商家化，就是希望他们自己做老板、自己做商家，做头部（网红）也是一样。这也是为什么我们平台会逐渐地扶持头部主播。”针对健身教练向头部主播转型，梁皓强调乐刻平台能够保障教练到达他们预期的高度，“一旦成为头部主播，我们会有生态扶持，包括我们的集市、实物等。”说完这句话，他不忘又强调了一句“这真的是好事。”乐刻运动联合创始人、联席CEO夏东则指出，线上生态系统的推动为健身教练成为头部主播提供了很多便利，“刘畊宏火了，肯定有「天时地利人和」的因素，抖音也给了他很大的支持。在他火了之后，抖音发现大家对健身的需求、对健身的关注逐渐在提高。这些头部平台开始花资源、倾斜力量，这是一个生态系统循环的过程。中国健身最大的问题就是好的公司、好的产品、好的人，还不够多。”无独有偶，超级猩猩去年推出的“2021超级猩探 SUPER ME全国教练大赛”也是为了打造明星教练，帮助健身教练引流圈粉。蜜糖，还是砒霜？受到疫情等多重因素的影响，健身行业也在寒冬中艰难跋涉。在我们上一篇文章《Keep赴港IPO申请“失效”，寒风扫过互联网健身》中，讲述了Keep赴港IPO搁浅和有着互联网健身行业“灯塔”美誉的Peloton被踢出纳斯达克100指数的故事。健身行业的核心场景仍旧是在线下。线上健身的火爆，会不会对线下健身造成冲击？在夏东看来，直播带火的居家健身并不会对线下健身带来冲击，反而可以成为有益的补充。“疫情期间，在一些城市封闭之后，我们鼓励健身教练通过直播去服务我们的用户。这对现有的用户是一种补充，另外还能拓展更多的用户群体。像乐刻健身是一个品牌的矩阵，我们的定位是为全民健身90%的用户提供高性价比服务。健身的关注度越高，渗透率越高，乐刻间接上是受益者。刘畊宏火了，我们也是受益者，尽管他跟我们公司一毛钱关系都没有。当然，我们也是推动者。”夏东说。梁皓也认为居家健身不会给线下门店带来直接冲击，“我个人认为，更多的用户在线下门店更容易养成运动习惯。在家里虽然也能养成运动习惯，但难度远大于在店里养成运动习惯。而且运动习惯的养成需要周期，它不是一周、一个月就能养成，可能需要三个月甚至更长的时间。持续运动才能养成运动习惯，把它变成生活的一部分。这里面还存在一个用户进阶的过程，（用户）跟着线上练完之后，他还会想去线下锻炼一下，撸撸铁之类的。”当健身教练成为了明星主播之后，难免会遇到单飞的情况。他们也有可能彻底转型成为网红，与线下的场景割裂开来。对此，夏东的态度颇为豁达，“未来健身教练头部化、主播化后，会不会离开平台？我觉得可能性一定存在，但这不是坏事。第一个原因是，现在中国的健身市场处于早期百花齐放的状态，推动更多人养成健身习惯，这是我们最大的目的；第二个原因是，任何一个行业想成为万分之一，都是极少数。他（她）发展起来，我们应该恭喜他（她）。这样的人，一万个才出一个，对我们整个门店的业态是不会形成冲击的。刘畊宏不会冲击到我们，十个刘畊宏也不会冲击到我们。”
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