调查|“城市漫步”走红背后的文旅新机遇

[热点] 时间:2024-03-28 18:38:29 来源:蓝影头条 作者:休闲 点击:25次
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在石家庄正定古城来一场文化体验之旅,城市漫步在北京中轴线上穿梭行走领略古都魅力,调查的文漫步于上海外滩感受曾经的走红风情和现代城市的繁华……

今年夏天开始,City Walk(意为“城市漫步”)成了新潮的背后旅游热词。无论是旅新在石家庄、保定等省内城市,机遇还是城市漫步在北京、上海、调查的文广州等一线城市,走红City Walk在年轻人中迅速流行。背后

从此前火爆一时的旅新“特种兵式旅游”“反向旅游”,到最近走红的机遇City Walk,引领旅游风口的城市漫步年轻群体不断开启新的旅游模式,给文旅产业带来新的调查的文机遇。

7月15日,走红游客在秦皇岛山海关老龙头景区沙滩游玩。 日报资料片

追求沉浸感和新鲜感

“没想到石家庄还有这么漂亮的法式建筑。”

“原来这个饭店历史这么悠久,见证了石家庄的百年发展。”

…………

8月13日,刘湘和朋友在石家庄市正太饭店门口一边拍照,一边忍不住赞叹。

来自邯郸的刘湘是一名“95后”,她已在石家庄工作两年,但对这座城市的很多街巷和景点并不熟悉。刘湘说,这次来正太饭店“打卡”,是因为看了某社交App上的一条City Walk攻略。

“搜寻旅游攻略时,我第一次听说了City Walk这个概念。”刘湘表示,她在平台上搜到的这条热度靠前的City Walk路线为:石家庄解放纪念碑→湾里庙步行街→正太饭店→大石桥→勒泰庄里街→博物院→火车头步行街……

“我感觉这种旅游方式很适合我,也节省时间,虽没有什么大旅游景点,却特别舒服自由,还能了解城市的文化内涵,感受城市烟火气。”

最近几个月,像刘湘一样喜欢上City Walk的年轻人还有很多。

上海的黄女士曾在一天内参加了两场有组织的City Walk。黄女士在上海工作三年多,她说,如果不参加City Walk,上海很多地方即便路过也不会真正了解。通过参加活动,有人带着自己到城市各个角落走一走,听听故事,这种体验与众不同。

34岁的秦争鸣对此也有类似的感受。他是秦皇岛某学校的老师,今年6月,他偶然刷到了一条名为“秦皇岛Ctiy Walk计划”的帖子,称此活动将以微视角观察城市,与老城区深度对话。爱好文化和摄影的秦争鸣立刻报名参加。在他看来,这是“一群志同道合的人一起重新认识这个城市”。

City Walk,似乎一下子就火了。来自马蜂窝旅游的数据显示,今年6月,马蜂窝站内City Walk搜索热度环比上涨121%。在某知名社交平台上,与此相关的笔记已经超过50万篇。DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游调研报告》则显示,在几种新型旅游方式中,82%的人想尝试City Walk,远远超过了其他旅游方式。

City Walk的走红,离不开社交和旅游平台的助推。记者在一些旅游平台上搜索发现,不仅有大量City Walk的路线分享,还有专门的组织者发布相关活动,甚至有不少网友寻找伙伴,结伴漫游城市,共享一段旅途。

City Walk与“压马路”到底有何区别?

“当然不一样!”身为旅游爱好者的周曼已经在石家庄组织了多场City Walk活动。她介绍,City Walk是一种城市微旅游方式,最早起源于欧洲。和“压马路”相比,选择City Walk的年轻人更加注重“游”的体验,他们会从历史、地理、人文、风俗等各方面,寻找并感受一座城市的生命力。

有专家认为,City Walk突然走红,是因为大家希望旅游是充实、丰富、有新体验的,希望与人和场景产生链接,与周边和附近产生链接。

马蜂窝发布的《当代年轻人旅行图鉴》报告中也曾提到,越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”,他们希望亲身融入当地,感受写进城市街巷中的人文历史,以及最地道的风土人情和生活方式。

对此,许多参与过City Walk的年轻人表示,City Walk虽然旅行距离不远,但更追求质量和深度,沉浸感和新鲜感是City Walk相比“压马路”的最大区别。

8月7日,游客在石家庄湾里庙步行街拍照留念。 日报记者王思达摄

个性化多元化旅游新模式层出不穷

“我觉得挺新鲜,但并不意外。”谈及对City Walk突然爆火的看法,有十几年从业经验的石家庄某旅行社负责人陈志威告诉记者。

“从各种类型的‘反向旅游’,到今年先后走红的‘特种兵式旅游’和City Walk,年轻群体引领的各种旅游新模式可谓层出不穷。这些新的旅游模式,跟打卡式的传统跟团游或者自驾游有很大不同。”陈志威表示。

什么是“反向旅游”?

不同于逛知名旅游城市、知名景区,“反向旅游”以“远离人群”“不逛著名景区、不逛网红城市”为特点,主打清闲、轻松的独特体验。

“以前每到节假日,人们的首选大多是一线城市或者著名旅游城市,去的也多为热门景点。”刚刚结束自己暑期旅行的在校大学生小赵告诉记者,“去热门景点,不是堵在高速上就是堵在景区里,好不容易进去了,还被人流挤着往前走,有时候甚至寸步难行。”

如今,在各种社交平台上,“反向旅游”的话题热度很高——“反向旅游地推荐”“避开人流,冷门景点盘点”“假期不扎堆,冷门好玩的旅游景点攻略必看”,帮助年轻人更好地选择旅行目的地,让假期更舒适。

在这种趋势引领下,不少年轻人开始了自己的“反向旅游”。他们不特意做旅行攻略,不去热门景点,告别熙攘的人群,说走就走。

年轻人开始“反向旅游”的另一个表现是“躺平游”。

“过去,大多数人的旅游是‘在路上’,无论是跟团还是自己坐火车出行,‘上车睡觉、下车拍照’的情况非常普遍,一趟几天的旅程下来,感觉除了累还是累。”陈志威表示。

“躺平游”则完全不同,游客不再执着于赶路、逛景点,而是选择躺在酒店或民宿睡到自然醒,躺够了才出门。广州、上海、北京等多地酒店从业人士表示,高温环境下,住客在室内的停留时间显著变长,住着玩儿的“躺平游”成为年轻人的一种新玩儿法。

随着“躺平游”的热度攀升,能避暑、冲浪、晒日光浴的海滨城市成为游客们的绝佳选择。美团、大众点评数据显示,暑期以来,平台上的海滨浴场、冲浪的攻略笔记分别同比上涨320%和110%,包括秦皇岛、青岛、大连、威海、惠州、三亚等在内的海滨城市的民宿订单量上涨显著。

与此同时,主打深度体验的民宿周租、月租需求火爆。美团民宿数据显示,暑期以来,按周或月预订的民宿订单量同比上涨超200%。

“很多客人订民宿就是为了来体验海边慢生活,白天睡到自然醒,等傍晚凉爽一些,就去海边散步。”秦皇岛北戴河一位民宿负责人表示,为了让房客在民宿内拥有更好的体验,她不仅增加了私家泳池、家庭影院、游戏机、卡拉OK等丰富设施,还会组织房客进行庭院烧烤、户外游戏等活动。

为何以年轻群体为引领的新旅游模式层出不穷?

中央文化和旅游管理干部学院副研究员戴有山认为,这与年轻人的消费习惯变化有关。

“年轻游客出生时代以及成长时代正处于社会转型期,城乡之间、地区之间人口流动加速、文化碰撞频繁,在他们身上打上了烙印。”戴有山分析,这些成长烙印反映到旅游行为中,通常表现为崇尚个性、敢为人先、重视体验、注重悦己,以及脑洞大开、不按常理出牌等特点。

同时,自媒体时代到来、网络“种草”效应等进一步催生了年轻人旅游新趋势:他们勇于探索,成为某些旅游城市的原始游客;他们重视感受,以身心愉悦为目的,排斥人挤人的景区;他们想法独特,不受前代人“上车睡觉、下车拍照”旅游惯性影响;他们既追求个性、与众不同,又寻求圈子、乐于分享。

关于这一现象,同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》也显示,2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。同时,距离近、花销少、不拥挤、美食多也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。

“拿今年以来流行的‘特种兵式旅游’‘反向旅游’、City Walk等新旅游模式举例,它们的具体旅游形式虽大相径庭,却都符合时下年轻人在旅游时追求性价比、追求体验、追求惊喜以及小众、独特等新特点。”陈志威说。

8月13日,石家庄市正东路一处City Walk打卡地,游客正在拍照留念。 黄雨晗摄

旅游市场的精细化差异化发展趋势

“打工、顾家、照顾娃,偶尔还要管爹妈。计划中的旅行总被各种因素耽误,也想像年轻人一样各种打卡各种玩。我们无法尽早实现自己的诗和远方,没有关系,近处风景也很美丽。”

这是石家庄一位知名旅游博主给自己组织的付费City Walk活动所写的宣传语。今年夏天开始,该博主几乎每周末都会在网上组织发起类似的City Walk活动,根据活动内容不同,每人收取58元到78元不等的费用。

记者了解到,今年暑期以来,从北京、上海到广州、成都,几乎各大城市都有人在组织收费的City Walk活动。7月份以来,我省以及北京、南京、西安等地文旅部门也向公众推荐了经典City Walk路线。

专家认为,付费City Walk项目的出现,对文旅从业者和城市来讲,是一种新机遇。消费者到一个城市漫游,不但可以了解这个城市的文化,还会在当地产生一连串的消费。此外,游客借助社交平台自发进行内容传播,会提高城市的知名度和影响力。

就此,专家建议,政府部门应重视这一新型旅游业态,推动当地文旅融合发展。例如,强化城市基础设施建设,在City Walk线路上合理安排规划吃喝玩乐门店与配套设施,设置步行交通指引,为游客出行增强便捷性,让游客在城市街区能逛得更久更有趣。同时,培养更多讲解员、志愿者,打造一支城市漫游日常管理的专业队伍,吸引专家进行研究,借助旅游新形式更好地推广当地城市文化。

据了解,北京、山东等地已将City Walk列入促进文化旅游休闲的行动方案,上海还专门开设了公交巴士组成的City Walk路线。

在业内人士看来,以City Walk、“反向旅游”等为代表的各种新旅游模式,体现的是旅游市场精细化、差异化、个性化的发展趋势。这是旅游市场不断发展与自我调节的表现——当原有商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客时,消费者自然会主动寻找新的选择。因此,对二、三线城市以及非著名旅游城市、旅游景点来说,这是一次很好的发展机遇。

如今,已经有多家石家庄本地旅行社进行了探索和尝试。它们通过整合城市附近优质旅游资源,结合年轻客群偏好的网红打卡、小众探秘、创意旅拍等元素,设计了一批更受年轻人欢迎的旅游产品。

比如,旅行社有针对性地推出一些周末系列旅游产品,这些产品在行程上会包含一些轻户外项目,同时还要回避炎热天气,保证较好的体验感。此外,还会增加如露营、围炉煮茶一类的社交元素,提供相互交流的聚会场景。

对我省一些城市来说,还要下大力气完善配套服务。旅游目的地的配套服务包括酒店、餐饮、交通、导游、旅游信息等,配套服务能力直接关系着旅游目的地的吸引力和竞争力。旅游目的地的配套服务能力越强,游客的旅游体验、满意度和旅游消费也就越高,从而能够留住游客、吸引更多游客前来。(日报记者王思达)

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(责任编辑:焦点)

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