­　　3 月 25 日，苹果品在新总部 Apple Park 的新产信用史蒂夫·乔布斯剧院，苹果公司召开了一年一度的仅仅春季发布会。

­　　按照最近几年的卡还传统，苹果发布会都是苹果品用一段幽默性质的视频作为开场。而在本次的新产信用发布会上，苹果用一部轻松、仅仅活泼、卡还富有创意的苹果品动画，致敬了载入营销创意史册的新产信用广告片《Think Different》，以及这一创意背后的仅仅大师，发布会地点的卡还命名对象，已故的苹果品苹果联合创始人和前 CEO 史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs)。

­　　上周，新产信用苹果一反常态，仅仅在连续三天的时间里将三款硬件新品（iPad Mini、iMac、第二代 AirPods）直接在线上发布了。这么做，是为了将聚光灯留给本场大秀的真正主角——苹果的服务产品。

­　　正如苹果 CEO 蒂姆·库克 (Tim Cook) 在发布会一开始所提到的那样，

­　　“We've also been creating a collection of world class services, and that is what today is allabout.”

­　　（在制造许多经典的硬件产品的同时，）我们也创造出了一系列世界级的服务产品，而它们正是今天的主角。

­　　在辞典中，帮助别人或为别人工作的行为，就叫做服务。按照这个定义，印象中是一家“硬件公司”的苹果，其实还真有不少服务类产品：iCloud、电子邮件、办公三件套 (Keynote、Pages & Numbers)、地图、Siri、支付服务 Apple Pay 等。

­　　这些服务，绝大部分都是免费的，但库克也指出，那些苹果的付费服务，都为用户提供了巨大的价值。

­　　库克强调，苹果对于服务类产品的创作理念，和 iPhone、iPad 等硬件产品是一样的，遵循三大原则：

­　　易于使用 Easy to use注重细节 Attention to detail安全私密 Private and Secure

­　　而在今天，苹果发布了一系列服务类产品的重大升级。它们包括：报纸杂志订阅服务 News+、Apple Card 虚拟&实体信用卡、无广告游戏付费畅玩平台 Apple Arcade，Apple TV 升级为一站式智能电视应用，以及全新的自制剧计划 TV+。

­　　最重要的是，从本次发布会上，你能看到苹果对软件服务行业“数据→追踪→广告→隐私滥用”的默认规则发起了挑战。

­　　它在几乎所有的服务上都着重强调隐私，不对用户进行追踪，不会把用户的使用、消费、喜好等数据开放给广告商等等——可以说是服务领域的一股清流。

­　　通过这些新的服务产品，苹果首次走出多年以来形成的硬件公司的刻板印象，尝试转型为一家对软件、硬件和服务同等重视，实现三者真正结合的公司。

­　　Apple News+：你的数字报刊亭

­　　差不多去年这个时候，苹果宣布收购了一家公司 Next Issue Media 以及其旗下的数字报刊服务 Texture。现在，我们知道目的是什么了。通过这笔收购，苹果将自己的新闻产品和 Texture 进行了整合，在 Apple News 里提供数字杂志和报纸阅读服务。这个新服务名叫 Apple News+。

­　　它和 Apple News（没有“+”）的区别在于：News 是在线新闻服务，内容都是在线发表的网页版文章，内容源主要为各大媒体的网站；而 News+ 是将真正的杂志/报纸页面进行数字化索引，用户仍在原来的 News.app 内阅读，但看到的是数字优化过排版的杂志文章。

­　　根据苹果官方提供的数据，News+ 服务目前集合了来自娱乐时尚、新闻政治、旅游健康、饮食生活、科学爱好等领域，超过 300 本顶尖的杂志，以及许多权威报纸，如《纽约客》、《华尔街日报》、《大西洋月刊》、《Bon Appétit》、《体育画报》、《名利场》、《连线》等。过去，这些报刊的发行者自行提供数字和纸质版的订阅服务，费用各不相同，订阅的越多，读者每个月的报纸杂志费越高，特别是《华尔街日报》的数字版，订阅费打了折仍达到$15-20/月。

­　　这里，News+ 的物超所值之处就体现出来了：它采用的是$10/月的统一订阅费用，付费后只要在库里的报刊都可以阅读，可下载，无广告，并且可以通过苹果 Family Sharing 功能共享给另外五名家人。

­　　对于 News+，苹果会有专门人员进行编辑和推荐的工作 (human curation)，但它同时也有基于算法的用户阅读兴趣推荐功能。而它的优秀之处，在于兴趣推荐的计算完全在本地完成，不会上传给内容提供商，也就完全断绝了广告追踪的可能性（硅星人注：就像阅读纸本刊物一样，就算你看到了广告，广告商也不知道，更何况 News+ 根本没有广告。）

­　　如果你关注《时代周刊》、美国《国家地理》，可能会有印象，它们经常在 Instagram 上分享当期杂志封面的动态版本。News+ 就允许内容提供商上传这样的动态封面。除此之外，页面排版也采用了更多响应式的元素，带来了更加现代、美观的阅读体验：

­　　如前述，News+ 的月费为$10，现在订阅首月免费，Family Sharing 也没有额外费用。这项服务目前仅支持美国和加拿大，只有英语和法语（限定加拿大）版本，将在 2019 年秋天进入欧洲市场，从英国开始。

­　　Apple Card：不是随便的银行发的随便的卡

­　　在美国申请过信用卡的朋友可能都记得，有段时间你的信箱里会收到成吨从各家银行寄来的开卡广告，让你知道自己的信息肯定被卖了。而且已经是 21 世纪了，信用卡的账单仍然是纸本/pdf，账单上的条目像是口令一般难懂。

­　　苹果决定“重新定义”信用卡的申请、保有和使用的全过程——通过推出一张新的信用卡。

原标题：苹果想要你用它的信用卡，看它的自制剧，使用你的隐私但不想拥有它