美国黑色星期五的美国买账在线消费达到了创纪录的水平，预计网购星期一将成为有史以来最大的黑线在线购物日，因为对通胀感到疲惫的消费消费者瞄准了最大的节日折扣。

　　但即使消费者需求有所改善后，创纪华尔街对实体店，录水尤其是平华周围的一些疑虑，依然存在，尔街一位分析师表示保持对该时期的美国买账“谨慎预期”是明智的。

　　假日销售数据正汇集，黑线而消费者在为基本需求支付更高价格的消费情况下仍在苦苦挣扎，因此销售商的创纪期望较为温和。然而，录水一些分析师指出，平华对于一年中最大的尔街假期消费周之一，存在一些改善的美国买账迹象。Salesforce（CRM.N）零售部副总裁兼总经理Rob Garf在接受采访时说，

“大约八个季度以来，我们首次看到的增长来自需求的增加，而不仅仅是价格上涨。”

　　他说，黑五的在线订单量同比增长了6%。

　　根据Adobe Analytics的数据，感恩节当天的在线消费上升了5.5%，达到56亿美元。该公司表示，黑五的消费者支出上升了7.5%，达到创纪录的98亿美元，得益于智能手表、电视和音响设备等电子产品的销售。该公司预计，网购星期一的支出将在120亿美元到124亿美元之间，这将使其成为有史以来最大的假日在线购物日。

　　Garf表示，今年消费者更愿意等待更长时间以获得最便宜的价格，尤其是在早期在线购物活动中提供折扣力度不足后，比如亚马逊的Prime Day。Salesforce的数据显示，在周六和周日，服装的在线折扣高达38%，健康和美容产品的折扣高达35%。

　　分析师和零售高管通常表示，基本生活必需品的价格上涨，使消费者在购买非必要品时更有选择性。他们说，大型假期打折日可能会推动该时期大部分的消费购物。

　　万事达（MA.N）的数据显示，与黑五的在线收益相比，实体店的销售趋势较为平淡。实体店黑五销售额增长了1.1%。跟踪零售流量的公司RetailNext的数据显示，黑五美国实体店的流量增长了2.1%。RetailNext高级分析经理Shasteen表示，

“这确实让我们了解了消费者的心态，伴随利率上升、学生贷款偿还、汽油和食品杂货成本升高、信用卡债务增加和储蓄率下降等压力，消费者对可自由支配支出越来越谨慎。”

　　两年前，在全球供应链紧缩的时候，零售商担心他们的货架上没有足够的商品来满足消费者的需求。去年，因为俄乌冲突，推高了食品和能源价格，导致大量电视、电器和服装滞销。

　　今年价格居高不下，零售商试图降低投资者对假期季的预期。虽然他们在过去一年中已经大幅降价，但他们同时也对产品数量做了一定限制。

　　GAP（GPS.N）和百思买（BBY.N）等零售商对今年四季度的前景持谨慎态度，因为假日购物季的覆盖范围正在不断扩大。不过一些连锁店表示，在长达数月的库存清理后，他们已经不必大幅降价。

　　美国银行分析师表示，黑五的强劲趋势可能会重塑假日季剩余时间的趋势。

“我们认为黑五在线销售数据总体上是有建设性的（线下销售数据更为疲软），尽管促销活动总是存在12月销售增长的风险。”

　　瑞银分析师表示，这一趋势反映出消费者在寻找优惠时犹豫不决。

“这些证据初步表明，本季度迄今为止表现平平。虽然现在还早，但奉劝大家最好别对假期剩余时间抱太高期望。不过，一个平淡的假期可能会降低市场对明年初整体零售背景的预期。”

责任编辑：于健 SF069

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