原标题：中国社会科学院社会学所经济与科技社会学研究室主任、V经济研究员吕鹏：“V经济”将成新发展格局重要经济形态

谈及短视频、中国展格直播电商如何推动经济复苏和发展，社会所经室主吕鹏认为抖音等平台通过短视频、科学直播电商等形式，院社研究推动新型商业模式、学会学消费习惯、济科技社究员将成局重经济生产链条和产业生态的任研发展，成为一种经济新常态，吕鹏即“V经济”。新发形态“V经济”促进需求侧、V经济供给侧的中国展格链接，带动双循环的社会所经室主发展，加快虚拟经济和实体经济的科学融合，并成为中国未来新发展格局中的院社研究重要经济形态。

当前直播经济正迎来发展的黄金期。有咨询机构2020年的报告显示，2019年中国直播电商行业的总规模已经达到4228亿元。在抖音等平台上，很多直播达人以真实的场景、真切的态度、生动的话语、丰富的表情向消费者介绍着产品的各种特点；除直播达人外，多地贫困县县长等公职人员也加入直播活动。

作为一种迅速崛起的新经济业态，吕鹏指出，“V经济”包括Visualization（视觉化）、Volume（流量优化）、Vitalization（产业激活）三个方面之间的联动与融合，对应着前台、中台、后台三个环节相互关联的生态体系。

具体而言，前台以视觉经济为突破口，通过更加真实的情感体验，将互联网“虚拟世界”与线下“实体经济”连接起来；众多主播充分发挥独特的人力资本，其商品话术和情感劳动使得屏幕上的产品拥有了高度场景化，具备了体验性，有助于促进供需之间的连接。中台是直播电商对流量的优化，直播电商通过“号”运营、“精”技艺、“活”场景等充分发挥了平台的创造力、优化力、链接力，展现了互助价值理念。后台囊括了生产厂家、全国各地销售商、短视频和直播的内容创作者，覆盖产业链条中从生产到销售的产业体系，日渐专业化的内容生产和“视联网”的生态形塑，正在急速拓展应用场景和适用范围。

吕鹏认为，从需求侧管理角度出发，“V经济”促进经济发展的逻辑和机制可以用一句话概括，那就是“用真实的体验激活需求侧的沉默结构”。“需求侧有很多人有非常强大的需求消费能力、消费诉求，但是他不敢消费，他从来没有想过我原来可以买这样的东西，他是‘沉默’的。直播提供了一个激活的利器，即真实的体验。前台、中台、后台都是有助于真实的体验，进而打破这样一个沉默结构，促进需求侧、供给侧的链接，也促进双循环的发展，也促进虚拟经济和实体经济的融合。”吕鹏说。

(责任编辑：综合)