茅台调价即将满月:市场批价未有大波动 年底消费旺季会涨吗

[综合] 时间:2024-01-23 15:11:13 来源:蓝影头条 作者:热点 点击:52次
作为国内白酒龙头企业,茅台满月贵州茅台酒股份有限公司一直是调价大波动年底消国内白酒行业的风向标。10月31日晚间,即将季贵州茅台宣布自11月1日起上调53度贵州茅台酒(飞天、市场五星)出厂价格,费旺平均上调幅度约为20%。茅台满月此次调整不涉及产品的调价大波动年底消市场指导价格。

出厂价调整已近一月,即将季但澎湃新闻记者发现,市场从飞天茅台的费旺批价和市场价并未随着飞天茅台的出厂价而大幅上涨。11月28日,茅台满月澎湃新闻记者致电多位茅台经销商,调价大波动年底消一位经销商表示,即将季目前飞天茅台散瓶批价为2670元,市场价格较前几日有所下跌。费旺另一位茅台经销商则表示,飞天茅台的批价在2740元左右,“跟前几个月的价格差不多,没涨也没怎么跌。”

对此,多位行业内人士认为,飞天茅台批价涨幅不大属于正常情况。

“价格是由供需关系决定的。”在酒类分析师蔡学飞看来,造成这种局面的原因,一方面是由于现在是白酒出货季,产品流通量比较大;另一方面则由于经济消费环境不佳,市场需求不旺盛。再加上市场上存在较多的历史库存,对冲了价格,所以价格变化不大。不过,他也指出,“茅台通过提价提高了盈利能力等目标还是实现了,这是值得肯定的成绩。”

名酒观察创办人胡吉洲则认为,高端白酒不以渠道成本定价,供需关系才是影响批价的关键。他解释说,提价成功与否受市场利润、渠道结构、销售政策、竞品策略等影响,提价更多影响的是品牌在消费者心中的位次,对批价仅起到催化作用。在他看来,经销商心目中都有一个心理价,“目前没有跌破2500元,2600元的价格还算正常。”

飞天茅台批价相对平稳最终也体现在了市场价上。

近几年,飞天茅台的价格相对透明,市场价相差并不大。此前,茅台出厂价上涨时,经销商给到的市场价普遍在2890元左右。相比当时的价格,如今部分经销商给到的价格有所下跌。

上海、北京等地多家茅台经销商给出的价格相对一致:其中53度500毫升散装飞天茅台市场价为2820元一瓶,原箱飞天茅台价格稍贵,为3100元每瓶。价格最低的一家散装飞天茅台只要2759元一瓶,原箱茅台则为3000元每瓶。也有经销商给出的价格稍贵,散装飞天价格为3280元,不过,该经销商也表示,“两三个月一直是这个价格。”

对于飞天茅台批价的下跌,一位茅台经销商认为,“批价过几天就会回冲”。在他看来,飞天茅台的批价下跌属于“适当回调”。目前各家经销商都在等酒厂年底的核算情况,“如果核算情况好,消费提升,酒价也会上升。”

随着白酒进入消费旺季,经销商的看涨情绪也逐渐回升。多位经销商告诉澎湃新闻记者,随着年节的临近,飞天茅台的价格的不确定性也在增加,目前,飞天茅台普遍3天一个价。未来,飞天茅台的价格可能会上涨。

对此,蔡学飞认为,现在已经进入消费旺季,很快就会迎来春节备货季,所以预计茅台的价格会上涨。根据以往的经验,每年春节前一个月,由于礼品、宴席等市场需求放大,茅台、五粮液等名酒会出现不同程度的紧缺,产品价格都会有小幅上涨。

尽管贵州茅台这一轮对出厂价的上调并未引发市场价的大幅提升,但贵州茅台仍然实现了通过提价提高盈利能力的目标。此前,方正证券研报指出,尽管此次调价不涉及市场价,但贵州茅台的上调出厂价的行为仍然将为公司带来巨大的收益。根据测算,方正证券预计2023年提价前茅台酒收入约1252亿,假设普飞占比约70%,传统经销渠道占比约56%(2023年第三季度直营通道打开占比提升至44.13%),估算得出厂价由969元提升20%后约增厚今年收入约62亿元,增厚幅度约4.2%,增厚净利润约41亿元,增厚幅度约5.6%。

截至11月28日,贵州茅台涨0.34%,报收1769.04元,总市值22223亿元。

(文章来源:澎湃新闻)

(责任编辑:热点)

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