随着疫情进入防控常态化，国内出境游转向国内长线游、主题之城主题占文周边游，乐园乐园旅市文旅行业迎来了新挑战与新机遇，加速崛起精灵如何创造国内文旅行业的上海世茂新格局成为整个行业共同面临的问题。其中主题乐园作为国内文旅行业中最早恢复的何抢业态之一，推动着整个文旅行业的国内快速复苏与高质量发展。
纵观中国主题乐园的主题之城主题占文发展经历了四个阶段，从20世纪80年代国内引起一波“造园潮”，乐园乐园旅市吸纳国外的加速崛起精灵游乐设备建造乐园，其中包括上海锦江乐园、上海世茂广州东方乐园等;到20世纪90年代兴起“人造景区”热潮，何抢诞生了一批立足于文化的国内景区，如深圳锦绣中华微缩景区、主题之城主题占文杭州宋城、乐园乐园旅市苏州乐园等;千禧年后主题乐园经过摸索趋向于集团化建设，更加重视文化与品牌的双重塑造，出现了时至今日也有较高知名度的主题乐园，譬如方特、长隆、欢乐谷，彼时国外主题乐园尚未瞄准中国市场，国内庞大人群的消费力为中国主题乐园促成了良好的发展沃土;2016年开始，迪士尼、小猪佩奇主题乐园、环球影城、乐高等国外主题乐园进入中国，不断提升消费者游乐尝鲜的阈值，与此同时，国内房地产开发商及影视文化头部企业也陆续投身文旅，打开“乐园+IP”的新局面，在引进国外知名IP或培育原创IP上竞相发力，这期间出现了苏州华谊兄弟电影世界、恒大童世界主题乐园。
今年5月29日，亚太区首座蓝精灵主题乐园突破“逆境”率先登场，这座位于上海佘山国家旅游度假区，毗邻“世界建筑奇迹”深坑酒店的蓝精灵乐园，与早先开业的深坑秘境乐园共同组成上海世茂精灵之城主题乐园，截止至11月，乐园共接待游客逾65万人，为疫情常态化下主题乐园的发展提供了新样本。本文将从国际IP增强竞争力、IP内涵提高复游率、产品联动抢占亲子市场、疫情常态化下抱团取暖促复苏等多个角度，深度解析蓝精灵乐园这半年的发展历程。
亚太区首座蓝精灵主题乐园
上海世茂精灵之城主题乐园客流如潮
引援国际IP，持续创新铸就主题乐园竞争力
据AECOM 2018年发布的《中国主题公园项目发展预测报告》介绍，中国主题公园建设正处入快速发展期，预测至2020年成为世界最大的主题娱乐市场。国内主题乐园加速奔跑、高速发展“原创IP”的同时，面临着“无明显主题”、“无IP记忆点”的痛点，而国外主题乐园是从文学、音乐、漫画源头培育IP，待IP成熟后扩展到电影、衍生品、主题乐园的“种树思维”。在这种情况下，上海世茂精灵之城主题乐园的做法是携手蓝精灵比利时版权方IMPS，借助其成熟的、极具号召力的国际IP蓝精灵，融入自有原创IP茂险王，联合打造乐园，提升竞争力。
蓝精灵不仅仅唤起成年人的童年回忆，更是将经典延续根植于新一代孩子的童年。2020年7月《蓝精灵动画》在CCTV-14少儿节目重映，比利时版权方还在持续创作新的蓝精灵故事，将蓝精灵形象再度翻新制作的《蓝精灵》电视剧，将于2021年年底在全球上映。在荧幕之外，“蓝精灵乐园奇趣嘉年华”从今年5月起在上海、杭州、苏州、昆山、绍兴、厦门进行六城巡展，再度将蓝精灵带入大家的视角中。IP持续创新是主题公园保持强劲增长的动力，丰富主题乐园的文化内涵，提高辨识度，游客在入园前就熟悉这个故事，体验沉浸感自然会更强;引发游客的情感共鸣，才能增强消费者的黏性，提高重游率，从而诱发消费者自主传播，产生良好的营销效果及经济效益。
蓝精灵生日会
蓝精灵乐园巡游演艺
如果说，拥有从众多“乐园+IP”模式的主题乐园中脱颖而出的竞争力是乐园的经营基础，那么主题乐园带给游客的“体验”则是乐园的“生存之本”。
丰富IP内涵，沉浸式体验提高乐园复游率
成熟IP故事能给主题乐园带来更大的延展空间，为游乐设备的互动科技补充更多故事内容，丰富游乐设备以外的体验，而对于游客，体验感受很大程度上决定了其复游率。
蓝精灵乐园游客互动
游客在进入蓝精灵乐园后，便会获得“解救蓝妹妹”冒险之旅的打卡手册，手册里面涵盖了三大区及17个游乐项目，通过对感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五个维度，将游乐项目完美融合在蓝精灵IP场景中，并将蓝精灵智斗格格巫的故事应用其中。如“沼泽探险”引入互动体验先驱Lagotronics Projects开发的游戏变装骑乘，通过互动场景移动，让游客身临其境，努力逃脱格格巫的魔爪;还有极具人气的“画画魔法刷”，小朋友通过点击触屏互动，会看到蓝精灵从纸上跳脱出来，活灵活现在屏幕上“动”起来。
蓝精灵乐园-沼泽探险
同时，蓝精灵作为联合国17个可持续发展目标大使，承载着社会公益责任心，上海世茂蓝精灵主题乐园邀请在疫情期间为市民奔波的“饿了么”蓝骑士免费入园享受亲子时光;联合三年二班志愿者组织“阳光之家”的特殊朋友一起探秘乐园等，持续将蓝精灵IP所传递的正能量、包容、快乐精神，更有温度地传递给消费者，这无异于为乐园的社会公益形象再添光环。体验性的IP故事加之其公益价值，赋予了游乐设备更多的互动性和教育意义，蓝精灵乐园做到真正的寓教于乐，能够激发游客的互动交流、培养孩子们的探索精神。
以强烈的“体验感”满足游客的精神需求，那么在旅游大消费时代以及亲子游日益火爆的局面下，游客的消费需求又将如何满足?
双园联动抢占亲子市场，多维度开发消费闭环
根据途牛发布的《2019在线亲子游消费分析》显示，一线及新一线城市80后、90后新生代父母是亲子出游主力军，二三线城市消费者亲子出游需求也在快速增长;在全面二孩政策实施后，二孩同游现象愈发普遍。另据同程此前对于有亲子游经历的受访者调查显示，选择主题乐园的比例高达81.73。
上海蓝精灵乐园紧紧抓住细分受众的偏好和需求，推出“亲子票”与“家庭票”，在游玩项目、巡游表演、餐饮服务、衍生品周边上也更注重亲子消费者的喜好;与早先开业的户外深坑秘境乐园形成室内外双园联动优势，在今年暑假开展灯光秀，并携手上海佘山世茂洲际酒店上演水秀幕、无人机夜场表演。同时乐园与上海佘山世茂洲际酒店深坑酒店、上海佘山茂御臻品之选酒店、上海西郊假日酒店等十余家松江知名酒店联动，推出“家庭出游门票+酒店套餐”，成为家庭单位短途游首选目的地。明年基于在沪本地及长三角短途游出行的供需，乐园计划推出亲子年卡、家庭年卡产品。
目前，国内主题乐园恢复情况好于预期，但仍需考虑到外部事件和疫情反扑的影响，CTPI主题公园研究院发布的《2020中国主题公园竞争力评价报告》，对本土主题公园的可持续发展提供了新的思路，驭见趋势，和合共生。上海世茂精灵之城主题乐园利用其独特自然环境、国际主题IP、地标酒店等资源优势，频频与佘山国家森林公园、辰山植物园、广富林文化遗址等周边景区联动，推出旅游联动产品，例如“松江亲子一日游，踏青赏花探秘境”联票、“佘山夜游旅游专线”，持续互助实现景区的盈利经营，共同为其所在的“上海佘山国家旅游度假区”增添一个全领域旅游体验中心，助力松江区乃至文旅行业的经济复苏。
世茂升级IP产业链，紧抓疫情常态化下复苏契机
乐园在文旅大环境下的精准洞察及前瞻举措，也是得益于其背后的运营方世茂所具备国际IP合作、原创IP培育、IP资源整合运营的经验背书，以及“快慢结合、轻重并举”的发展策略。世茂熟知国际IP授权模式，成功将国际IP进行本土化运作与创新，近几年来打造了亚太区首座蓝精灵主题乐园、全球唯一HelloKitty上海滩场景室内主题馆等明星项目。
而在自有IP开发方面，世茂原创3D科幻动画片《灵石茂险王》，特邀好莱坞大片《少年派》原班模型场景制作团队及《七龙珠》、《海贼王》编剧团队，历时两年多制作而成，于2016年在东南卫视、石狮电视台开播，2017年由中央少儿频道选播。据了解目前该动画片已经在5个卫视频道、25个地级市电视台频道，及爱奇艺、优酷等10个网络视频平台播出，在线点击量突破1亿次。
但世茂在IP孵化领域的能力远不止于此，还具有从原创到落地输出的一系列的全流程把控能力。如以动画片和IP人物为原型，打造了全国首座室内原创IP主题乐园——石狮世茂茂险王主题乐园;另一方面，为保持自有IP的续航力及延伸力，加速推进小而轻、便于复制、可快速落地的小型儿童乐园，如大茂淘淘全国商业巡展、大茂建筑学院、淘淘美妆屋等，今年国庆和圣诞在青岛、苏州和南通已成功落地“大茂淘淘全国商业巡展”，与购物中心和商业资源积极联动;同时，在今年实现了两个对外输出项目，也将是未来蒙自红河州首个大型沉浸式体验型儿童主题乐园——云南蒙自云上天街茂险王主题乐园，以及山西首座融合“工业遗迹保护、地域文化传承、休闲娱乐体验”的新型工业主题乐园，将大茂和淘淘的历险故事融入其中。
大茂淘淘全国商业巡展青岛站
石狮世茂茂险王主题乐园
云南蒙自云上天街茂险王主题乐园示意效果图
除了国际IP合作、自有IP开发之外，世茂在IP资源整合方面也积累了丰富的经验。在IP商品研发经营方面，世茂拥有集商品“规划设计-商店经营-消费推广”于一体的主题商品产业链优势，原创设计了1000多种主题商品及餐饮。此外，世茂已与国内外众多知名IP合作，通过展览、快闪店等形式落地多个全国及当地IP首展，如故宫博物院文创快闪店全国四城巡展、韩国第一卡通人气IP KAKAO FRIENDS上海首展、Molly上海最大规模展览、国潮大白兔冰激淋快闪店全国巡展、喜马拉雅“有声图书馆”全国巡展等，进一步深化IP与商业及文旅的融合与创新。
世茂秉承卓尔不群的IP运营经验及资源整合能力，以“快慢结合、轻重并举”的发展策略持续赋能文旅行业，积极对接资本市场。未来多个轻资产项目的快速拓展，管理输出项目的成功落地，势必在扩大版图布局的同时提升世茂的品牌影响力。与此同时，随着“口岸文娱式湾海超级商业体”世茂港珠澳口岸城等重磅项目亮相，也将稳步推动一站式商旅文目的地建设，持续创新文化旅游供给，为城市生活带来更广阔的想象空间。世茂在文旅行业和资本市场的未来发展令人拭目以待。
世茂港珠澳口岸城效果示意图
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