面临各种亲子教育思想的亲力全渠不断冲击,社会文化的碰撞融合,新一代年轻父母不在遵循以“孩子为中心”的传统养育方式,他们接受过现代新思想的教育,普遍乐意接受一种平等和谐的亲子关系,同时注重自身价值的实现,力求在亲子关系和事业之间寻求平衡、合理取舍。建设疫情之下,道推亲子相处时间骤然增多,全天候高密度的亲子生活使得矛盾愈益明显。百度指数显示,商新从1月至今,“亲子关系”一词的搜索量不断攀升,整体同比增长16%,显然,改善亲子关系成为妈妈们亟待解决的一个难题。针对这种现状,物种作为新锐亲子生活方式服务平台,E.I通过对众多宝妈的采访,基于对时下亲子力品牌建设的思考,提出“美育”亲子思想、归纳“半妈”新概念,亲力全渠旨在以“亲子力”建设赋能全渠道推商新物种,或将有助于宝妈们建立个人属性和融洽的亲子关系,构建亲子生活新方式。

E.I亲子小问答Q&A

针对这次疫情品牌做了一个小问卷,采访了一些用户宝妈们,想了解她们每天陪伴孩子的状况,及疫情期间生活模式的变化,会不会给亲子关系带来一些变化。也希望,道推在各位妈妈的状态呈现里,给疫情之后的品牌亲子力建设做一些深入的实效的思考,形成逆疫而上的新举措。

Q:疫情发生后,商新你和孩子的日常相处中,亲子关系会有什么变化吗?

A:alice (女,女童设计师,4岁男孩)

平时陪娃时间少。往年的物种春节基本也是走亲戚度过的,很少有这种长时间“独处”机会,让我体会到日常老人带娃的不容易,也让我认识到娃是多么需要我,让我重新考虑一下今后的平衡点及取舍。

A:莉丽 (女,亲力全渠人事专员,5岁女孩)

孩子要求陪伴太多,真心希望有点儿自己时间。密集封闭式带娃也是建设非常考验想象力的一件事。做妈妈也是道推需要不断更新迭代的。

A:静雯 (女,商新新媒体运营,6岁半男孩)

孩子除了玩乐高、做男孩子喜欢的物种手工伴随着他喜欢的动画片,会抽出一点时间学习。因为孩子已经六岁半了,要陪伴的时候不多,他做出了东西向我讲述的时候我会认真听,并给予提问,满足他的想象,他喜欢玩什么我会配合。

这段时间,相处时间更多了,更学会怎么“装作一个好妈妈”。

A:nature(女,全职妈妈,7岁男孩+2岁女孩)

虽然我是全职妈妈,但其实平时都是忙着把孩子送到固定的培训学校,学习这个,练习那个,两个孩子虽然相处起来真的很有趣,但我的生活除了接送孩子,还有自己的副业要做,所以看似每天陪孩子,其实跟孩子真正相处交流的时间,还是缺的。这段时间线上业务也受影响,我老公也在家里清闲下来了,感觉一家人在一起,真的什么问题都不是问题。

以上是一些疫情期间宝妈对亲子关系问答的真实记录,品牌在此基础上深思,提炼出了“半妈”的概念。半妈是一种状态,希望可以放下“做一个完美妈妈”的执念,也放下“必须事业育儿兼顾”的压力,用轻松愉悦的心情,一同陪伴孩子快乐成长,懂得见缝插针利用时间陪伴孩子,但在工作时间也高效成长自己。

E.I全渠道推商超级物种问世

E.I品牌深耕亲子时装,在亲子关系领域以工匠人的身份,不断思考社会上显露的各类亲子问题,洞察年轻一代父母的需求,提出“半妈”概念,指出了最好的平衡点:妈妈的另一半,是享受与孩子的亲子时光。同时,“美育”是E.I从宝妈用户访谈中提炼出来的一个关键点。美育不是把孩子交到专业机构让孩子获得的某种技能,而是妈妈把自身对美的感知、对事物的热爱,通过融洽的亲子关系、日常生活的亲子陪伴中,潜移默化地传递给孩子。

其实,E.I品牌在亲子关系方面进行了深度思考,早在19年就已进行多维度亲子事业探索:E.I×歌路营、E.I×史努比、E.I×明星亲子和E.I×潮童星。并且,基于对当代亲子关系的洞察提出“亲子力”观点、发布了《中国亲子时装白皮书》,整整一年时间浸润亲子美学,让“亲子力”更蕴含个人属性,将不同需求、各类人格的育儿方式高效表达。

2020年,E.I建立“亲子美育营”,邀请亲子美育专家参加,展开关于艺术鉴赏、儿童心理学、儿童教育、时尚穿搭等概念的分享沙龙。在这里,大家将不再是概念模糊的“某某妈”,而是样貌性情各异、理想兴趣独特的现代女性;育儿也不再是以“孩子为中心”的传统养育方式,而是时髦、有趣、好玩的亲子生活方式。让我们一同探索,构建融洽亲子关系,活出更多样、更精彩的人生。

(责任编辑：休闲)