现如今，品牌无论是盛典国内还是国外，体育运动行业的促升竞争还是以产品竞争为主。举例来说，亿健跑一位消费者选择跑步机的步机时候，对跑步机本身会给予很多的走上转型之路关注、研究，品牌但往往忽视该跑步机的盛典品牌。日前，促升国内跑步机领先品牌——亿健跑步机就举行了品牌盛典，亿健跑探索新的步机市场环境下体育运动品牌如何快速成长。

今年是走上转型之路亿健创牌13周年，作为行业领跑者，品牌亿健首先意识到品牌建设的盛典必要性，并下定决心进行进行品牌升级。促升

品牌盛典期间，亿健联合了谢震业、周国洋两位体坛名人展开活动。一个是曾经打破黄种人百米跑纪录的短跑健将，另一个是包揽多项大奖、培养出无数高水准运动员的赛艇教练。

两位名人看似分属不同领域，却暗合了亿健的发展方向：打造全品类、综合性的体育运动品牌。同时，让专业的人做专业的事，亿健与体坛健将的合作，也显示了其专注运动、脚踏实地的作风。

另一方面，亿健抓住了亚运会的契机，将为亚运加油的活动升级为一场全民的狂欢。亿健上线的为亚运加油助威的H5，引发广泛关注，短短一天就获得超9万的访问量；随后的抖音传播，亿健又联合科沃斯、奥克斯、罗莱、荣泰、百草味、索菲亚等几大品牌，在抖音上发起了声势浩大的“为亚运健儿打call ”的手势舞挑战。

众多抖音红人也纷纷加入挑战，带动了更多普通用户参与、点赞。活动上线4小时即有20多万观看量，上线24小时观看量更是超过了61万。通过为亚运加油的活动，亿健塑造出一个有温度、有责任感的体育运动品牌形象。这样的新尝试，不仅体现出亿健品牌实力的增强，也再一次让大家看到亿健的“互联网基因”。不难发现，亿健正越来越贴合用户群体的生活，成长为一个既有正能量又“会玩”的品牌。

从总体上看，国内体育运动品牌的品牌建设尚在起步阶段，国外大牌稍显“水土不服”，在品牌建设方面保持谨慎态度；而国内大多数品牌则没能意识到品牌的重要性，亦未能找到一条适合的道路。这直接导致了体育运动行业品牌认知度整体偏低的状况。

而亿健则借助此次的品牌盛典，率先开始大胆尝试，在专注产品品质的基础上，以一次品牌盛典撬动整个品牌的塑造和转型，通过互联网传播增强了与消费者的沟通，在七夕和亚运会的氛围中掀起一场全民的狂欢，打造出一个有专业态度、有情怀、有温度、有高度的全品类体育运动品牌形象。

在众多品牌仍以产品竞争为主的大环境下，亿健没有在品牌盛典上突出促销信息，反而以亚运大事件为切入点，为用户创造了一次易参与、有意义的亚运狂欢，通过多种方式和用户玩在一起，展示了其作为行业领军品牌的担当和远见。可以说，这一次品牌盛典，让亿健在品牌建设的路上占尽先机，率先提升了品牌的消费者认知和认同；同时亿健的品牌转型也给其他品牌提供了一个很好的示范，从而推动整个行业的健康发展。

对于亿健来说，品牌盛典只是一个开始。可以预见：敢玩、会玩的亿健，在未来还会展开更多积极尝试。而从本次盛典的结果来看，更多有温度、有态度的品牌建设大动作，也是消费者所乐见和期待的。

(责任编辑：探索)