这类祝福视频的千元起价格从普通版的9.9元、几十元，数万送祝到明星版的元明业链上千元、数万元、星线数十万元不等。福产

近日，何形有关明星在线送祝福的千元起产业链被大众所关注。第一财经记者采访了解到，数万送祝这类明星录制短视频送祝福的元明业链价格从上千元到数十万元不等，不仅有在线送祝福，星线有时也可以延伸到线下握手会的福产活动，报价通常在十几万元到数十万元不等。何形

第一财经记者在某二手电商平台看见，千元起类似的数万送祝“明星为企业、个人送祝福”的元明业链视频正在热销。一位商家的介绍显示：“明星祝福VCR视频录制，适合生日、过寿、婚礼、公司开业庆典。明星不同价位不同，需要谁直接说。当红明星、超人气新星各种明星都可合作，内容自定义，价格优惠，满意为止。不同明星价格不同，具体价格详谈。”

据了解，这类祝福视频的价格从普通版的9.9元、几十元，到明星版的上千元、数万元、数十万元不等。

那么明星在线送祝福的产业链究竟是如何形成的呢？

第一财经记者采访了解到，正如此前演员张颂文所言，其实大部分的演员收入并不高，有时候一年到头也没有什么戏拍，也接不到商演或代言，平均下来可能月收入也就几千元，甚至有演员一年到头都颗粒无收。真正高收入的都是正当红的头部演员，这部分人占比很低。于是一些略有知名度的腰部演员，或者曾经火过而如今已经“过气”的明星等都在寻求其他收入方式。

“市场始终是有的，就看演员方面愿不愿意。比如有些企业或个人，他们就是喜欢明星送祝福的方式，那么对于明星而言，工作室只要肯接，那么签名照、照片形象合作、在线短视频录制等都是收费方式。下沉市场中，还有一些现场活动可以收费，比如企业的典礼需要明星站台、单纯的握手会（明星坐在活动现场，粉丝挨个握手）甚至是明星参加婚礼送祝福等。有一位因为家庭伦理剧而具备一定知名度的演员，虽然算不上头部演员，这几年戏也不多，但就是有一部分固定粉丝，她现在的影视剧作品很少，可是赚的钱并不少，她主要就是靠在线短视频和线下握手会获得收益，目前她的此类短视频和握手会价格在10多万元～20万元。”一位文娱圈资深人士对第一财经记者透露。

由于疫情，这几年此类线下活动减少，更多的明星“见面会”放到了线上，这也使得越来越多的“明星送祝福”短视频生意开始火爆。据了解，这条产业链由明星、经纪人、中间商、需求者等环节构成，在一些腰部演员、网红、“过气”明星圈中特别流行。比起拍摄影视剧或登台演出，录制祝福短视频这是此类人群快速且简单化获得收益的渠道。

不过，此类看似赚钱很快的在线祝福短视频有时候也会引发麻烦。因为在产业链中，主要靠中间人和经纪人具体牵线搭桥和操作，其实明星本人不一定对需求方的背景很了解，如果需求方是有问题的个人或企业，则容易引发争议。

此外，还有一部分此类视频的真实性有待考证，还曾遭明星打假。2022年4月，演员焦恩俊在微博发文打假，称网络上流传的一段自己为某慈善活动送祝福的视频，并不是自己的原声，而是其他人配的音。

2022年11月，国家七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》就表示，除明星作为广告主为自己生产或者销售的商品进行广告推介外，明星在商业广告中通过形象展示、语言、文字、动作等对商品或者服务进行推荐或者证明，应当依法认定为广告代言行为。企业冒用明星名义或者盗用明星形象进行广告宣传的，不属于广告代言行为。

(责任编辑：焦点)