这一周以来，速8影迷们都在谈论“速8”。火U何科《速度与激情8》再创优异票房战绩，笑学地在全球票房尤其火爆，运动以5.32亿美元创造了影史上“全球首周票房”纪录。品牌中国内地的植入影迷也有巨大贡献，《速8》刷新了“中国内地单日票房”纪录，电影在4月15日（上映后第一个周末）当天收入4.98亿元人民币。速8赚钱乐开花的火U何科除了电影的发行商和制作商，还有一个特别的笑学地群体——广告主。电影的运动大卖令植入其中的品牌也取得了极其可观的曝光，这当中包括运动品牌安德玛。品牌动作硬汉德怀恩·“岩石”·约翰逊在影片中全程穿着安德玛的植入紧身内衣装备，令热爱运动的电影影迷纷纷开始打探，有哪些渠道可以拿下这件Tactical HeatGear的速8同款。安德玛近年来发展勇锐，《速度与激情》系列只是其电影营销战略的合作伙伴之一。而在好莱坞电影百年发展史上，安德玛也不是唯一一个利用大屏幕而走进观众视野的运动品牌。安德玛：从电影植入到个人代言对于《速度与激情》系列的影迷来说，约翰逊与安德玛几乎如影随形。2011年，约翰逊首次加入这一赛车电影系列，亮相于《速度与激情5》中。安德玛也在同一部作品中完成系列首秀。有趣的是，安德玛的“UA”标志并没有出现在约翰逊穿的紧身衣上，而是通过约翰逊的一名部队同僚的衣服来露出。在没有签订赞助合同的情况下避免商业品牌标识，对约翰逊这种明星来说是非常自然的选择。到了《速度与激情6》，约翰逊终于穿上了带UA标志的紧身衣。但千万别想当然，这时候约翰逊仍然不是安德玛的代言人。▼安德玛最早出现在“速激”系列时，是在这位配角身上露出说起来难以想象，过去曾在职业摔角场上呼风唤雨的约翰逊，一直以来竟然没有自己的运动装备赞助商。直到2016年初，约翰逊才正式与安德玛签订赞助合同。换言之，安德玛此前在《速度与激情6》与《速度与激情7》露出时，单纯只是电影的植入广告客户。但是从观众的角度来看，“岩石”与“UA”已经变得两位一体，双方也顺势而为，加深合作。因此《速度与激情8》才是约翰逊第一次以代言人身份，在该系列中披上安德玛的“战衣”。▼约翰逊上的“UA”标识全程在《速8》中曝光安德玛为约翰逊设计了专属产品线，其标志是一个牛头（如本文封面图）。本月初，安德玛又推出第一双约翰逊签名运动鞋“Project Rock Delta”。140美元的标价并没有阻挡粉丝的热情，产品在美国网上售卖的首日，其常规码数货品火速售罄。超级英雄：“UA”的另一根据地《速度与激情》并非安德玛唯一植入的大片。它还在漫威超级英雄电影中有耀眼亮相。▼《美国队长2：冬日战士》中，美国队长在非制服场合下穿着安德玛的训练服在《复仇者联盟2：奥创纪元》中，我们看到克里斯·埃文斯饰演的美国队长和阿龙·泰勒-约翰逊饰演的快银都穿上了安德玛的标志性紧身服。众所周知，漫威超级英雄电影的角色都是一群肌肉男，最适合反映安德玛产品的特点。而代表美国精神的美国队长，更是诠释安德玛美式硬汉风的最佳对象。虽然钢铁侠穿盔甲、绿巨人只有大裤衩，没办法在电影中披挂安德玛的产品，但后者还是推出了相关主题的T恤及其他产品，把“漫威经济”做大。▼安德玛同时拥有DC超级英雄的授权，可开发超人和蝙蝠侠主题的产品安德玛同时还不满足于与漫威的合作，而是意欲把主流超级英雄形象一网打尽，拿下另一家著名漫画公司DC的产品授权。这样，安德玛就能把超人、蝙蝠侠、闪电侠等另一批人气超级英雄推送到自己的产品上了。耐克：穿越电影植入的大赢家安德玛在动作片和超级英雄片两大领域，创造了不少电影营销的优秀案例。然而在“用电影做文章”方面，世界头号运动巨头耐克更是经验驾轻就熟。1989年，在经典“穿越电影”《回到未来》推出续集。片中，主角马尔蒂在2015年时拥有一双会亮灯、自动系鞋带、带悬浮功能的酷炫高帮鞋。这双鞋子叫做耐克“Air MAG”，由知名运动鞋设计师汀克·哈特菲尔德设计。《回到未来2》中对未来的很多幻想，都在后来成为现实，例如壁挂电视和视频通话。而2011年，耐克也推出Air MAG复刻版，全球限量1500双，采用网络竞拍的方式出售。销售额将作为捐款，捐赠给饰演马尔蒂的迈克尔·福克斯的慈善基金会。▼复刻版Air MAG最终实现了自动系鞋带功能2011年复刻版成功筹款470万美元，而2015年10月21日——恰恰是电影中马尔蒂穿越未来的那一天——耐克宣布再推出89双限量Air MAG，继续为福克斯基金会的帕金森症研究筹款。与2011年版相比，2015年版用脚部传感器技术真正实现了自动系鞋带功能！这一次，耐克的筹款额飙升到675万美元。耐克在做慈善、赢名声的同时，也没有忘记大生意。去年年底，耐克推出了更“亲民”的零售产品HyperAdapt1.0。它复制了Air MAG的发光及自动系鞋带功能，借此标榜了一番“耐克带领现代人真正走进电影所畅想的‘未来’”。▼考考各位《终结者》系列死忠，这个系鞋带片段是1985年版还是2015年版的？同样是穿越主题，耐克在更早年的《终结者》（1985年）中也有传奇亮相。奉命回到过去与机器人刺客作战的凯尔，在一家运动用品店偷了一双耐克Vandal。片中还特写了凯尔绑鞋带的动作。30年后，《终结者5：创世纪》复刻了同一场景，耐克也复刻了同一款运动鞋。▼生活就像一盒……一个耐克鞋盒？除了在科幻片中刷存在感，耐克同样也讲究“美国精神”。作为“美国梦”最有代表性的表现作品，影迷除了记得《阿甘正传》中阿甘不懈奔跑的精神之外，也对陪着阿甘跑遍美国的Cortez跑鞋记忆犹新。一部为美利坚主义唱颂歌的跑步主题电影，由一个以跑鞋起家的美国品牌来提供赞助装备，这又是一个甲乙双方品牌因内涵一致而达成合作的案例。阿迪达斯：体育品牌与体育电影的联姻耐克的死对头阿迪达斯也曾在电影中展示其跑鞋产品，而且这背后的故事更加传奇。1936年柏林奥运会上，美国田径运动员杰西·欧文斯独得四面金牌，打破了当时德国纳粹的白人优越论。他的故事在80年后2016年被搬上银幕，这部名为《黑色闪电》的传记片得到国际田联的大力支持。当时阿迪达斯正是国际田联的赞助商，而欧文斯当年又正是穿着其创始人阿迪·达斯勒手工制造的跑鞋参赛。阿迪达斯为此按当初跑鞋的设计，为本片制作了外观一模一样的道具鞋；电影则借欧文斯教练之口，点出欧文斯的战靴乃达斯勒的手笔。▼虽然对《黑色闪电》支持力度很大，但受影片表现的年代影响，阿迪达斯无法在片中进行更鲜明的露出虽然欧文斯的故事很有感染力，但阿迪达斯这番植入的效果并不明显。首先，该品牌1949年才正式创立，所以电影中无法体现任何直观的阿迪达斯形象。另外，本片的体量不算庞大，并非耐克参与的那种卖座电影，最终触及到的受众要少得多。其实这不是阿迪达斯第一次在赞助体育主题电影时遭遇尴尬。上一次滑铁卢，还是与国际知名的运动协会有关——国际足联。2005年，国际足联推出野心勃勃的《一球成名》系列计划，要用三部电影讲述一位热爱足球的青年奋斗为顶级巨星的励志故事。阿迪达斯作为国际足联得到合作伙伴，自然也积极参与其中。电影主角圣蒂亚戈将在每一集中分别为纽卡斯尔、皇家马德里和阿根廷国家队出战——悉数是阿迪达斯赞助的球队。▼《一球成名》第一集的雨中训练场景非常精彩，表现了主角立足职业赛场之艰难此外，本系列除了原创的球员角色都穿着阿迪达斯球鞋拍摄之外，贝克汉姆、齐达内、劳尔等“三道杠”阵营的天皇巨星都前来客串。《一球成名》第一集凭借真实比赛片段与绿幕特效互相结合的风格，给球迷从另一视角回顾现实比赛的耳目一新感觉；圣蒂亚戈从非法移民变为英超球员的故事也带来澎湃情感。但第二集圣蒂亚戈转会皇马后变成无所不能的球场之神，甚至帮助当时被嘲笑为“年年十六郎”的皇马赢得欧冠冠军。须知该系列的比赛场面都以现实比赛为蓝本，以求为观众带来更强的代入感。但强行送给皇马第十冠后，现实代入感顷刻间分崩离析，令全情投入的球迷观众一下子哑然失笑。▼贝克汉姆成为《一球成名》第二集的海报封面人物第二集的失败令第三集以草草了事的方式结束。影片甚至并未进入主流影线，只是直接以DVD方式发行。影片的故事也完全被颠覆，前两集苦心铺垫的圣蒂亚戈竟然成为配角，第三集的主角是两个此前从没出现过的原创英格兰球员。阿迪达斯也受到拖累，主角球队不再是自己的球队（英格兰的赞助商为茵宝），高潮战的另一支球队更是宿敌耐克赞助的葡萄牙队。在这灾难般的《一球成名3》中，阿迪达斯也意兴阑珊，随便提供点产品给制作方了事。最明显的例子在于主角莱姆穿的球鞋是阿迪达斯Predator PowerSwerve。然而，电影以2006年德国世界杯为背景，现实中Predator PowerSwerve要到2007年才面世。死亡游戏：李小龙战靴的罗生门阿迪达斯也不是没有在好莱坞大电影中留下印记，但也算不上形象鲜明。已故武术大师李小龙的遗作《死亡游戏》中，更出现了一段扑朔迷离的“战靴之谜”。李小龙穿着一袭黄色战衣挑战死亡塔，成就了中国功夫在好莱坞的不朽形象。外界一般认为，在正式拍摄期间，李小龙的战衣和战靴都是由日本品牌鬼冢虎提供。其后李小龙英年早逝，香港嘉禾公司用替身以及李小龙生前片段剪接的方式，制作了最终的《死亡游戏》成片。替身穿了一双黄色阿迪达斯低帮鞋。维基百科采纳的也是这个说法。▼香港的李小龙影迷撰文解释李小龙在《死亡游戏》中穿的鞋子但有香港的李小龙文化研究者对电影进行细致翻看后，提出这一场闯关战至少出现了四双鞋。其中一双黄色鞋面黑色条纹的鞋子，疑似贴了黑色胶布的阿迪达斯。另外一双同样配色的鞋子，则正是被误认为鬼冢虎的影片用鞋。细心地看，它的条纹与鬼冢虎的经典条纹有一定差异，实质是一双不明来历的非主流品牌鞋。还有一双是另一款非主流鞋，但细节上又与之前提到的一双有所区别。至于鬼冢虎，李小龙确实在拍摄《死亡游戏》期间穿过它的运动鞋，但其款式是白面黑纹。而且这双鞋子只出现在片场照当中，电影期间并无其踪影。这说明没有明确证据表示鬼冢虎曾被真正用于电影拍摄中。▼被拍卖的《死亡游戏》阿迪达斯道具鞋那么究竟是不是真的如坊间传言，穿阿迪达斯的仅是替身？考证的结果同样没那么简单。首先，李小龙和替身都穿过不知名鞋。而2010年的时候，澳门的一场好莱坞收藏品拍卖会曾拍卖《死亡游戏》的戏服和鞋子。其中一套经典黄黑色战衣，被明确说明是替身所使用。另外还有一双阿迪达斯低帮鞋，官方的说明是“李小龙所穿”。这双鞋子最终拍出1.25万美元的价格。以官方说法为准的话，阿迪达斯确实曾助李小龙打通死亡塔。有趣的是，这个场景中最经典的一幕是李小龙与贾巴尔之战——没错，就是NBA历史得分王“天钩”贾巴尔。现实中，贾巴尔拜李小龙为师；电影中，贾巴尔成为李小龙遭遇的“Boss”之一。而贾巴尔本人就是阿迪达斯的签约运动员。▼假如没有《杀死比尔》，“李小龙穿鬼冢虎”传闻的传播度估计会大幅收窄阿迪达斯大概的确与《死亡游戏》有千丝万缕的关系，然而由于影像模糊、年代久远，阿迪达斯未曾通过这部作品获得多少曝光及认知。倒是鬼冢虎被一致认可，以致昆汀·塔伦蒂诺在《杀死比尔》中向李小龙致敬时，乌玛·瑟曼所饰演女主角穿的还是一双黄黑配色的鬼冢虎Mexico 66。按照上述李小龙研究者的说法，鬼冢虎有借着外界误解来炒作生意的嫌疑。但事实上，《死亡游戏》中对鞋子没有多少特写，研究者也只是综合各方资料提出个人见解。加上影片制作过程一波几折，究竟期间用过多少运动鞋，估计没人说得明白。此事各家有各家见解，所谓“真相”始终只是模棱两可的猜测。锐步：让好莱坞女英雄更加意气风发然而，在一部画质更老旧的黑白电影中，美国职业棒球大联盟（MLB）纽约洋基队的形象呈现得无可争议。▼洋基是最早在电影中给观众留下深刻印象的体育品牌之一这部片子也不简单，是50年代的一部著名科幻片《地球停转之日》。本片讲述外星人驾临地球，要求地球人不得继续制造战乱。否则外星人将惩罚地球人，令其停转。片中外星人找到一位叫做博比的小青年进行对话，后者在近五分钟的戏份中，一直带着一顶“NY”标志的鸭舌帽。这部后二战背景作品直面社会痛点，反响巨大。2008年，本片迎来了翻拍版本，由基努·里维斯主演。不过新版本质量低劣，甚至赢得了以评选烂片著称的金酸莓奖的提名。前面提到的乌玛·瑟曼也曾经两次获得金酸莓奖提名（《蝙蝠侠与罗宾》《世纪特工》），但这无法掩盖《杀死比尔》是一部激情四射的女性主义动作片。进入千禧年后，描写女性强有力一面的好莱坞电影越来越多，《杀死比尔》是其中的佼佼者。崛起的女同胞们要感谢雷德利·斯科特，因为他执导的《异形》是好莱坞女性角色摆脱花瓶形象的里程碑之一。▼韦弗穿着锐步救小孩、杀异形在《异形》中，西格妮·韦弗饰演的雷普利勇斗邪恶外星人，伴随她血战外太空的是一双白灰红配色的锐步高帮运动鞋。还记得雷普利一手拿着大枪、一手抱着柔弱的小女孩的霸气场面吗？好莱坞开始挥别男性英雄主义，能撑半边天的妇女同志终于站起来了！而撑起女主角气场的，则正是这双线条硬朗的未来风格锐步概念鞋。万斯：保罗·沃克悲剧的见证者距离《异形》上映的1979年已经过去接近40年了，大银幕上持续涌现令人过目不忘的女英雄。包括我们一开始提到的《速度与激情》，也有一位坚毅果敢的女一号，由拉丁性格女星米歇尔·罗德里格斯饰演。不过她平时要么穿高跟鞋、要么穿皮靴，尽管《速度与激情》系列经常特写演员踩油门、踩刹车的脚部，但从罗德里格斯身上没显示出多少运动品牌的标志。承担起用“脚”做广告的《速度与激情》演员，是已经远离人世的保罗·沃克。从第一集开始，沃克坚定不移地走街头休闲风，先后穿过经典款的匡威Allstar、彪马的Suedes板鞋。在《速度与激情5》中，沃克正式投入万斯的阵营，踩着其Sk8-Hi板鞋来飙车。万斯是极限运动界的大牌，而《速度与激情》同样表现了汽车引致的极限快感，所以沃克与万斯也是一桩合拍的联姻。可惜这场合作因沃克的英年早逝而未臻完美。▼坐在GTR旁边、穿着万斯的沃克笑得多自由，可惜斯人已逝话说回来，“完美”本来就是一个几乎无法达成的梦。不过保罗·沃克式的遗憾实在太令人唏嘘。除了《速度与激情》，沃克在另一部临终前作品、跑酷动作猛片《暴力街区》中，穿的又是一双黑色的万斯Sk8。如果沃克还在人世的话，他和万斯应该还在合作，挑战着更多精彩纷呈的极限场面吧。
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