伊利冷饮：持续发力创新领跑
2023年，赴夏伊利冷饮以消费者为中心，探索以创新营销助力渠道转化和生意增长，美食实现了品销双收的伊利市场佳绩，还重磅推出巧乐兹红榴巧巧、锅圈甄稀茉莉荔枝、携手夏日新主伊利牧场青提甜杏等一系列爆款新品，带领冰淇淋行业“卷”出了新高度。
2024年，为平衡冰淇淋产品的美味、健康与营养，适配分享、办公等崛起新场景，伊利再次陆续推出巧乐兹六重巧巧、甄稀蜜桃青梅、须尽欢椰云斑斓芒果口味冰淇淋等重磅新品。其中，绮炫品牌捕捉到冰淇淋向甜品发展的趋势，创新打造了一口食独立分装迷你冰淇淋炫玲珑，上市黑巧开心果新口味，全方位满足消费者“既要又要”的需求，以口感加码、情绪加分实现消费者的体验升级。此外，巧乐兹经典系列也进行了全面升级，以新设计、新包材、新卖点、新配方焕新上市，在新的一年给消费者带来由内而外的全方位新体验。
目前，这些面市的新品都已经得到了良好的市场反响，以优质口碑撬动夏日冰品新增长。而伊利也将持续通过一系列配套的营销推广，继续强化用户的消费体验。
强强联手：探索增长新思路
2024年4月9日，在2024锅圈夏季新品发布会上，伊利冷饮宣布与锅圈食汇达成战略合作，双方宣布展开深度合作，携手为1.3亿家庭用户提供夏季餐桌及健康餐桌解决方案。
锅圈食汇成立于2017年，是国内知名的社区中央厨房品牌。截至目前，锅圈门店总数超过10000家，覆盖全国31个省级行政区、1000个县城、200个地级市。此前，伊利冷饮已经与其中5000家门店合作，通过锅圈食汇庞大、便捷、规模化的渠道网络，助力产品销量增长。
2024年，锅圈食汇将调整冰淇淋业务模式，计划将锅圈食汇10000余家门店全部开放权限销售冰淇淋产品。未来，大家不仅能在锅圈食汇冻品冰柜中看到巧乐兹、甄稀、绮炫、须尽欢、冰工厂、伊利牧场等一系列超强市场竞争力的明星品牌，还能买到巧乐兹6重巧巧、绮炫松露支棒等全新上线的新品。伊利以丰富、多元、美味的产品陈列，助力打造锅圈食汇的伊利冰淇淋家批店，为更多家庭提供优质、健康、美味、实惠的夏日冷饮选择。
在锅圈食汇的大力支持下，伊利冷饮迎来渠道升级。这意味着更多家庭消费者可以更方便地购买到伊利冷饮旗下的多款产品，给热爱冷饮的消费者们带来了更多选择，也为无数锅圈家庭提供了更健康、更多元的夏日健康餐桌解决方案。
除了冷饮产品的门店入驻，双方未来还将在品牌联名活动宣发、线上线下营销活动开展、产品推广、共创新品爆品首发推广等方面展开深度合作，在品牌资源和终端资源等方面强强联手，共同提升品牌影响力和产品销量，建设生意增长的全新抓手。
2023年，伊利成功抓住冷饮产品属性从防暑降温转向休闲食品的市场机遇，推动冷饮业务进入更具潜力和成长空间的新赛道。2024年，伊利将持续深耕冷饮市场，不断挖掘和满足消费者在不同细分场景下的需求，推出更符合消费者期待的产品；并积极拓展冷饮业务新兴渠道，探索全新业务交付模式，为消费者带来更好的购买服务体验。
（本文图片由受访者提供）
(责任编辑：焦点)