爱美是盯人之天性，而“变美”则是年轻一个偌大的市场。据媒体报道，人被“医美”这个词已经成为低龄群体中的医美交流关键词。随着行业的上变不断壮大、技术手段的美还不断革新，为“变美”买单的需理性人群逐渐年轻化，不少医美机构从年轻人身上嗅到了新商机。盯一些医美机构在打广告时常以“容貌焦虑”为卖点，年轻将触手伸向更年轻的人被群体，有些甚至提出“18岁后就要抗衰”的医美噱头口号，着实让人大跌眼镜。上变

图源：视觉中国

　　经济社会的发展给予个体更大的宽容度，也让更多群体接触到了医美领域。需理性提升颜值本是盯对美好生活的追求，但如果通过制造焦虑和炮制概念来进行营销，就可能触碰到道德和法律的底线。譬如，个别机构使用“初老”概念诱导处在豆蔻年华的年轻人进行医美，就涉嫌虚假宣传，偏离了《中华人民共和国广告法》及《医疗美容广告执法指南》内含的价值导向，需要及时予以纠正。

　　浮夸、虚假的医美广告宣传，盯上了年轻人这个群体潜在的消费能力。有些医美机构工作人员就表示，接触医美没有明确的年龄限制，想做随时都可以。事实上，早有权威法律条款规定，未经监护人同意，不得为无行为能力或限制行为能力人实施医疗美容项目，未成年人就在此范围之中。那些口口声声称“年龄不是问题”的从业者，恐怕是念错了生意经。

　　一个行业要持续良性的发展，必然要遵守法律与规则，尤其是在与身体健康息息相关的领域，就更需要对商业手段进行更严密谨慎的自我把关。一些医美机构对低龄化群体天花乱坠的话术，不仅背离科学的准则，更可能影响青少年对于“美”的客观定义。皮肤紧致是一种美，但健康形体、博学气质、阳光自信是更值得被关注的美。美的定义千千万万，对它的审视在某种程度上折射出当下的社会风气。大量医美营销煽动焦虑后，可能导致年轻族群产生“以貌取人”的价值观念，这显然不是我们想要的。

　　年轻群体热衷于医美这一现象，还需要辩证去看。毕竟，谁把握了未来的消费趋势，谁就能掌握市场的主动权。然而，“变美”需更加理性，不能嗅到了商机就一拥而上，在市场上掀起乌烟瘴气的乱象。医美机构除了要持有合法医疗执业许可证之外，还要把营销控制在合情合理的范畴之内，不能“张口就来”地造新词、搞话术、玩概念，让年轻族群不明就里。毕竟，再小的医美都带着“医”字，都存在不确定性。构建理性有序的市场环境，是对“爱美者”最好的保护。（姜先杰）

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