5月22日,在酒鬼酒的酒鬼酒旗接单业绩说明会上,酒鬼酒董事长王浩称,下内内参酒近几年取得的参酒了较快发展,尤其是停止内参销售公司成立后,公司内参酒营收规模从2个多亿元增长到去年的酒鬼酒旗接单11亿元多,翻了近 5 倍,下内这也反映了内参酒的参酒发展潜质。
酒鬼酒方面称,内参的控货是围绕实现价格的稳定,保证经销商利润,同时会丰富内参销售品项,保证总体规模不减少。目前内参在省内、省外基本为5:5,目前发货根据经销商库存量发货,不压货,端午节后只会加大消费者活动力度和市场推广力度,不会单纯加大发货。
白酒行业分析师蔡学飞表示,目前酒类消费市场出现价格倒挂现象,通过停货来控制市场供给,可稳定市场价格刚性,恢复渠道弹性与消费信心,最终达到维护品牌高端形象的目的。酒鬼酒刚完成品牌价值升级,但品牌力难以支撑目前内参等高端酒类的价格,同时由于过去营收过快增长造成库存过高,在目前市场需求转弱情况下造成产品价格倒挂,影响了企业的品牌形象与消费信心,因此要控货。
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