中评社北京1月15日电/据澎湃新闻评论,盲盒现在盲盒经济火爆,该继甚至有“万物皆可盲盒”的续下
说法。不过,盲盒盲盒翻车的该继也不少。 前不久肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出了“DIMOO联名款盲盒套餐”,续下销量很是盲盒可观,但现在却有点口碑崩坏的该继风险。 根据这款盲盒套餐的续下销售规则,要想集齐整套玩偶,盲盒至少需要购买6份套餐,该继
而其中稀有隐藏款出现概率是续下1:72。因此,盲盒有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐;还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务,该继雇人代买代吃套餐而获得盲盒,续下甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。 对此中消协发文称,肯德基作为食品经营者,利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。 肯德基和泡泡玛特这波联动,应当说从产品设计上是“成功”的。这些盲盒玩偶在二手平台上的售价一路走高,相当多的黄牛开始代买代吃,这些现象至少说明一些消费者对产品本身是认可的。 所以,也有人为商家鸣不平,认为营销本身没错,错的是过度追捧者和黄牛。真的是这样吗? 虽然造成食物浪费的直接责任人当然是购买而又扔掉的“消费者”,但在营销的逻辑设计上,商家也是有瑕疵的。 盲盒本质上是游戏消费品,通过刻意制造信息不对称,引导消费者重复购买,给予消费者如同中奖的刺激,带有精神满足的特质。 把盲盒和食物绑定,造成主次颠倒,人们冲着盲盒去,使食物成了“中奖兑换券”。但别忘了,食物也有特别之处——放久了会变质,人也不可能突破生理极限把所有食物吃完。结果,自然是食物浪费。
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