河北定州:体育用品产业从贴牌到创牌,已拥有自主品牌70余个

[时尚] 时间:2024-03-28 23:33:41 来源:蓝影头条 作者:探索 点击:139次
体育用品产业从贴牌到创牌,河北已拥有自主品牌70余个

冲刺高精尖,定州定州加速跑

体育用品产业是体育定州市传统产业之一,上世纪90年代末以来快速发展,用品已拥有自成为在全省乃至全国有一定影响力的产业从贴创牌产业。2021年,牌到牌余定州市被命名为国家体育产业示范基地。主品然而,河北作为“体育用品产业名市”,定州定州市企业生产的体育高端体育用品和叫得响的名牌产品还不多。该如何促进该市体育用品产业高质量发展,用品已拥有自使之进一步做大做强?

激发创新积极性,产业从贴创牌让核心竞争力强起来

“体格指数24.4,牌到牌余体脂肪率25.4%,主品骨骼肌率42.7%……”10月8日下午,河北在威尔特体育用品有限公司展厅内,公司董事长杜志红正在指导一位外省客商体验公司研发的新产品“智慧康养健身中心”。

“智慧康养健身中心”利用物联网、大数据、云计算等新技术,由智能体质检测仪、智能健身车、智能可调阻力推举训练器、平衡迷宫等多功能器材组成,已具备人体数据采集功能,目前正在研发更具针对性的个人运动处方功能。从2019年开始,高端、智能化的产品已占该公司全部产量和销售额的一半。

“科技创新让我们赢得市场。”杜志红说,近年来,该公司每年投入的研发费用占销售收入的比重接近10%,截至目前共获得发明专利2件、实用新型专利18件、外观专利17件。“随着核心竞争力的增强,我们的产品如今畅销全国,还在20多个国家注册了商标。”

无独有偶,创建于1979年的恒达健身文化用品集团有限公司,最初设备简陋、产品档次低,只能为一些品牌企业代工生产,利润率只有3%—5%。2018年,公司设立了研发中心,建立了12人的核心研发团队,开始研发具有自主知识产权的产品。目前已取得30多件专利,产品也出口到美国、澳大利亚等。

不过,这样的体育用品企业,在定州市凤毛麟角。

该市现有体育用品生产销售企业400余家,从业人员10万多人,年产值超百亿元,主要产品有六大系列3000多个品种,销往国内各地及美国、澳大利亚、德国等50多个国家和地区,国内体育用品市场占有率近15%,力量器械等产品国际市场占有率在25%左右。虽然数据很亮眼,但“大路货”多、低端产品多,技术含量低、产品附加值低,也是不争的事实。

定州市科技局局长助理赵信楷说,该市体育用品企业的产品大部分是面向政府采购的健身路径设备、体育教学器材等,直接面向消费者的产品则多集中在哑铃等科技集成性不强的领域,企业发展总体上还是靠“走量”。真正科技集成性强的产品,如跑步机、划船机等大型健身器材,没有一家企业生产。由于科技创新能力不足,多数企业还没有挺进高端市场。

一组数据颇能说明问题:目前,该市通过国体认证(体育用品行业权威性认证)的企业只有威尔特体育用品有限公司等3家;有研发机构和专业研发人员的企业仅12家,体育用品企业所获730多件专利中更能体现创新能力的发明专利只有30多件……

反观国内头部企业,安踏集团每年投入超10亿元的研发创新资金,与全球60多所高校及科研机构、700名设计师合作,累计申请专利超3000件;泰山体育产业集团拥有专兼职研发人员1000多人,参与制(修)订国际国内标准200多项,获得国内外专利1000多件,有200多项产品通过了国际田联、国际体联、国际足联等国际单项体育协会认证。

为推动体育用品产业转型升级,近年来,定州市每年安排财政专项资金,用于企业研发平台建设、科技型中小企业和高新技术企业培育认定等方面的奖补支持;自2020年以来,连续举办了三届“定州市产学研合作创新大会”;举办过两届中国(定州)体育健身用品工业设计创新大赛,用工业设计赋能产业发展。

体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东建议,在搭建创新平台、强化创新公共服务的同时,定州市可在激发企业创新积极性上多下功夫,争取将新型体育用品列入《省制造业技术改造投资导向目录》,扶持符合条件的企业积极申报省工业企业重点技术改造项目,以提高产业科技含量。

“下一步,我们将引导支持研发能力强的骨干企业加强企业研发中心建设,支持建设高水平的产业技术创新联盟等公共服务平台,加速工业设计赋能,加强高端设备、高端材料、功能性设计等方面关键技术成果转化,提高产业核心竞争力。”赵信楷表示。

提升品牌影响力,让产品附加值高起来

同一根接力棒,“身份”不同,“含金量”也不同。

“伦敦、里约、东京三届奥运会,运动员使用的接力棒都是我们生产的,打的商标却是意大利某知名品牌。”10月9日,讲起自己企业的产品,银箭体育用品股份有限公司总经理杨磊既有骄傲,又有不甘。

他说,公司自主研发了接力棒防滑排汗技术,产品整体技术指标已经达到了进入奥运会、田径世锦赛的标准,但由于企业、产品缺乏知名度,只能给意大利某知名品牌代加工。“我们的交货价格为30元人民币一根,对方加上自己的表面设计和品牌标识,销售价格一跃变为30欧元一根。”

定州市天华体育用品有限公司总经理杨计军,却尝到了产品打响品牌后的甜头。

“北京冬奥会让我们的‘鑫天华’品牌得到了广泛认可,2021年公司销售收入达到2000万元,与2018年相比翻了一番,2022年的销售收入又增长了三分之一。”杨计军说,公司2020年3月成为北京冬奥会短道速滑和花样滑冰比赛场地防护垫供应商后,国内订单快速增加。目前,他们正在为上海一家大型室内滑雪场设计防护产品,相关的设计方案已经通过,下一步将和两家意大利企业展开竞标。

品牌提升价值,品牌赢得市场。数据显示,定州市体育用品产业现有自主品牌70余个,其中省级品牌38个,但自主品牌产品知名度和影响力仍较低,国家级品牌为零,更鲜有在国际上叫得响的品牌。

“因为自身品牌没有走出国门,定州企业生产的体育用品六成以上通过代工销往国外,利润的七成以上被品牌方拿走。”赵信楷不无遗憾地说。

为此,定州市设立了2000万元的体育用品产业发展专项资金,通过补助、奖励、贴息等方式重点支持科技研发、品牌建设、宣传推介等。此外,该市大力支持体育用品企业参加本地或域外体育用品展会、竞标大型赛事等,提升品牌影响力。在2023(第40届)中国国际体育用品博览会上,定州市体育用品产业集群进行了招商推介。

“我们将实施品牌战略,培育优势品牌。”赵信楷介绍,定州市将支持企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展,建立完善品牌培育管理体系,培育特色鲜明、竞争力强、市场信誉度高的区域品牌,并推动优势企业实施国际化发展战略。到2025年,力争培育打造国家级、世界级“金字招牌”企业,打造定州体育用品产业区域品牌。

庞善东建议,面对日益激烈的市场竞争,定州市体育用品企业要舍得加大品牌营销投入,不断升级营销模式与手段,通过线上线下联动宣传推广提升品牌影响力与知名度。

“我们要下力量打响自己的品牌。”恒达健身文化用品集团有限公司总经理史代猛介绍,今年6月,公司已在阿里巴巴国际站投放25万元进行广告宣传,并聘请上海一家公司撰写了全英文的品牌报告书,积极拓展国外客户,持续打造企业品牌形象。(日报记者 张 镜)

(责任编辑:娱乐)

    相关内容
    精彩推荐
    热门点击
    友情链接