中国广告协会会长张国华:品牌是高质量发展的重要标志,中国广告协会会长张国华:品牌是高质量发展的重要标志

[知识] 时间:2024-03-28 20:18:52 来源:蓝影头条 作者:知识 点击:71次
中新经纬8月18日电 18日,中国张国质量中国张国质量由中新经纬主办的广告广告第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。逾百位业界专家、协会协企业代表现场展开探讨。长华品会长华品中国广告协会会长、牌高牌高国际广告协会全球副主席张国华指出,发展发展品牌是重的重高质量发展的重要标志,中国经济社会发展的标志标志转型已经到了实现高质量发展、全面实现品牌建设的中国张国质量中国张国质量阶段。

  中国广告协会会长、广告广告国际广告协会全球副主席张国华,协会协中新经纬摄

  “过去的长华品会长华品历史使我们在品牌建设意识上有些差距,因为过去很长一段时间,牌高牌高计划经济都是发展发展紧缺经济,有东西不愁卖,重的重想买都买不着,那个时候品牌没有提到那个高度。后来意识到品牌了,但是我们没有生产高质量品牌的条件。”张国华称,所以今天提品牌建设是实现高质量发展的一个重要标志,这主要表现在以下几个方面:

  一是品牌是以生产制造能力为基础的。随着科技进步,生产制造能力水平提升,现在生产的产品,不论是质量还是功能,跟世界品牌的差距越来越小,但是在国际上,中国的品牌仍然还不够强,还不够大,所以有了这样的基础和条件,不一定有品牌。

  二是品牌是以产品设计、质量、功能、售后服务为保障的。品牌建设是一个系统工程。有哪一点是短板,可能这个品牌建设都会功亏一篑。

  三是品牌是以传播营销所被人了解的。在产品极大丰富的同时,不去营销、不去广告,就真是养在“深闺人不知”。所以品牌的营销,品牌的创意,品牌整个系列的设计是非常重要的。从Logo到包装,创意文案,广告用语,Slogan等,这都是给品牌赋能的。

  四是品牌是以匠心精神打造成的符号、标志,是一些特定的人群对它认知的选择。品牌的打造不能一蹴而就,也不能一夜成名。

  五是品牌是附加值提升溢价能力和收益好的有价值的产品。

  六是品牌是一个家庭,一个国家高质量生活、高质量发展的重要体现。要实现高质量发展,品牌建设是一个国家的象征,一个家庭使用是家庭生活品质高质量的象征。

  张国华最后指出,中国经济社会发展的转型已经到了实现高质量发展,全面实现品牌建设的阶段。品牌建设现在得到越来越多的各级政府、企业乃至消费者的高度重视。今天的论坛试图在这个方面探索出更多好的经验、好的做法,使整个中国能把品牌建设的认识提到一个更新的高度,使品牌建设的措施更加行之有效,打造出更多的品牌,在中国、在世界得到更多的展现。同时也给社会高质量发展,给人民的生活带来更多的好处。

  本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导,中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。(中新经纬APP)

(责任编辑:娱乐)

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