原标题：消博会观察 | 擦亮“海南购”消费名片

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海南日报观察员 张成林

一展汇全球，海南购一展看未来。消博

行走在消博会，察擦如织的亮消人流、跳跃的费名数字，标示着消费的海南购热度与趋势。前沿酷炫的消博“黑科技”、别具一格的察擦“网红馆”、引人注目的亮消“首发秀”……为锁定采购商、消费者的费名目光，各大参展商纷纷亮出自身“家底”。海南购在同台竞技、消博百花争艳中，察擦这场消费精品领域的亮消盛会向人们展露出消费升级的强劲脉搏。

“风口”即意味着机遇。费名作为盛会举办地，海南迎来一次出彩的机会，而由“出彩”转向“出色”，让“消博效应”持续释放，则需见微知著，紧跟消费新趋势，抢抓消费新机遇，加快建设国际旅游消费中心，凸显双循环“8”字形交汇点功能，让更多“海外购”转变为“海南购”。

其中，最显著的趋势，莫过于“国内消费国际化”——

从此次盛会来看，国际参展品牌超过1300个，来自约70个国家和地区，专业采购商约3万人。企业极具市场敏感性，他们的积极参与折射出中国消费市场之广阔。民众热情高涨，5万张门票售罄，首届消博会预计吸引20万观众，展现出人们对国际消费精品的热衷。

从消费市场来看，2020年我国消费品进口额达1.57万亿元，同比增长8.2%，增速超过同期货物进口增速。不断升级的国内市场，吸引更多境外消费回流。与此同时，平时近在身边的出境游和“海淘”等，也足以说明国际消费的火热。

在“国内消费国际化”热潮中，关税是个重要变量。换而言之，国际消费品免税化，正是深挖国内消费市场、满足人们消费需求的重要方向。

海南是中国最早规划的免税区之一，自2011年起便开始实行离岛免税政策。而今，在海南自贸港建设中，离岛免税的额度、品种等大幅增加，而且已落实59国入境免签、进口免税清单等政策，全省已有10家免税店，多元化的免税经营环境为海外品牌更便利进入中国市场开辟了渠道。

海外消费品亟待入场，国内消费需求旺盛，拥有良好免税经营环境的海南，可以同时满足上述需要。自去年7月以来，海南高达359亿元的免税消费额，足以让我们看出“国内消费国际化”的广阔空间。由此，不难理解，《全球免税白皮书》何以将海南离岛免税业视为全球旅游免税零售业的“明日之星”及行业“灯塔”。

可见，在多年经营下，海南已经站在了“国内消费国际化”的风口。如何利用好这一先机，是海南自贸港建设面临的一个重要课题。

不止于此，消博会如同一块多棱镜，折射出消费升级的不同侧面——

消费产品智能化。3D打印手表、智能AR试妆镜、数字货币支付、智能音乐情感机器人……首届消博会上，新产品、新技术、新服务纷纷亮相。走在时代前沿、极具创意的智能产品，引领品质型消费加快发展。

消费理念时尚化。时尚生活展区所在的5号馆，被誉为“最热”馆区。这里汇聚了护肤、彩妆、手表、珠宝等160多个世界知名品牌。涌动的人潮充分反映出人们对美的追求、对时尚的渴望。这也说明，购物消费不再仅是“我需要”，而更多是“我想要”。

消费结构服务化。首届消博会游艇展上，50多个品牌的107艘船艇精彩亮相，不少游艇品牌纷纷宣布成交。不止于文旅，包括健康养生、大众餐饮、旅居生活等，消博会上，服务性消费成为消费主流，也正是消费升级的趋势所在。

消费群体年轻化。“中国消费者越来越年轻”，这是路威酩轩集团大中华区总裁吴越的认识。确实，仅就首届消博会来看，参观者绝大部分是年轻人，覆盖了“80后”“90后”和“00后”等群体，他们从小接受丰富资讯、视野开阔，相较于价格，更注重时尚和品牌。

消费追求个性化。展会上，一场场首发首秀活动，传递着消费的新动态，引发参展人员关注。此外，人气旺盛的地方，多是产品设计新颖、特色鲜明的展馆，这折射出人们更加注重个性化的需求。从“从众”到“出众”，国民消费更加自信，注重自我个性的张扬。

……

一个个消费新趋势、新动向，成为消博会带给海南的潜在财富。海南建设国际旅游消费中心，优势产业如何培育，供给结构如何优化，如何进一步吸引消费回流……问题的答案就隐藏在一个个消费新趋势中，只要找准方向、精准发力，就一定可以让旅游消费更加夺目。

事实上，在不少领域，海南抢抓机遇、精耕细作，已经形成独特优势，具备良好基础。例如，海南着力打造博鳌乐城国际医疗旅游先行区，推动国际先进医疗资源与国内健康需求有效对接，在多年经营下逐渐形成医疗旅游高地。以去年为例，乐城先行区接待医疗旅游人数8.39万人次，同比增长11.87%，成为海南推动消费升级的有力佐证。

从更宏观的层面看，一盘消费升级的大棋在南海之滨已经布下。今年的省政府工作报告指出，海南将立足双循环交汇点，成为国内国际两个市场、两种资源的“反应炉”，并明确了吸引购物、求学、海外就医“三个回流”的具体抓手。在这盘大棋带动下，环岛旅游公路建设加速推进、热带雨林国家公园崭露头角、岛内居民日用消费品免税政策即将推出……

精彩消博会，消费新未来。

身处全球消费的前沿，就要形成引领消费的格局。中国拥有近14亿人口的庞大市场、4亿中等收入群体的强大购买力，在消费升级大趋势下，新经济、新产品、新服务具有巨大的想象空间。正在打造双循环交汇点的海南，只要充分发挥自贸港优势，加快消费升级步伐，就一定能够擦亮旅游消费名片，成为“买全球、卖全球”的消费高地。（张成林）

(责任编辑：探索)