原标题：泡泡玛特开乐园，硬核离不开“硬核”内容
历经近三年的泡泡建设后，泡泡玛特城市乐园正式开业。玛特9月26日，开乐记者在现场看到，园离开业第一天，不开乐园就迎来了不少泡泡玛特的内容忠实消费者、周边的硬核居民前来打卡。作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，泡泡乐园融合了沉浸式体验、玛特互动、开乐游戏、园离餐饮及零售等内容，不开打造着重线下体验的内容综合体。不过，硬核随着泡泡玛特的版图进一步扩大，从潮玩、盲盒的商业零售体系再到主题乐园的文旅项目运营，消费者对于泡泡玛特的内容生态也提出了更高的要求。
潮玩行业首个IP主题乐园
泡泡玛特建构的潮玩世界迎来实体落地。北京商报记者看到，一大早，乐园门口便迎来大批游客排队入园，主建筑MOLLY的城堡门前打卡的消费者更是源源不断，在城堡一层的潮玩盲盒、衍生品购买区，有不少消费者在进行挑选，限购的乐园限定产品前也排起了长长的队伍。
据介绍，泡泡玛特城市乐园占地面积约4万平方米，按照空间分为四大核心区域：融合了互动、游戏与购物的泡泡街；还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区；游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；以及乐园主建筑——MOLLY的城堡。城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。
泡泡玛特城市乐园是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园。实际上，泡泡玛特城市乐园是朝阳区城市更新的一部分。 2021年1月，泡泡玛特与朝阳公园达成合作。经过近三年的打磨，才有了如今的城市乐园。
如何运营好线下乐园，对于泡泡玛特而言并非易事。泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁表示，“这些年我们在IP运营、产品方面积累了不少经验，但对于乐园，不管是工程、运营或是团队，每一块都是挑战”。王宁说，“不管是做潮玩、运营IP还是开乐园，甚至未来做游戏和电影，都是希望用我们的方式传递美好”。
打造线下“研发中心”
由于原先是城市更新项目，如何在不改变原有建筑结构、格局设计的同时，体现乐园的梦幻感、与IP的内容风格相呼应，并与朝阳公园周围的配套商业联动，是泡泡玛特城市乐园在建造过程中的难点。
北京商报记者走访时发现，与迪士尼、环球影城等大型主题乐园相比，一方面，泡泡玛特城市乐园的面积有限，游乐设施也因此较少；另一方面，场内的游玩内容与泡泡玛特的IP具有深度绑定，对于此前便是泡泡玛特粉丝的游客而言可能是“朝圣地”，但对于不了解潮玩、对IP了解较少的游客而言，吸引力相比大型乐园显得有些欠缺。
此前，泡泡玛特城市乐园总经理胡健在接受北京商报记者采访时坦言，泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园，而是参考了日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。
据介绍，泡泡玛特城市乐园更像是泡泡玛特在线下的“研发中心”，为现有的业务做提升和赋能，门店、展位、美陈等都需要更丰富并有乐园的氛围。更重要的是，泡泡玛特希望通过乐园孵化出新的商业模式，可以做大也可以做小。胡健对此解释称，大是在朝阳公园的泡泡玛特城市乐园的基础上再有2期、3期，小则是将乐园里不同的商业模式放到Shopping mall。
文创产品、潮流玩具与消费者的情感连接不可或缺。北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为，“泡泡玛特当下的流行在于其文创设计的竞争力，未来的发展更需要与消费者情感的持续连接，而泡泡玛特小型主题公园就是建立这种连接的有益探索”。
做好长线运营
诚然，就泡泡玛特现有的内容体量而言，与迪士尼、环球影城等主题乐园相比仍有明显差距。对此，赖阳表示，“大型主题公园需要巨额的资金投入，现代成功的大型主题公园都有长期的文化IP 积累，与消费者美好记忆的场景共鸣。相比之下，泡泡玛特短期内不宜投入体量、面积较大的主题公园”。
同时，赖阳还指出，泡泡玛特城市乐园保持长久的吸引力需要持续更新场景和主题，让消费者常逛常新。并通过新品展示会等各种粉丝互动活动增加趣味性，以乐园为平台构建粉丝俱乐部。
乐园限定产品固然有吸引力，但长远来看，内容打造的重要性不容小觑。盘古智库高级研究员江瀚认为，泡泡玛特城市乐园不仅要通过推出新的盲盒和衍生品来吸引新的消费者，持续优化服务，还需要通过加强与电影、动画等文化产业合作，开发新的IP形象和故事内容。此外，还可以通过社交媒体营销，提高消费者对于IP的认知度，增加消费者基础。
泡泡玛特对内容的重视也日渐提升。在乐园内MOLLY的城堡一层，泡泡玛特打造了以旗下IP MOLLY为主角的沉浸式体验场所，通过动画、音效结合场景打造，向观众讲述故事背景以及潮玩的制作全过程。据了解，未来，泡泡玛特还可能进行游戏、电影的创作，进一步丰富内容生态。
江瀚指出，泡泡玛特城市乐园的长久运营离不开客流的稳定性和持续增长势头。“除了提供优质的产品和服务外，泡泡玛特可以定期举办主题活动、与不同品牌跨界合作等营销方式来吸引消费者。”
北京商报记者 赵述评 胡静蓉返回，查看更多
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